前言

课时安排

模块1 基础篇

 课题1.1 广告概述

1.1.1 广告形成和历史演进

1.1.2 广告发展趋势

1.1.3 广告定义

1.1.4 广告的功能与分类

1.1.5 广告的设计原则

1.1.6 实训项目

 课题1.2 广告的执行机构与职业要求

1.2.1 广告公司的组织结构

1.2.2 广告设计职业岗位所具备的能力

1.2.3 实训项目

模块2 技能篇

 课题2.1 广告设计流程

2.1.1 市场调查

2.1.2 广告策划

2.1.3 广告创意

2.1.4 广告媒体及媒体组合策略

2.1.5 广告效果评估

2.1.6 平面广告的设计流程

2.1.7 实训项目

 课题2.2 广告设计的构成要素

2.2.1 广告文字要素

2.2.2 广告图形要素

2.2.3 广告色彩要素

2.2.4 广告版面设计

2.2.5 实训项目

 课题2.3 广告设计的视觉表现

2.3.1 广告设计的表现手法

2.3.2 广告设计的表现形式

2.3.3 平面广告的印刷知识

2.3.4 实训项目

模块3 应用篇

 课题3.1 平面广告设计

3.1.1 招贴广告

3.1.2 报纸广告

3.1.3 样本广告

3.1.4 杂志广告

3.1.5 实训项目

 课题3.2 其他广告设计形式

3.2.1 POP广告

3.2.2 户外广告

3.2.3 网络广告

3.2.4 实训项目

附录 美菱-西格玛空调市场调查问卷

参考文献

王天岚主编的这本《广告设计》由基础篇、技能篇和应用篇三个模块组成，内容包括广告概述、广告的执行机构与职业要求、广告设计流程、广告设计的构成要素、广告设计的视觉表现、平面广告以及其他广告设计形式等。《广告设计》内容翔实，案例丰富，理论联系实践，每个课题后面都有相应的实训项目，便于学生将理论知识灵活的应用于实践，提高学生的创新思维和实践应用能力。

《广告设计》适合高等院校、高职高专、成人、函授、网络教育，自学考试专业培训等艺术设计类专业学生的教材或教辅使用。

王天岚主编的这本《广告设计》以清晰的脉络，通过实际的案例和广告作品分析广告创作的各种方式，从广告设计领域，系统而完整地讲解了广告设计的运作过程，将课程体系按照广告公司的实际工作流程进行重构，并以丰富、多样的模块设置，使课题项目化。通过具体项目分析来提高对抽象概念的理解。展现创新教材体系，引领课程改革。提高学生在广告设计中的创新思维和实践应用能力。