房地产企业项目的营销策划起到了能够更好地满足消费者的需求，为房地产企业带来更大利润空间、提升房地产企业的品牌、增强居住品质（舒适性、安全性、健康性、可持续性）等方面的重要作用。因此，房地产企业的营销策划活动直接关系到项目预期目标的实现。
文伟坚编著的《房地产企业营销（方案策划模式）》以全过程管理为主线，内容包括项目管理的九大模块。·项目阶段营销策划管理；·寻找合适的销售代理公司；·房地产企业广告营销；·房地产企业网络营销；·房地产企业售楼处包装；·房地产企业内部认购；·房地产企业开盘营销；·房地产企业房展会营销；·房地产企业活动营销。