广告策划与创意在广告活动中的地位稻作用越来越受到重视。基于整合营销传播的广告运动，使广告策划与创意的内涵发生了深刻变化：传统定位整合为受众价值、传统广告整合为营销传播、传统媒体整合为品牌触点、传统效果整合为投资回报……
《广告策划(中国高等院校广告专业通用精品教材)》由姜智彬所著，本书在传统广告策划的框架下，融入整合营销传播的思想，吸收世界上最新的广告、营销、传播、品牌等学科研究成果，吸收世界上知名广告公司先进的作业理念、作业方法与典型案例，突出现代广告策划运作的先进理念、作业流程，思维方法与作业技巧，强调现代广告策划运作的内在逻辑与实际运作体系。贯彻理论探求与实务分析相结合的原则，既注重理论的建树，学科体系的构建，又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。
本书除了适合作为高校广告专业教材使用，也可以作为广告专业从业人员的常备工具书。