第一章 媒体时代：直面新的“本领恐慌”
一 迎接“媒体时代”的新考验
二 认识“媒体形态”的新变化
三 确立“媒体理政”的新理念
四 掌握“媒体策略”的新本领
第二章 时代视野：等闲识得“第四权力”
一 媒体的力量
二 媒体的功能
三 传媒的形式
四 记者的角色
五 新媒体的特点
第三章 现实课题：须正视的“双刃之剑”
一 媒体与执政方式
二 媒体与文化安全
三 媒体与舆情掌控
四 媒体与社会管理
五 媒体与突发事件
第四章 领导方略：乘势而为“善借东风”
一 唱响主声部才能唱得好
二 防民之口甚于防川
三 把握好“黄金4小时”
四 化解“疾风骤雨”的危机
五 浓妆淡抹总相宜
六 彻底打消鸵鸟心理
七 树立良好的公众形象
第五章 基本素质：反求诸己“修炼内功”
一 明察秋毫见微知著
二 坚持原则辩证灵活
三 与时俱进勇立潮头
四 修己容众君子之风
五 腹有诗书气自华
六 泰山压顶沉着应对
第六章 媒介素养：时代呼唤“全新视角”
一 认清媒介素养的要求
二 把握媒介素养的内涵
三 谨防媒介素养的缺失
四 提高媒介素养的途径
第七章 媒体策划：善于赢得“正向效应”
一 媒体策划的基本原则
二 媒体策划的常用方法
三 媒体策划的主要形式
四 媒体策划的一般要求
第八章 交往之策：得道须凭“行圆智方”
一 恪守原则——与媒体交往的前提之要
二 镜头意识——与媒体交往的必备素质
三 策略技巧——与媒体交往的重要环节
四 循规守纪——与媒体交往的可靠保证