当你遇到发展瓶颈，希望重新开启人生时，适合阅读李洁明所著的《我即品牌(个人品牌成长手册)》；

当你不满足于当前的职业状态，希望能够脱颖而出时，适合阅读《我即品牌(个人品牌成长手册)》；

当你在业内已小有名气，希望拥有更大影响力时，适合阅读本书。

总之，你不仅可以从本书中学习到打造个人品牌的方法，还可以收获一股正能量。

李洁明所著的《我即品牌(个人品牌成长手册)》旨在探讨在社会化媒体背景下，如何打造个人品牌，如何提高个人影响力。表述上，采用对话式，引导并启发读者思考，以期获得情感共鸣。《我即品牌(个人品牌成长手册)》内容上，按照“思想—梦想—规划—行动”的逻辑顺序展开，融合了管理学、心理学、社会学、成功学等知识，并以品牌咨询的作业方式进行论述。行文时，先理论再案例分析，既有对古人的故事解构，又有对今人的事实印证。读者阅读本书，既能学习到打造个人品牌的路径与方法，还可以从中感受到一股正能量。

第一部分 个人品牌崛起

第一章 新经济的时代背景

 网络科技的驱动

 “我”时代的要求

 社会对英雄的呼唤

 自由、平等、幸福的选择

 案例：避开个人品牌的误区

第二章 人力资源的发展趋势

 人力资源现状分析

 个人品牌成就职场最强音

 价值交换方式

 精彩的项目历练

 案例：个人品牌在酒店业的应用

第二部分 内建品牌根基

第三章 成功到底是什么

 解读成功

 成功的特性

 成功者的特质

 创富原动力

 成功三要素

 案例：彭清一的激情与梦想

第四章 个人品牌定位

 一切由心出发

 秀出你的梦想

 定位应恰如其分

 案例：胡葆森，中原一颗明星

第五章 人生规划黄金环

 听从使命的召唤

 设立愿景， 预见你的未来

 恪守始终如一的价值观

 转化为行动目标

 案例：李嘉诚的内圣外王之道

第六章 创建个人品牌

 品牌现状调查

 品牌调研方法

 品牌调研内容——四面定量

 SWOT分析工具

 品牌定位——一体定性

 品牌宣言——大声说出来

 品牌口号——传播价值主张

 品牌策略——彰显与众不同

 品牌营销——重在脱颖而出

 案例：奥巴马的总统之路

第三部分 外塑品牌形象

第七章 个人品牌识别

 个人品牌识别系统

 个人品牌命名

 拥有自己的专属商标

 让名片成为你的移动广告

 建造健康的自我形象

 设计完美的外在形象

 案例：姚明的品牌涅磐槃

第八章 个人品牌营销

 人即产品，人品决定产品

 积极投身于目标市场

 寻找市场引爆点，制造流行

 打开记忆之锁，让自己更有名气

 案例： 张朝阳的无我人生

第九章 个人品牌传播

 多种多样的传播形式

 跟上社会化媒体的变革趋势

 开启微博抢占话语权

 利用博客演绎人生故事

 常在论坛、沙龙等活动上亮相

 经营人脉关系，扩大口碑效应

 学会公共演讲，推开财富之门

 案例：Lady Gaga，百变天后的惊世骇俗

第十章 个人品牌维护与延伸

 个人品牌的生命周期

 维护个人品牌，确保形成核心竞争力

 延伸个人品牌，打造全价值链

 个人品牌危机管理

 案例：李静，从娱乐到商业的“静”距离

第四部分 放飞品牌梦想

第十一章 创业圆梦

 创业者，中国的经济脊梁

 企业家是高调还是低调

 企业家打造个人品牌的时候到了

 天生就是企业家

 案例：行者王石，一直在路上

后记

网络科技的驱动

21世纪，科技变革迅猛，整个世界变成了村子。全球化、信息化、网络化是其主要特征。

无论你承认与否，我们都生活在一张网里。

互联网的出现改变了人与人之间的交流方式。通过互联网，你可以与来自五湖四海的任何一端建立联系，对方是人是狗，你也许都不清楚。现如今，每个人都可以通过手机、电脑等终端工具，变成社会媒体的一个节点。随着Web 2．0的发展，论坛、博客、微博等社会化媒体的不断出现，使得我们在互联网上的角色由浏览者变成了参与者。你不再是简单地浏览网页、查找资料、收发邮件，还可以在Twitter、微博上发布信息，且有可能在一分钟内被疯狂转载，说不准奥巴马会给你发私信。近几年快速流行的微博打造了我们全新的生活方式，成为我们的思想发射塔、人际交往社区和工作学习平台。总之，互联网实在是精彩，花一样的绚烂。

