《生活中的经济学》以亚瑟·奥沙利文教授所著的《经济学》为基础，从中选取与日常生活密切相关的案例，并用经济学术语对这些案例进行了分析和解释。

本书选取的案例精彩而有趣，这些案例有的只是生活琐事，有的则涉及国家或国际事务。大事件或小情趣，都是经济生活的一个片段，通过对这些案例的探讨，我们希望大家对经济学的基本原理、分析方法和叙事结构有初步的了解。

《生活中的经济学》以亚瑟·奥莎利文教授所著的《经济学》为基础，从中选取与日常生活密切相关的案例，并用经济学术语对这些案例进行了分析和解释。书中选取的案例都很精彩而有趣，这些案例有的是生活琐事，有的则涉及国家或国际事务，不管是大事件还是小情趣，通过经济学术语的解释，让读者对生活中的一些事情有了更深层次的理解。同时，《生活中的经济学》经济学术语通过案例的分析，也让读者进一步加深了对经济学的基本原理和分析方法的了解。

第一章 价格

 案例1 “踩单车，看电视”实验

 案例2 用经济学方法处理垃圾邮件

 案例3 卡特里娜飓风和巴吞鲁日(路易斯安那州首府)市的房价

 案例4 蜜蜂和冰淇淋价格

 案例5 风力发电

 案例6 香草豆价格的大起大落

 案例7 澳大利亚的旱灾和米价

第二章 弹性

 案例1 抽烟，饮酒和需求弹性

 案例2 城市人口增长和房产价格

 案例3 进口限制与鞋子价格

 案例4 对石油的需求弹性的研究

 案例5 个性化车牌和需求弹性

 案例6 毒品价格和财产类犯罪

第三章 消费者选择

 案例1 你的边际替代率是多少？

 案例2 网上音乐商店和盗版

 案例3 0.20美元和免费的巨大差别

 案例4 神经科学和“可乐挑战”

 案例5 新西兰对低度酒征收的特别税

 案例6 降低汽油税产生的替代效应

第四章 厂商成本

 案例1 不要忘了时间成本和资金成本

 案例2 军费开支的机会成本

 案例3 固定投入和仿真鲸鱼的成本

 案例4 风力发电中的规模经济

 案例5 MV的平均成本

 案例6太阳能发电的成本在下降

第五章 完全竞争市场和政府介入

 案例1 巴基斯坦的无线女郎

 案例2 玉米种植者的盈亏平衡价格

 案例3 世界铜矿供给

 案例4 奶粉山

 案例5 美国和欧洲的消费者为进口限制政策买单

 案例6 对人体器官的供给和需求

 案例7 减税对法国餐厅的影响

 案例8 税收和“岁末婴儿”

 案例9 计划控制与英国的房地产周期

第六章 垄断竞争市场

 案例1 知名品牌与小店品牌

 案例2 YouTube与Metacafe

 案例3 广告和电影“闲谈”

 案例4 开一家“邓肯甜甜圈”商店

第七章 国内生产总值

 案例1 环境，家庭部门产出和国内生产总值

 案例2 民众幸福感和国内生产总值之间的关系

 案例3 从附加值角度看沃尔玛的真实规模

第八章 就业与通货膨胀

 案例1 妇女的劳动力参与率在经历显著增长后已经趋于稳定

 案例2 更多的残障保险=更低的失业率？

 案例3 确定失业保险的最优水平

 案例4 根据物价消费指数调整社保水平

 案例5 移民影响美国劳动力的供给和需求

 案例6 黑死病和英格兰古代的生活水平

 案例7 一位诺贝尔经济学奖得主对欧洲人的工作时间比美国人和日本人少的现象的解释

第九章 经济增长

 案例1 经济增长减少了发展中国家的童工

 案例2 良性循环：经济增长与公共健康

 案例3 文化与经济增长

 案例4 中国和印度的增长之源

 案例5 增长核算与信息技术

 案例6 产权缺失阻碍着秘鲁的经济发展

 案例7 经济增长并不必然导致收入分配不均

第十章 总供给与总需求

 案例1 零售目录中的“价格黏性”

