《市场营销(附单元同步练习)》以营销实战为背景，以经典案例为支点，以工作过程为基石出，以能力训练项目为载体，以学生职业能力培养为目标，通过将职业的工作过程与专业的学习过程有机结合，构筑有利于学生学习的情景，要求学生最终完成知识学习与能力训练项目两大任务。

本教材共分九个学习单元，每个学习单元下又设立了若干个学习任务和能力训练项目。教材由江苏联合职业技术学院市场营销专业带头人、徐州经贸分院杨晓敏副教授任主编。

第一单元 认识市场 感知营销

 学习任务一 认识市场与市场营销

 学习任务二 洞悉营销观念的演变

 学习任务三 回眸现代营销理论的发展

第二单元 确立目标 未雨绸缪

 学习任务一 了解企业战略规划

 学习任务二 识别战略业务单位

 学习任务三 制定市场竞争战略

第三单元 熟悉环境 探寻市场

 学习任务一 分析市场环境影响因素

 学习任务二 辨析消费者需求

 学习任务三 剖析消费者行为

 学习任务四 掌握市场分析方法

第四单元 找准商机 进入市场

 学习任务一 厘清商机与把握机会

 学习任务二 区分市场细分与细分市场

 学习任务三 寻找目标市场

 学习任务四 开展市场定位

 学习任务五 把握市场营销组合

第五单元 立足市场 策划产品

 学习任务一 认清整体产品与产品组合

 学习任务二 探析产品生命周期规律及策略

 学习任务三 揭示品牌的奥秘

 学习任务四 探索产品包装新功能

第六单元 精心定价 合利而动

 学习任务一 明确定价依据与目标

 学习任务二 探究定价影响因素

 学习任务三 灵活运用定价方法

 学习任务四 巧妙构思定价策略

第七单元 设计通路 踏雪寻梅

 学习任务一 认知分销渠道

 学习任务二 识别中间商的类型

 学习任务三 探秘产品分销路径

 学习任务四 开展分销渠道管理

第八单元 巧用促销 鲜招夺人

 学习任务一 理解促销与促销组合

 学习任务二 揭秘人员推销策略

 学习任务三 透析广告宣传策略

 学习任务四 解读营业推广策略

 学习任务五 感知公共关系策略

第九单元 运筹帷幄决胜千里

 学习任务一 编制市场营销计划

 学习任务二 构建市场营销组织

学习任务三 进行市场营销控制

 附1：营销师国家职业资格考试的有关规定

 附2：助理营销师职业资格考试指导

参考文献