我要谈论的主题是个人品牌，这并不是什么新鲜的词汇。其实，早在1997年，管理大师汤姆·彼得斯便提出了这一概念。任何新事物的发生、发展都需要时间，直到易于传播的社会化媒体的出现，打造个人品牌才从趋势走向现实，并逐渐成为一种全球化现象。

有一份报告可以说明这一事实：2011年年底，人力资源服务公司Kelly Services社交网站与智联招聘在中国区发布了《Kelly Selvices全球雇员指数报告》。该报告显示：中国雇员已经认识到个人品牌对于工作、创业、跳槽的重要性，对通过社交网站建立个人品牌的重视程度高，但熟练和活跃程度低。

商界如此，政界亦如此，演艺界更是如此。互联网使得传统的沟通方式突破了国界，不再受年龄、阶层、种族和宗教的限制，这扇门对任何人都是敞开的。社会化媒体的兴起并日益火热，为每个人打造个人品牌创造了通畅的、免费的自媒体环境。如果你认为每天在网络上分享一些生活琐事或者人生感悟，既愚蠢又浪费时间，那你真是大错特错了。如果你长期坚持，慢慢积累，有一天你会发现，社会化媒体将成就你的个人品牌。那些浏览你信息的人，能从中读出立体的你，如果他喜欢并信任你，会主动带给你更多的资源与合作机会。我说这话是有依据的，比如杜子建，《微力无边》的作者，被誉为“微博营销教父”。自他2009年9月注册新浪微博以来，不仅公司转型做了快媒体营销，而且通过微博结识了投资人薛蛮子，还获得了风险投资。说到薛蛮子，他曾在2011年中国企业领袖年会上坦言，他投资项目的80％是通过微博获得信息的，且新交的朋友90％也来自微博。

一句话，互联网已成为你不得不面对的人生修行道场。

互联网影响到每一个人，深入到每个社会组织，把整个世界变成了一方舞台。而且这个舞台纷纷扰扰，竞争惨烈，要想在这个舞台上长袖善舞，没点真本事是万万不行的。不管你扮演的是什么角色，上了舞台，必须先熟悉一下游戏规则。这好比你喜欢一个女孩，贸然进攻显得过于鲁莽，先知道她喜欢什么，投其所好才有可能俘获芳心。

社会化媒体的游戏规则

《三国演义》卷首有这么一句话：“天下大势，合久必分，分久必合”，运用到社会化媒体上，就是聚合。可分为信息的聚合和人的聚合。置身于丰富多彩的网络世界，既瞬息万变又激动人心，不由得就会沦陷。或许你并不情愿，但你却无法抗拒这股摧枯拉朽的力量，如果让《武林外传》里的郭芙蓉来形容，那就是“排山倒海”。因此，无论是国家、企业还是个人，都不能低估这场媒体革命带来的影响。

如果你不想被边缘化，就大胆投身于这一浪潮中吧。

社会化媒体打破了疆域的界限，促进了个人的独立。不难看出，整个世界变得生活化、个性化，也更加接受生活的真实化。这么说吧，社会化媒体让我们回归到本真状态，你可以利用它分享思想，进行商业合作，寻找朋友、合作伙伴甚至梦中情人。最重要的是，在冲浪过程中你可以享受到真实、有趣、理解与尊重。

规则一：乐于分享

分享意味着参与。需要你主动反馈信息、创造内容，主动参与转载、评论或收藏。

分享意味着开放。社会化媒体有传统媒体的部分功能，而主要功能则相当于个人频道，你的角色等同于内容总编与栏目主持人。传播上，除了受保护的隐私内容外，你的文章、相册、视频等信息几乎都是免费供应的，甚至别人对你反馈的评论，无论好与坏，都应是公开的。

