宋彧主编的《市场营销原理与实务》以市场营销管理过程为主线，共五大部分，分别为：认识市场营销、分析市场机会、设计与开发营销战略、计划与制定营销方案、实施与管理营销活动。全书共十五章，包括市场营销的内涵，市场营销战略规划，市场营销环境分析，市场营销调研与预测，市场购买行为分析，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，整合营销传播策略，直销与在线营销策略，市场营销计划、组织与控制，营销道德规范与社会责任等内容。
本书体例科学、内容丰富、深入浅出、案例新颖、实战性强，突出应用性，力求使读者将知识转化为能力。每章开篇设立学习目标，各章节中穿插实务案例，章后安排思考题、课堂实训和案例分析，营销技能训练贯穿学习的全过程，注重培养读者应用理论知识发现、分析和解决营销问题的能力。