马永青、张志鹏、李静主编的《农民创业指导手册》分4章。第一章农民创业起步技巧，从选择创业项目、撰写创业计划书、创业融资、选址登记、公司开办流程5个方面阐述农民创业初期可能遇到的问题和面对问题时适合使用的方法技巧；第二章营销管理技巧，运用农产品营销学的基本原理，主要介绍农产品市场细分、价格、渠道、销售、品牌和包装等策略，旨在提高农民的经营管理能力；第三章介绍了个体经营、公司经营、农民专业合作组织经营、连锁经营、生态农业经营模式的概念以及案例评析；第四章针对种植业、养殖业、加工制造业、服务业、新兴行业的行业特点，选择有代表性的案例，将具体的经营项目及农民创业的方法和创意进行分析，使创业的思路更具可操作性。

马永青、张志鹏、李静主编的《农民创业指导手册》围绕农民创业中可能遇到的问题，介绍了农民创业起步技巧、农产品营销管理技巧、选择适当的经营模式和农民创业行业案例及点评4章内容，每一章节为说明问题都引用了一些案例，以增强内容的可读性和可操作性。《农民创业指导手册》文字表达通俗易懂，理论阐述深入浅出，操作方法简单易行。适合广大农民创业者及农业企业经营者参考阅读。

第一章 农民创业起步技巧

 第一节 选择创业项目的技巧

一、了解创业市场

二、把握市场机会

三、选择创业项目

 第二节 撰写创业计划书

一、计划摘要

二、产品(服务)介绍

三、人员及组织结构

四、市场预测

五、营销策略

六、制订计划

七、财务规划

 第三节 创业融资技巧

一、民间资本

二、银行贷款

三、信用卡

四、保单质押贷款

五、实物抵押典当贷款

六、政府贷款

七、股权融资

八、融资租赁

九、投资银行

十、供应商

 第四节 选址登记技巧

一、选址调查

二、选址策略

三、选址技巧

四、租铺要谨慎

 第五节 公司开办的流程

一、选择公司的形式

二、注册公司的步骤

三、其他注意事项

第二章 农产品营销管理技巧

 第一节 树立市场营销观念

一、传统营销观念

二、市场营销观念

三、关系营销观念

四、绿色营销观念

五、社会营销观念

 第二节 市场细分战略

一、什么是市场细分

二、为什么要进行市场细分

三、市场细分的标准

四、怎样选择目标市场

五、如何进行差异化定位

 第三节 产品策略

一、产品的整体概念

二、提高农产品品质

三、产品生命周期

 第四节 价格策略

一、影响农产品定价的因素

二、定价的方法

三、定价的策略

 第五节 渠道策略

一、农副产品的各种销售渠道

二、各种销售渠道的优点

 第六节 销售策略

一、农副产品销售的几条有效途径

二、农产品促销的有效方法

三、销售成功的要诀

 第七节 品牌策略

一、什么是品牌

二、农产品品牌命名的基本策略

三、品牌战略的内容

四、塑造产品传奇故事

 第八节 包装策略

一、包装对农产品销售的意义

二、农产品包装策略

三、农产品内外包装的设计

第三章 选择适当的经营模式

 第一节 个体经营模式

一、什么是个体经营

二、如何办个体工商户执照

 第二节 公司经营模式

一、什么是公司

二、公司经营模式的特点

三、成立公司的流程

 第三节 农民专业合作社经营模式

一、什么是农民专业合作社经营模式

二、农民专业合作社要具备的条件

三、农民专业合作社设立的程序

四、农民专业合作社应当遵循的原则

 第四节 农村经纪人模式

一、什么是农村经纪人

二、农村经纪人的组织形式

三、农村经纪人发展中存在的问题

 第五节 连锁经营模式

一、什么是连锁经营

二、连锁经营的特征

三、连锁经营模式的优点

 第六节 生态农业经营模式

一、什么是生态农业模式

二、生态农业模式类型

第四章 农民创业行业案例及点评

 第一节 种植业

 第二节 养殖业

 第三节 加工制造业

 第四节 服务业

 第五节 新兴行业

参考文献