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书名 最丰富最好玩的经济课堂/一学就会
分类 人文社科-法律-法律法规
作者 崔宇哲
出版社 龙门书局
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简介
试读章节

现今流行这样一种说法,经济学被说成是“帝国主义学科”,这样看来经济学研究涉足的范围超过了经济问题本身,并且延伸到了其他学科的领域。在大学校园里,经济类专业无疑是最热门的学科,非高分者不能进。如果大学期间没有机会读经济学,研究生阶段则再也不能错过,于是跨专业考经济学研究生成为大学的一道风景。那么,经济学到底讲些什么?为什么这么多人被它吸引并为它着魔?下面我们就为大家详实地介绍一下。

其实经济学的历史很短,只有200多年。1776年,一位叫亚当·斯密(1723~1790)的英国人写了一本名为《国民财富的性质和原因的研究》的书,也就是俗称的《国富论》。这本书是公认的第一本真正意义上的经济学,亚当·斯密也就成了“经济学之父”。此后,经济学登堂入室,成为一门独立的科学,历久不衰,甚至被称为所有社会科学的“皇后”。

经济学之所以成为一门科学,自然不是没有缘由的。说到底,是因为经济学要解决的问题,是人类最基本、最重大的问题,也就是:人类怎样才能更快乐,更幸福。

这里,就不得不提一下人类的欲望,因为只有满足了欲望,人才会觉得快乐与幸福。也正因为有欲望的存在,才导致了经济学的产生。

人活着就有欲望,欲望的意思就是“想要”。比如饿了想要吃饭,渴了想要喝水、想有安全的感觉、想与人交往、想被人尊敬、还想要千出点名堂来等,这些都是欲望。马斯洛的需要层次理论,是对人类欲望的经典诠释。欲望的最显著特征是无穷大,也就是平常我们所说的“欲壑难填”。人的欲望没有止境,除非生命结束。

有这样一个故事:

说是有个地主去拜访一位部落首领,想从部落首领那里要块地。首领说,你从这儿向西走,做一个标记,只要你能在太阳落山之前走回来,从这儿到那个标记之间的地都是你的了。

太阳落山后,地主还没有回来。因为走得太远,他在路上累死了。

相信那个地主不会忘记,他必须在太阳落山之前赶回来。他也一定不止一次地停住西行的脚步,准备往回返。但这时他就会想: “再走几步吧,这样就能得到更多的土地。”结果欲望一点一点地牵引着他越走越远。

很多人都说那个地主太贪婪。但很多人都无法拒绝欲望的诱惑。也许有人说,我的欲望就不是无止境的,只要住上别墅、开上宝马车,此生就足矣。那我们可以马上就给他别墅、宝马,他会不会就此打住,不再有新的欲望产生了呢?肯定不会,他会立即生出新的、更大的欲望来,比如他还要娶个绝色美女等等。

欲望太大了,必然就不能全部得到满足。欲望得不到满足的状态,就叫“痛苦”。所以,有了欲望,就要想办法满足,否则就会陷入痛苦之中。

一位女同事,买手机时总是挑最时尚的买。但没用几个月,市场上就出现了更流行的款式。她就接着买新的,把不用的手机拿到二手市场便宜卖掉。对时尚的追求令她欲罢不能,几年里换了很多部手机。有一次她感慨万千地说,不断地换手机使她损失了上万元,但她现在用的手机还不是最新的款式。

像这样欲罢不能的例子还有很多,以前人们都会把欲望说成是贪婪,是可耻的。但经济学产生后,欲望便不再被视作可耻的东西,而认为是人的本性所在。那么,怎么满足人的欲望呢?于是经济学把欲望这种东西显性化了,直接用金钱或者说资源来衡量。读到这里,或许你会问,那什么是资源呢?