分享意味着交流。广而告之，这是传统媒体的特点，而社会化媒体使得内容在自媒体与受众之间双向传播，具有双向交流的特征。因此，信息分享是一方面，交流、对话更为重要。

规则二：真实可信

诚信之所以重要，是因为在眼下的社会环境中变成了一种稀缺资源。

我一直认为，被人信任是一件幸福的事。如果央视问我：你幸福吗？我会这么回答：你认为我幸福我就幸福。一是我怀疑记者的诚意，二是记者问得也心虚。幸福是一种感觉，背离诚信谈幸福，这感觉有点冷。

网络世界人海茫茫，你却看不到一个活生生的人，我们能信任的是什么呢？是你的故事，你的文章，你的相册，你的视频，还有别人对你的评价。假设内容似是而非，网民雪亮的眼睛会把你的虚伪虚假揪出来变成污点罪证，然后在蝴蝶效应下变得人尽皆知。因此，请真实播报自己，以真性情、高透明度来取得大众的信任，赢得网络空间的话语权。

诚信，不仅是企业的生存经营之道，也是个人的立身根本。巴菲特曾对他的员工说：“如果你把公司的钱亏了，我可以理解；但是如果你把公司的声誉搞坏了，我会毫不留情。”

在社会化媒体的推动下，商业将不再冰冷。商业互动倾向于人性化，关注消费者的感受，关注与消费者的精神共鸣。真实是一切行为的基础，点点滴滴的真实构建了你的诚信资本，看起来辛苦，但是一旦夯实了信任基础，你所积累的社会资本会在商业活动中衍生出财富和价值。

你知道网络上最值钱的硬通货是什么吗？对，不是美元而是信任。互联网上有影响力的人，是那些善于发掘社交网络，懂得交换信任、声誉和关系的人。

未来社会的注意力将集中于那些值得信任的人。

P6-8

徐浩然

远东控股集团副总裁、首席品牌官

不做第一，就做唯一

网络是一个神奇的世界，能让陌生人成为朋友，与李洁明的结缘是来自网络。尽管如此，我们已经神交已久，都喜欢品牌，都潜心于个人品牌的探索。2008年，我告别了媒体界，加入了远东控股集团，从主持人转型为职业经理人。在媒体生涯中，我获得过“全国十佳电视节目主持人”“金话筒奖”“中国新闻奖”等众多荣誉，几乎达到了媒体人的事业巅峰。此时，我为什么还要冒着风险转型？是因为品牌的魅力！它让我不再重复昨天，让我的生活时时充满激情。我曾在2007年出版《个人品牌：学会自我经营的生存法则》，把多年对个人品牌的研究与实践呈现给所有人。我欣喜地看到，有很多人已经意识到个人品牌的重要性，并积极投身于自我品牌的打造。从李洁明的这本书中，我能发现他的用心和专心，里面有很多独到的观点，可见他思考之深刻。这本书最大的亮点，是抛开一切的虚浮，直指问题的核心，所提供的方法与路径具有很强的指导性。我相信，只要你认真读一读，就会得到很多有益的启示。

个人品牌时代已经到来，这是不争的事实。随着品牌竞争越来越激烈，没有品牌影响力的企业和个人都将面临一定的生存危机，如果你想生活得幸福快乐，请主动打造自己的品牌吧。作为个人品牌的探路者，我已经从中获得了很多的收益。远的不说，就说我加盟远东的这几年，远东控股的品牌价值从2009年的55亿元跃升到2012年的123亿元，成功入选亚洲品牌500强；公司掌门人蒋锡培成为一位明星式的企业家；而我个人，也以中国企业首位品牌执行官的角色，在业内享有良好的声誉，获得了“亚洲品牌管理杰出人物”的奖项。品牌的力量不可估量，对企业与个人的发展起着至关重要的作用。在全球步入“金融危机冬季”的大背景下，打造强势品牌是企业与个人安然过冬的明智做法。

打造个人品牌的三大要点

现在正是打造个人品牌的好时候。博客、微博等社会化媒体的横空出世，为个人品牌提供了优质的宣传通道，你可以利用社会化媒体来提高自己的社会注意力。在信息无限爆炸的时代，注意力是一种稀缺资源。迈克尔?戈德海伯（Michael Goldhaber）曾经说过：“获得注意力就是获得一种持久的财富。在新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时都能处于优先的位置。”你看，《超级女声》捧红了李宇春、张靓颖、周笔畅等人，2012年《中国好声音》也爆火了梁博、平安、吉克隽逸等一大批歌手。这两个娱乐型节目已不单纯是电视节目了，已演变成牵动亿万观众心绪的社会注意力事件。

