刘宝成、张静、夏玮编著的《POP广告设计》编写条理清晰、内容构架完整，理论知识与实际案例相结合，讲述了POP广告的概念、功能和作用、分类、设计要素和构成要素、设计创意，以及POP广告与企业形象和公共环境传达之间的关系等知识，并对手绘POP广告和新型POP广告做了详细的介绍。

POP广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极作用，它不仅渗透于商品上市初期、商品市场成熟期，同时也涉及商品销售后期和产品服务等领域。POP广告能够向消费者传达直接的产品信息，且不拘泥于某一种类型的媒介，能够和环境密切地融合，因此是真正的终端宣传系统。

刘宝成、张静、夏玮编著的《POP广告设计》编写条理清晰、内容构架完整，理论知识与实际案例相结合，主要讲述了POP广告的概念、功能和作用、分类、设计要素和构成要素、设计创意，以及POP广告与企业形象和公共环境传达之间的关系等知识，并对手绘POP广告和新型POP广告做了详细的介绍。《POP广告设计》涵盖了POP广告的理论和应用实践两个方面，有助于学生对POP广告的深入理解及应用。

《POP广告设计》可作为高等院校广告学专业的专用教材，也可作为相关工作人士的参考书。

第一章 POP广告概述

 第一节 POP广告的基本概念

 第二节 POP广告产生的原因

 第三节 POP广告的发展历程与趋向

一、传统POP广告

二、现代POP广告

 第四节 POP广告的特性

一、POP广告的空间性

二、POP广告的时效性

三、POP广告的多样性

四、POP广告的经济性

五、POP广告的易懂性

六、POP广告的艺术性

 本章小结

 思考与练习

 实训课堂

第二章 POP广告的功能和作用

第三章 POP广告的分类

第四章 POP广告的设计要素和构成要素

第五章 POP广告设计创意

第六章 POP广告的策划

第七章 手绘POP广告

第八章 POP广告设计与企业形象

第九章 新型POP广告

第十章 POP广告与公共环境传达

参考文献