《市场营销学(普通高等教育十二五经济管理类规划教材)》(作者王学文)力求构思新颖、内容简练,根据应用型本科专业的教学要求,本着“厚基础、强能力”的精神,在系统介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本策略和方法的基础上,更强调理论与实践相结合,具有较强的应用性。每章都附有针对性的营销案例,以利于学生加深对各章的基本概念及其相关理论的理解并进一步拓展视野、拓宽思路,更好地掌握专业理论知识,增强分析问题、解决问题的能力。
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