祖国峰、王广文主编的《市场营销与策划》以工学结合为切入点，以专业技能和职业能力培养为主线，以营销管理岗位需要为目标，以就业为导向，紧紧围绕2l世纪高等职业教育高素质技能型专门人才培养目标，既向学生提供必要的市场营销与策划基础知识，又着重培养学生市场营销与策划的方法、技巧与能力。本书力求理论够用、案例准确、技能实用，由案例引出理论并诠释理论，做到理论与应用并重，论点新颖，材料翔实，语言通俗易懂，内容科学合理。

祖国峰、王广文主编的《市场营销与策划》主要介绍市场营销与策划的基础知识，市场营销与策划的方法、技巧与能力要求。全书共分10个项目，其中：项目一为市场营销认知，概述了市场营销的内涵、核心概念、营销组合与现代营销观念等内容；项目二、项目三对市场营销环境、市场及消费者行为进行了分析；项目四介绍了市场分析的方法；项目五、项目六分别对市场营销战略与策略进行了详细的阐述；项目七简要介绍了市场营销管理的内容；项目八介绍了国际市场营销的相关内容；项目九对市场营销新发展进行了简单介绍；项目十对营销策划的基本理论与方法进行了重点阐述。

《市场营销与策划》可作为高职高专院校市场营销专业、医药营销专业、其他经济管理类专业及相关专业的教材，也可作为成人高校、中职学校、在职人员培训教材。

项目一 市场营销认知

 任务一 解读市场营销内涵

 任务二 把握市场营销核心概念

 任务三 认识市场营销组合

 任务四 树立现代营销观念

 任务五 项目实训

项目二 市场营销环境分析

 任务一 认识市场营销环境系统

 任务二 掌握市场营销环境的分析方法

 任务三 分析微观环境

 任务四 分析宏观环境

 任务五 项目实训

项目三 市场及消费者行为分析

 任务一 认识市场

 任务二 分析消费者购买行为

 任务三 分析消费者购买决策

 任务四 项目实训

项目四 市场分析方法

 任务一 认识市场信息系统

 任务二 进行市场营销调研

 任务三 进行市场营销预测

 任务四 项目实训

项目五 市场营销战略

 任务一 进行市场细分

 任务二 选择目标市场

 任务三 进行市场定位

 任务四 分析竞争对手

 任务五 制定与实施市场竞争战略

 任务六项目实训

项目六 市场营销策略

 任务一 制定与实施产品策略

 任务二 制定与实施价格策略

 任务三 制定与实施渠道策略

 任务四 制定与实施促销策略

 任务五 项目实训

项目七 市场营销管理

 任务一 认识市场营销组织

 任务二 进行营销组织设计

 任务三 制定市场营销计划

 任务四 进行市场营销控制

 任务五 项目实训

项目八 国际市场营销

 任务一 认识国际市场营销

 任务二 选择国际目标市场

 任务三 制定与实施国际市场营销策略

 任务四 项目实训

项目九 市场营销新发展

 任务一 关注电子商务与网络营销

 任务二 认识关系营销

 任务三 认识服务营销

 任务四 认识绿色营销

 任务五 认识整合营销

 任务六 认识体验营销与文化营销

 任务七 项目实训

项目十 营销策划

 任务一 认识策划与营销策划

 任务二 甄选营销策划的主题

 任务三 撰写市场营销策划书

 任务四 营销策划效果评估与控制

 任务五 项目实训

参考文献