 案例2 美国经济是如何应对石油价格波动的？

 案例3 美国历史上经济衰退的肇因

第十一章 财政政策

 案例1 孔子曲线？

 案例2 2001年的税收减免是花掉了还是存起来了？

 案例3 预期寿命的增加和人口老龄化使社会福利项目的成本激增

 案例4 房价下跌，财富效应与消费支出的下降

 案例5 自然灾害后的新增投资提高了国内生产总值

 案例6 “火车头效应”：国外需求如何影响一国的总产出

 案例7 约翰·梅纳德·凯恩斯：一位世界级经济大师

第十二章 金融与货币政策

 案例1 能源价格的不确定性抑制了投资

 案例2 乐透幸运儿的选择

 案例3 利率随风险大小和贷款期限而变动

 案例4 资产证券化：是好，是坏，还是丑恶？

 案例5 超过半数的美元由海外持有

 案例6 伯南克之前的两位美联储主席

 案例7 压力下的金融体系：“9·11”事件

 案例8 如何应对由次贷危机引发的金融动荡

 案例9 委员会的效率

 案例10 经济复苏期的利率上升

 案例11 从美联储借钱的新办法

第十三章 长期经济政策

 案例1 日本的经济低迷

 案例2 选举，政党和选民的期望

 案例3 不断增长的医疗保障支出和“挤出”效应

 案例4 津巴布韦的超级通货膨胀

 案例5 提高英格兰银行的政策独立性降低了通货膨胀预期

 案例6 失业率的地区性差异提高了自然失业率水平

 案例7 衡量美国长期财政失衡的新方法

 案例8 税收改革的两个不同方向

 案例9 中央银行是否应该把资产价格作为调控对象？

第十四章 国际经济

 案例1 对蜡烛生产商的保护

 案例2 在国际贸易中保护国内就业岗位的成本

 案例3 关税对穷人的影响

 案例4 贸易，消费和不均衡水平

 案例5 “巨无霸”汉堡包和购买力平价

 案例6 世界储蓄和美国经常账户赤字

 案例7 阿根廷经济危机

第十五章 市场定价

 案例1 互联网注册垄断的终结

 案例2 贿赂同类药品的生产商

 案例3 三伏天喝到的冷饮应该更贵吗？

 案例4 Radiohead让消费者自己定价

 案例5 水下输油管生产商因合谋操纵价格而入狱

 案例6 低价担保和空头支票

 案例7 合法和非法的进入限制

 案例8 需求数量的下降提升了有线电视的价格

 案例9 卫星广播公司的合并

 案例10 Heinz和BeechNut争夺行业榜眼的位置

 案例11 并购如何影响价格？

第十六章 市场失灵

 案例1 新车使用一周后重新销售的价格

 案例2 加利福尼亚州猕猴桃市场的监管

 案例3 棒球转会市场类似于二手车市场

 案例4 基因测试使低风险人群受益

 案例5 为什么费城的汽车保险非常昂贵？

 案例6 搭便车现象和三面的钟楼

 案例7 全球气象观测

 案例8 Lojack的外部效应

 案例9 政客就像卖冰淇淋的

 案例10 减少甲烷排放

 案例11 碳排放税的影响

 案例12 金枪鱼中的汞

 案例13 芝加哥气候交易所

 案例14 年轻司机和车祸

第十七章 劳动市场与收入分配

 案例1 对高工资的不同反应

 案例2 行为守则和生存工资

 案例3 移民问题的权衡

 案例4 “相貌奖金”

 案例5 Lakisha Washington与Emily Walsh

 案例6 卡车司机对工资和工作的权衡

 案例7 竞争降低了卡车司机的工资

 案例8 酒吧和劳动力供给曲线

 案例9 为什么律师事务所会为看门人和秘书支付更高的工资？

本章将讨论完全竞争市场上厂商的行为和政府介入对市场的影响。先来谈论市场的概念。市场是与我们形影不离，密切相关的。在日常生活中，我们总是在与各种各样的市场打交道，到沃尔玛超市购买生活用品；经常和自己的恋人去大型商场买名牌服装；出去旅游乘坐火车、飞机等。此时此刻我们正在接触市场并且构成了市场上必不可少的一部分：买者。市场就是买者和卖者相互作用并进行商品和服务交易的机制。正是通过市场，旅客们被运送到目的地，有琳琅满目的商品供我们选择，人们找到满意的工作。市场是在人类出现以后兴起的，人类走到哪里，市场就发展到哪里。

为了举例说明交易的无处不在，我们来考虑一个被经济学家R.A.Radner引用过的例子——第二次世界大战战俘营中市场的产生。

第二次世界大战期间，国际红十字会每周会给每个盟军战俘一个包裹，里面都会有相同的东西：听装牛奶、果酱、黄油、饼干、咸牛肉、巧克力、糖果和香烟。另外，许多战俘会从家人和朋友那里收到一些私人包裹。战俘们就经常通过物物交换的方式用一种商品去交换另一种商品，而香烟就成为交换媒介。战俘们在营地中兜圈叫卖他们的商品。举例来说，“奶酪换7”意味着这个囚犯愿意用一份奶酪口粮交换7根香烟。除了食物以外，囚犯们还会买卖衣服(买一件衬衣需要80根香烟)，使用洗衣服务(每洗一件衣服需要2根香烟)，喝热咖啡(每杯2根香烟)。

每种商品的价格都反映了它们的稀缺性。喜欢喝茶的英国囚犯对咖啡的需求就很少，一包咖啡豆只能卖几根香烟。所以英国战俘“企业家”常常会贿赂保安允许他们去法国战俘的营区，那里他们可以用咖啡豆换得很多香烟。有宗教信仰的群体，如锡克教徒们不食用牛肉，所以在锡克教战俘的交易市场中，牛肉的超量供给使得牛肉的价格大幅下降。一个懂锡克语的囚犯可以向锡克教战俘以很低的价格购买牛肉，然后将牛肉以更高的价格卖给其他战俘。利润使很多人也加入了购买锡克教战俘牛肉的交易，对锡克教战俘牛肉需求的增加使价格不断上升，最终使得不同战俘群中的牛肉价格变得基本相等。

