肖伟民等编著的《网络营销(第2版）》共8章，以网络营销的基本理论为起点，系统介绍了网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。本教材强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向”的特色，实践操作性强。本教材体系严谨，内容新颖，从案例分析人手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。本教材可以作为高职高专类院校电子商务专业的教材，也适合营销等其他相关专业的学生学习，还可以作为网络营销人员的参考书。

网络营销作为电子商务的一个重要组成部分，其价值在于可以使商品从生产者到消费者的价值交换过程变得更加快捷。肖伟民等编著的《网络营销(第2版）》主要讲述了网络营销的基础知识与实际应用，包括网络营销概述、网络消费者行为分析、网络市场调研、网络营销的目标市场定位、网络营销策略、网络营销的方法、搜索引擎营销、网络广告。本书强调课程内容与岗位技能零距离对接，突出“以能力为本位，以就业为导向，，的特色，实践操作性强。本书体系严谨，内容新颖，从案例分析入手，以实训、小组任务结束，突出在互联网环境中从事网络营销活动所需要的技能培养。

《网络营销(第2版）》可以作为高职高专类院校电子商务专业的教材，也适合市场营销等其他相关专业的学生学习，还可以作为网络营销人员的参考书。

第1章 网络营销概述 1

 1.1 网络营销的概念 3

 1.2 网络营销环境 10

 1.3 网络营销理论 15

 1.4 网络营销与传统营销 20

 自测题 27

 实训 28

 小组任务 29

第2章 网络消费者行为分析 30

 2.1 网络消费者概述 33

 2.2 网络消费者需求行为分析 35

 2.3 网络消费者的购买决策过程 44

 自测题 50

 实训 51

 小组任务 51

第3章 网络市场调研 52

 3.1 概述 54

 3.2 网络市场调研的基本步骤与样本选择 59

 3.3 网络市场调研的技术方式、方法 63

 3.4 网络调查问卷设计 68

 自测题 77

 实训 78

 小组任务 78

第4章 网络营销的目标市场定位 79

 4.1 网络目标市场营销概述 81

 4.2 网络市场细分 86

 4.3 网络目标市场的选择 94

 4.4 网络市场定位 101

 自测题 105

 实训 107

 小组任务 108

第5章 网络营销策略 109

 5.1 网络营销产品策略 112

 5.2 网络营销价格策略 122

 5.3 网络营销渠道策略 134

 5.4 网络营销促销策略 141

 自测题 151

 实训 153

 小组任务 154

第6章 网络营销的方法 155

 6.1 E-mail营销 157

 6.2 博客营销 169

 6.3 病毒性营销 175

 6.4 微博营销 180

 6.5 其他网络营销方法 185

 自测题 193

 实 训 194

 小组任务 195

第7章 搜索引擎营销 196

 7.1 概述 198

 7.2 关键词策略 207

 7.3 搜索引擎推广 213

 7.4 网页搜索引擎优化 218

 7.5 搜索引擎营销工具 224

 自测题 228

 实训 230

 小组任务 230

第8章 网络广告 231

 8.1 概述 234

 8.2 网络广告策划 243

 8.3 网络广告的发布 250

 8.4 网络广告效果评估 253

 自测题 265

 实训 266

 小组任务 267

参考文献 268