宋琛主编的《市场调研》本书从调研的基础知识开始，到调研方案设计、调研方法选择、调研资料收集、资料后期的整理和分析，遵循学习应用的基本规律，按照市场调研实践的流程，系统、全面地介绍了与实践应用相关的各种知识和技能，为用而学，目的明确，逻辑性强。
本书的编者有着长期的市场调研实践经验，能够从实际需求出发，对市场调研过程的每个环节均作了详细介绍。另外，本书附列了大量的案例和思考题，其目的是通过案例和问题来引导学生的思维和提高观察问题、分析问题的能力，特别是有些案例为作者结合自身实践和教学经验撰写的，更贴近学生。