管理经济学是研究在企业或其他机构的管理中如何配置稀缺资源的科学。方博亮、孟昭莉编著的《管理经济学（第4版）》讲解了实践中的管理者可以应用的管理经济学的概念和工具。本书特点在于：

·强调简单、实用的思想。

·关注在商务决策中的运用。

·结合全球商务实践。

·拥有严谨的理论结构，没有复杂的数学推导。

本书为商学院学生及实践管理者而作。本书刻意采用简单易懂的风格来撰写。书中尽量减少专业术语、复杂的图形以及高深的数学推导。本书从最基本的概念讲起，读者不需要有任何经济学基础。尽管数学推导非常少，但本书中对于经济学的运用却非常严谨。将经济学的概念运用到管理实践中，即使是对于有经济学背景的读者来说，也可能存在挑战。

管理经济学将管理学的很多知识独特地结合起来。除了讲述管理经济学的基本要点之外，本书还包含了许多其他与管理有关的知识。例如，会计（转让定价）、金融（资本的机会成本和收购策略）、人力资源管理（激励和组织）、营销（广告和定价）。读者可以将这些知识视为与其他管理学科知识的连接点。

　　管理经济学是研究在企业或其他机构的管理中如何配置稀缺资源的科学。方博亮、孟昭莉编著的《管理经济学（第4版）》是一本在国际上有广泛影响的经典管理经济学教材。本书第二版、第三版曾分别被中国人民大学出版社和北京大学出版社介绍给中国读者，本书是最新的第四版。

本书重点介绍了实践中的管理者可以应用的管理经济学的概念和工具。本书特点在于：

强调简单、实用的思想；

关注在商务决策中的运用；

结合全球商务实践；

拥有严谨的理论结构，没有复杂的数学推导。

《管理经济学（第4版）》为商学院学生及实践管理者而作，刻意采用简单易懂的风格来撰写，书中尽量减少专业术语、复杂的图形以及高深的数学推导。

管理经济学原理放之四海而皆准。为了突出这一点，本书包含了全球各地的案例，旨在以生动的案例诠释如何将管理经济学原理有效地应用于管理实践中。

第Ⅰ部分

第1章 管理经济学简介

 1.什么是管理经济学

 2.附加值和经济利润

 3.决策

 4.时间

 5.组织

 6.市场

 7.全球整合

 复习题

 讨论案例

第2章 需求

 1.引言

 2.个人需求

 3.需求与收入

 4.影响需求的其他因素

 5.企业需求

 6.消费者剩余

 7.市场需求

 复习题

 讨论案例

 附录：通过个人需求曲线的水平加总构建市场需求曲线

第3章 弹性

 1.引言

 2.自身价格弹性

 3.弹性/刚性需求

 4.预测需求量和支出

 5.其他弹性

 6.时间调整

 复习题

 讨论案例

第4章 供给

 1.引言

 2.短期成本

 3.短期个人供给曲线

 4.长期个人供给曲线

 5.生产者剩余

 6.供给弹性

 7.市场供给

 复习题

 讨论案例

 附录

第5章 市场均衡

 1.引言

 2.完全竞争

 3.市场均衡

 4.供给变动

 5.需求变动

 6.调整时间

 复习题

 讨论案例

第6章 经济效率

 1.引言

 2.基准

 3.亚当·斯密：“看不见的手”

 4.分散化管理

 5.中介

 6.归宿

 7.税收

 复习题

 讨论案例

第Ⅱ部分

第7章 成本

 1.引言

 2.机会成本

 3.转移定价

 4.沉没成本

 5.规模经济

 6.范围经济

 7.经验曲线

 复习题

 讨论案例

第8章 垄断

 1.引言

 2.市场力的来源

 3.利润最大化

 4.需求和成本的变化

 5.广告

 6.研发

 7.市场结构

 8.买方垄断

 复习题

 讨论案例

第9章 定价策略

 1.引言

 2.统一定价

 3.完全价格歧视

 4.直接细分市场价格歧视

 5.地理位置

 6.间接细分市场价格歧视

 7.选择定价策略

 复习题

 讨论案例

第10章 策略性思考

 1.引言

 2.纳什均衡

 3.随机策略

 4.竞争或合作

 5.序列

 6.策略行动

 7.条件策略行动

 8.重复博弈

 复习题

 讨论案例

 附录：在随机策略中解决纳什均衡

第11章 寡头市场

 1.引言

 2.定价

 3.限价政策

 4.产量竞争

 5.产量领先

 6.抑制竞争

 复习题

 讨论案例

 附录

第Ⅲ部分

第12章 外部性

 1.引言

 2.基准：经济效率

 3.解决外部性

 4.网络效应和网络外部性

 5.公共品

 6.排他性

 复习题

 讨论案例

第13章 信息不对称

 1.引言

 2.不完全信息

 3.逆向选择

 4.鉴定

 5.筛选

 6.拍卖

 7.信号

 8.连带合同

 复习题

 讨论案例

第14章 激励与组织

 1.引言

 2.道德风险

 3.激励

 4.风险与多重责任

 5.挟制

 6.所有权

 7.组织结构

 复习题

 讨论案例

第15章 管制

 1.引言

 2.自然垄断

 3.潜在竞争市场

 4.信息不对称

 5.外部性

 6.公共品

 复习题

 讨论案例

进度检测与复习题答案