第1章 概述

 学习目标

 引例

 1.1 房地产市场

 1.2 房地产经纪与房地产市场营销

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第2章 房地产市场调查

 学习目标

 引例

 2.1 房地产市场调查概述

 2.2 房地产市场调查的一般内容

 2.3 房地产市场调查方法和调查问卷设计

 2.4 房地产市场调查程序

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第3章 房地产项目市场定位

 学习目标

 引例

 3.1 市场细分

 3.2 项目市场定位

 3.3 产品市场定位

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第4章 房地产项目定价

 学习目标

 引例

 4.1 定价依据

 4.2 市场比较定价法

 4.3 其他定价法

 4.4 定价策略

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第5章 房地产项目营销推广

 学习目标

 引例

 5.1 房地产营销计划

 5.2 推广策略

 5.3 广告推广

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第6章 房地产销售

 学习目标

 引例

 6.1 销售准备

 6.2 房地产促销

 6.3 销售实施与管理

 6.4 房地产营销控制

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第7章 存量房地产交易业务的操作

 学习目标

 引例

 7.1 存量房地产概述

 7.2 存量房地产的销售

 7.3 存量房地产的贷款办理和交易税费

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第8章 房屋经纪业务管理

 学习目标

 引例

 8.1 房屋租赁的居问服务

 8.2 其他房地产经纪业务

 8.3 经纪业务的拓展

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第9章 房地产营销团队

 学习目标

 引例

 9.1 房地产营销团队概述

 9.2 房地产营销团队建设

 9.3 房地产营销团队管理

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

第10章 房地产投资顾问

 学习目标

 引例

 10.1 房地产投资概述

 10.2 房地产投资风险及投资决策

 10.3 房地产投资分析

 本章小结

 关键概念

 基础知识练习

 实践操作训练

 综合实训—

 综合实训二

 附录

 附录1《房地产经纪人员职业资格制度暂行规定》

 附录2《房地产经纪人执业资格考试实施办法》

 主要参考文献

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《房地产经纪实务(第3版房地产类21世纪高职高专精品教材)》编著者熊帅梁。

《21世纪高职高专精品教材?房地产类:房地产经纪实务(第3版)》在保留第二版原有特点的基础上，作了三个方面的重点修订：一是进一步加大了案例和实训所占比例，增加了案例与实训的实务性、操作性。二是针对部分章节的内容作了更新，所涉及的理论和实务知识的最新进展，《21世纪高职高专精品教材?房地产类:房地产经纪实务(第3版)》尽量将其反映到相应的内容中；各章的引例、案例精析和习题中的案例，尽量选择近两年的案例资料予以更新。三是部分章节内容顺序作了调整，尽量使内容的编排上更加合理、科学。

《21世纪高职高专精品教材?房地产类:房地产经纪实务(第3版)》立足于提高学生综合素质和专业知识的综合应用能力，尤其是创新能力和实际操作能力而更新和修改的，目的是更好地为培养适应社会主义市场经济条件下房地产市场营销、经纪业务岗位需要的全面发展的高等技术应用型人才服务。