程爱学主编的《市场总监实战操典》从中国企业的实际出发，根据国际企业管理的新趋向、新理念，结合MBA经典教材和典型案例，全面阐述了市场总监的基本素质要求、职责权限和工作任务，详尽介绍了该职位的运作程序和操作实务，解答了管理过程中可能遇到的各种问题。内容包括：市场总监的职责与任务；市场研究与定位；市场需求测量与预测；制定市场营销战略计划；拓展市场份额；市场营销方案的制定与执行；市场营销网络与渠道建设；产品价格体系与价格策略；开展有效的促销活动；整合营销；维系客户的忠诚度；产品与品牌管理；营销控制；营销队伍管理等。

第一章 市场总监的职贡与任务

第二章 市场研究与定位

第三章 市场需求测量与预测

第四章 制订市场营销战略计划

第五章 拓展市场份额

第六章 市场营销方案的制订与执行

第七章 市场营销网络与渠道建设

第八章 产品价格体系与价格策略

第九章 开展有效的促销活动

第十章 整合营销

第十一章 维系客户的忠诚度

第十二章 产品与品牌管理

第十三章 营销控制

第十四章 营销队伍管理

主要参考文献