同样，你也可以拥有自己的粉丝和社会影响力！只要你能够做到“与众不同、出类拔萃、值得信赖”，这是打造个人品牌的三大要点。

与众不同：要让别人看到你的独特点，有见解，有主张，富有创造力。

出类拔萃：要让别人相信你在某个领域能够提供最好的服务、产品和技术。

值得信赖：真实地对外传达信息，让受众感觉到你的诚意与专业。

因此，我认为，个人品牌是以个人为传播载体，具有鲜明的个性和情感特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种社会注意力资源。正是因为这种资源的稀缺，使打造个人品牌成为新的发展趋势，我们有理由建立一个属于自己的卓越品牌。

打造个人品牌的密码

个人品牌的核心密码是三个“一”：第一、唯一和专一。“第一”意味着你做得早，是行业里的领军人物；“唯一”是指你做得大，实力强，在规模上无人能与你抗衡；“专一”则说明你坚守某一个领域，向下扎根，向精深发展。比如说指甲钳大王梁伯强，他将这个大企业不愿做、小企业做不来的“小不点”产品做成了中国第一、世界第三的“巨无霸”。我们无法想象精做指甲钳居然可以做成国际一流的大企业，而这一切得益于他的“蚂蚁理论”，他说：“宁做蚂蚁腿，不做麻雀嘴。蚂蚁腿虽小，也是肉。一只蚂蚁谈不上什么力量，但100万只蚂蚁组成的军团却可以横扫亚马逊热带雨林，所向无敌。”梁总参悟到了品牌的核心密码，所以他能够脚踏实地，默默地把“非常小器”做成中国指甲钳第一品牌。

打造个人品牌，除了要专业、专注外，还需要保持五“心”：平常心、责任心、进取心、感恩心和敬畏心。

平常心：乔布斯把苹果做到世界NO.1，市值第一，超过美国的埃克森石油、超过微软、超过谷歌，但是他绝对不是为了挣钱。乔布斯这辈子的生活非常简单，他是佛教徒，吃素，每天穿牛仔裤，没有豪宅，是非常清心寡欲的人，他打造这一切就为了一句话“活着就是为了改变世界”，这样的人才有打造品牌的可能。假如没有平常心，只是为了赚钱或者显摆炫富，就和打造个人品牌的持久性背道而驰。

责任心：责任是一种担当，对你的承诺或使命有一种踏实、敬业的精神。责任心是后天最难培养的一种素质，一个人一辈子能够打造和培养出自己的责任心，那就很了不起。我在广东卫视做主持人的时候，台领导讲过一句话，做记者什么都不需要，就需要一颗责任心。

进取心：人最大的敌人是自己，所以人最需要超越的也是自己，需要你不断地去颠覆自己、否定自己，从否定之中再肯定自己。

感恩心：做个人品牌需要怀着对朋友、客户和社会的感恩之心，有感恩之心就有敬畏之心，那么，你在做任何事情的时候都能够从良心出发。

爱国心：把自己的言行纳入到国家层面，做一个有社会公德的人。抵制日货不是爱国，能生产出超越日本的产品，那才是真正的爱国。走出国门，让全世界的人们对中国人的修养交口称赞，那才是爱国。

未来一切皆品牌

专注调查，让我发现很多数据，也发现自己被这些数据深深影响着，宏观里发现了品牌的巨大意义，那是一种印象，好印象，忘不掉的印象。每个品牌都需要这种印象，我非常享受寻找这种好印象，然后传达给更多的人，因为我相信未来一切都是需要品牌的。那么你呢，做好准备了吗？

一年多来，边做项目边码字，终于把书写完了。我知道这本书仍很粗陋，很多问题仅仅是泛泛而谈，远没有阐述深透。但是，我依然可以预见，此书一旦投放市场，必将产生很多争议和非议，我期待这本书有点声响。投石问路，这是我抛出的第二块砖头。为什么这么讲，且听我说说创业历程：

