郭净编著的《营销动态能力与企业国际化绩效：跨文化视角》分为七章。第一章从现实背景和理论背景引出研究问题，明确研究目的和研究意义。第二章回顾了相关研究成果，为后续研究确立方向以及理论基础。第三章基于理论发展构建了本研究的理论模型，介绍了嵌入式混合方法的研究设计以及质化研究的必要性。第四章探索性分析了国际化企业营销动态能力的构成维度，为进一步对营销动态能力的测量和作用机制检验做准备。第五章对变量间关系进行了假设，包括营销动态能力对企业在国际市场上的竞争战略选择、竞争优势创造和国际化绩效的影响，管理者国际化认知对营销动态能力与竞争战略匹配关系的调节作用；并对预调研数据及正式调研数据进行了统计和分析。第六章利用调研数据实证检验了前述理论模型中的变量关系。第七章总结出研究的主要结论，并在此基础上提出管理启示，然后对研究局限和值得进一步探讨的方向进行梳理，给未来研究提供借鉴。

郭净编著的《营销动态能力与企业国际化绩效：跨文化视角》以中国国际化企业为样本，通过探索性研究，归纳总结了国际化企业营销动态能力的内涵和维度构成，实证检验了营销动态能力对企业竞争战略、竞争优势及绩效的影响路径，探讨了管理者的国际化认知对营销动态能力与企业竞争战略的调节效应。通过《营销动态能力与企业国际化绩效：跨文化视角》为我国国际化企业选择和制定竞争战略提供了新的内生视角，对指导国际化企业形成营销动态能力以及扩展管理者国际视野具有一定的现实意义。

第一章 绪论

 第一节 研究背景

 第二节 研究问题及内容框架

 第三节 研究意义和创新点

第二章 理论回顾与文献评述

 第一节 动态能力的相关研究

 第二节 营销动态能力的相关研究

 第三节 竞争战略与竞争优势的研究回顾

 第四节 管理者国际化认知的相关研究

 第五节 文献评述

第三章 理论模型构建与研究的整体设计

 第一节 理论发展和模型构建

 第二节 整体研究的方法论指导

 第三节 研究的整体设计方案——嵌入式混合方法应用

第四章 营销动态能力构成维度的探索性研究

 第一节 基于三家国际化企业二手资料的内容分析

 第二节 营销动态能力构成维度的一手资料验证

第五章 实证研究方法及实施过程

 第一节 变量间关系的假设发展

 第二节 测量工具开发及净化

 第三节 正式调研过程与数据分析

第六章 营销动态能力作用影响模型的实证检验

 第一节 测量模型的信度与效度检验

 第二节 营销动态能力对企业竞争战略及绩效影响的实证检验

 第三节 管理者国际化认知调节 效应的实证检验

第七章 研究结论及研究展望

 第一节 研究结论及管理启示

 第二节 研究局限及未来研究方向

附录

 附录A 预调研问卷

 附录B 正式调研问卷

参考文献

后记