在经济分析中，我们通常把市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。划分的依据是厂商的数量和厂商所生产的商品的差异程度。本章主要介绍了完全竞争市场中的厂商行为。完全竞争市场中的厂商数量众多，同时商品没有差异。完全竞争市场成立一般要具备三个条件：市场上有众多的买者和卖者；生产者的商品都是完全相同的；厂商可以自由地进入或退出市场。通过案例1我们来理解完全竞争市场应该具备的条件。

案例1

巴基斯坦的无线女郎

如果我们想找一个完全竞争市场的例子，可以参考发展中国家的电话服务市场。那里的人们长期以来依赖固定电话，直到近年来移动电话的发展催生了一个新的竞争性产业。

在巴基斯坦，现在的电话服务是由成千上万的“无线女郎”提供给广大市民的，她们先花310美元购买无线电话设备(信号收发器，电池，充电器)，一个签名板，一个计算器和一个秒表，然后开始为邻居们提供无线电话服务，一般是按通话时间计费，具体到几分几秒。平均下来，她们每天的净收入大约是2美元，这相当于巴基斯坦人均国民收入的3倍。这个新兴的无线电话服务市场具有完全竞争市场的特征：进入门槛低，标准化的商品和服务，大量的服务供应商和固定电话使用者，并且都是市场价格的接受者。相比之下，要想在美国开展电话服务业务，初始投资将是几千万美元，甚至几亿、几十亿关元，所以美国的电话服务市场不是完全竞争市场。

在巴基斯坦的电话服务市场中，有无数个无线女郎为广大市民提供电话服务，这是满足的第一个条件。无线女郎的服务完全是同质化的；她们投入的成本很低，可以随时进出这个市场，符合完全竞争市场的第二、第三个条件。

相关问题：进入成本如何影响市场中的企业数量?

根据不同的市场结构特征，可将市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场，不同市场的进入成本及企业数量各不相同。

在初步了解了完全竞争市场的特征以后，不禁要思考作为一个完全竞争市场中的企业，如何在这么一个充分竞争的市场中生存和发展壮大起来。具体说就是在什么情况下会获得利润，在什么情况下会亏损，在什么情况下会退出这个市场。案例2中玉米种植者的经验可以帮助我们解答这个困惑。

案例2

玉米种植者的盈亏平衡价格

为了阐明盈亏平衡价格和停产价格，让我们举例来看一个典型的玉米种植者所面对的这两种价格。该种植者的盈亏平衡价格，或者叫零利润价格，是每蒲式耳0.72美元(蒲式耳是美国容量单位)。当市场价格为每蒲式耳0.72美元时，种植者在平均总成本曲线的最低点处进行生产，其平均总成本等于市场价格。当市场价格高于该价格时，种植者就会有利可图。例如，如果市场价格是每蒲式耳0.92美元，若该种植者的产量是50000蒲式耳，那么其经济利润就是10000美元。

经济利润=(0.92—0.72)×50000=10000美元

该玉米种植者的停产价格是每蒲式耳0.44美元。在这个价位上，种植者的总收入等于其可变成本。所以对种植者来说，继续生产和停产并没有分别。在盈亏平衡价位和停产价位之间的价格区间上，尽管种植者种玉米会赔钱，但由于种玉米的总收入超过可变成本，他还是会选择继续种植。例如，如果市场价格是每蒲式耳0.50美元，种植者在短期内的经营是会亏损的，但他仍然会选择继续种植下去，因为不种的亏损更大。但是如果市场价格降到了每蒲式耳0.44美元以下，那么种植者就会停产，在这一年内不向市场提供任何商品。

在长期中，如果玉米的价格不足以弥补种玉米的总成本——包括可变成本和使用生产设施的固定成本，种植者会选择退出玉米市场。所以玉米的长期价格必须足够高，至少能弥补种植者投入的土地、机械和车辆的成本。换句话说，如果市场价格低于盈亏平衡点，种植者就会选择退出市场。因为在此价格水平上，种植者的收入无法弥补种植玉米的全部成本。P40-43

本书用案例来分析生活中遇到的经济学常识，选取的案例精彩而有趣，这些案例有的只是生活琐事，有的则涉及国家或国际事务。大事件或小情趣，都是经济生活的一个片段，通过对这些案例的探讨，我们希望大家对经济学的基本原理、分析方法和叙事结构有初步的了解。深入浅出或浅入深出，是学习的两种基本方法，我们认为它们同等重要。有的时候，各国元首为本国利益所做的博弈与两个小伙伴游戏时对局背后的原理没有什么根本的区别，微观或宏观，本来就是看问题的两个角度，我们希望读者享受学习的乐趣，享受分析的乐趣。