2010年10月10日，锐赞公司成立，创业团队举杯欢祝。创业两年多来，我们不断调整公司的发展战略。我常常思考锐赞的未来在哪里，商业模式是什么？一开始，我们定位于品牌管理，但是大的业务我们没有资格去竞争，只能做一些外围项目。机缘巧合，我在参与建业品牌提升项目的过程中，意识到个人品牌将成为新一轮的社会热点，于是，决定沉下心来展开对个人品牌的探索。当我们把公司战略调整为个人品牌方向的时候，一切便开始豁然开朗。

未来向我们走来。2012年5月，锐赞旗下品牌——锐铭网上线，面向高端客户提供专业的名片创意设计和精细印刷。如何让客户找到我，如何变被动为主动？我在思考营销路径，锐铭网便是我们撬动市场的第一块敲门砖。名片虽小，但大有文章，我们凭借锐铭网顺利实现了与客户的第一次亲密接触，当信任建立起来后，我们开始植入品牌设计、品牌咨询等后续服务。重点突破，以点带面，锐铭网将沿着名片管理这一分支深耕下去。把《我即品牌》当成第二块砖是基于这样的考虑，创业初期，需要引爆创始人的影响力，从而把社会上的各种资源吸引进来，壮大公司的实力，推进公司的发展。2013年，锐赞将完成转身动作，在这一年里，我们将规划上线一个网站，这个网站是以项目为核心架设起人与人之间的关系，它既是个人品牌的宣传媒体，又是个人价值转化的项目平台。2014年，我们继续深化个人品牌的服务内容，将围绕“梦想、创业”打造一档电视节目，旨在影响有梦想的人。至此，四块精心锻造的砖头将夯实锐赞公司的事业格局。创业以来，我们一直坚持“不贪多、不贪大”的发展思路，踏实做好每件事，扎实走好每一步，此时，慢就是快。

有定向才会有定力，未来的我将扎根于文化创意产业，用十年之功铸就一个属于社会的文化家园。我明白，锐赞迟早要进入资本市场，它属于社会。因此，我很清楚自己的身份只是职业经理人，我自始至终都会以职业经理人的标准来要求自己。我这么说，这么做，是希望把锐赞的事业做大，它是锐赞同仁的共同事业，是由喜欢锐赞、欣赏锐赞文化的人托举起来的。“乐天敢先，守正行远”，这是锐赞的核心价值观，也是我们吸纳人才、选择客户的衡量标准。

说了这么多，是希望读者能以宽容的眼光看待这么书，容许它的种种不完美。给我成长的时间，相信我会继续探寻下去。锐赞是一个有责任感的公司，我们会不断尝试，不断走向卓越，相信我们会给大家创造很多新奇的产品与真诚的服务。

最后，以感恩之心，感谢艾老的鼓励，我会沿着品牌之路狂奔下去；感谢李宗颐老师，是您教会了我如何做人做事，怀念曾经一起创业的点点滴滴；感谢张海良教授、黄琦博士的亲身教诲，是你们把我带进了品牌的殿堂；感谢马冠骅、邢晓兰、付立红、张洪兴、卓士尧、林盘耸、刘结成、范红等老师的指导，是你们让我在项目历练中得到了成长；感谢郭宏智、于旭阳、赵爱元、刘宝峰、李建民、李洪亮等合作伙伴的支持，锐赞的发展离不开你们的鼎力相助。此书的完稿，离不开团队的配合，在此一一谢过。

感谢你，我的读者，如有共鸣或疑惑，请发邮件至：stry100@gmail.com，或登录新浪微博@李洁明先生留言。

创意是人类的本性特征，通过打造个人品牌可以发挥每个人的创意本能。同时，互联网催生了新的社会网络，它鼓励每个独立个体激情展示自己的创意，从而让每个人走向自由，实现自我的梦想。

——约翰·霍金斯（世界创意产业之父）

互联网加速了传统媒体向自媒体转移的步伐，在今天，只要你足够有才华，就能直接面对用户并产生影响力。个人品牌的商业价值在未来会越来越被放大。

——罗振宇（资深媒体人）

社会变革加剧！职场竞争惨烈！在此背景下，需要我们重新定义自己的工作与生活方式，开发灵性思维，培养创业家精神，掌握自我营销的本领。阅读本书，你能从中找到可执行的方案。

——石岩（著名策划人、创业导师）