资源的特点跟欲望相反,跟人的无穷的欲望比起来,资源总是显得不够,经济学家把资源的这个特点叫做“稀缺”。每个人都面临稀缺问题。穷人自然有稀缺问题,穷人的钱就是稀缺的。富人,超级富豪们,是不是就没有稀缺问题了呢?同样有。比如沃伦·巴菲特和比尔·盖茨,是2008年《福布斯》公布的世界上最有钱的两个人,但是他们也有稀缺问题。跟咱们普通人一样,他们也想活得更长久,所以,对他们来说,时间这个资源就是稀缺的。

当你去吃自助餐的时候,你总想把钱吃回来,要不就认为是吃亏了。此时,你的胃的容量就是稀缺的,你总嫌自己的胃太小。每个人都面临稀缺问题,每个社会也都面临稀缺问题,不管是穷国还是富国。美国是世界上比较富裕的国家,难道美国人就不想更安全、更强大了吗?当然不是。所以,稀缺是普遍的。

如果是这样,问题就出来了:欲望人人有,每个社会都有,还无穷大;而资源是稀缺的,满足欲望的手段没有那么多,所以,痛苦是必然的。但是人生的目的是快乐,社会的目标也是所有的人都快乐,它们是痛苦的反面。所以,必须解决资源稀缺与欲望无穷的矛盾,让痛苦少一点,快乐多一些。现代社会,解决这个困境的办法,就是发展生产,缓解稀缺。这就需要经济学来出谋划策了。

但是毕竟欲望太大,而资源又总是那么稀缺,它永远比欲望要求的少,即使再怎么发展生产,也并不是所有欲望都能得到满足,而只能满足一部分。那人类就要决定:让哪些欲望得到满足,哪些欲望得不到满足,至少是暂时不能满足。于是,就出现了资源配置,它直接来源于资源稀缺与欲望无穷的永恒矛盾,所以资源配置非常重要,而且永远都存在如何更好配置的问题。而这就是经济学所要解决的问题,我们在后面将会有深入的研究。

总之,经济学很深刻值得了解,因为通过了解经济学能够让人更好地理解社会、理解人生、认识世界。P2-4

目录

第一章

走近经济学——离幸福最近的美妙学科

揭开经济学的神秘面纱

你的生活为什么需要经济学

让我们从宏观着眼,微观着手

你是一个“合乎理性的人”吗

无处不在的“信息对称”假设

你知道经济学中最根本的概念吗

第二章

经济学常识——生活中随处可用的理论

为什么幸福不能冷冻保鲜

把资源用在最合理的地方

岁月流逝,资产是增值还是贬值

决定我们经济生活的跷跷板

你对GDP有多少了解

替代品存在的意义

我们天生都爱利润最大化

第三章

生活经济学——用经济理论思考规划人生

为什么我们很难越来越幸福

你愿意从大学退学吗

怎样用一个支点撬起地球

潇洒地与往事说再见

分析完成本效益再做决定

系成败于一身的是小细节

第四章

职场经济学——助力事业发展如虎添翼

你的人生是受惯性推动的吗

随手关上你身后的门

时间对你有多大价值

为企业省下每一分钱

关注制约你的短板

自身价值决定市场和l价格

一招鲜VS.门门通

第五章

消费经济学——你的钱都花到哪里去了

火眼金睛识别真假打折

你知道沃尔玛是怎样赢利的吗

别忘了问问自己是否需要

让钱花得更满意更幸福

受情感支配的买涨不买跌

做一个计算性价比的聪明消费者

你经常花钱买心理高度吗

第六章

经商经济学——在市场蛋糕中分一大块

“一碗水端平”不总是对的

客户维系蕴涵隐性高效益

扩大市场份额是根本

手眼配合,抓住绝佳商机

在超越对手中创造奇迹

做尽人皆知的行业翘楚

让你的产品与众不同

给商品制定完美的价格

第七章

人脉经济学——人情与利益双赢的投资

人脉资源的价值超乎想象

说话只三分,收益百分百

初次闪亮登场,省力打造形象

巧妙地“傍”上名人

在别人最需要的时候拉他一把

交友广泛,多个朋友多条路

多和重量级人物结交

第八章

投资经济学——打理财富让钱帮你工作

股市中,学会利用市场

让弹性曲线告诉你最值得的投资

你的投资结构是否合理

让钱和你一样也上班

只用一块手表看时间

别做最后加入行列的笨蛋

投资是一种科学,不是赌博

用最小的投入获得最大回报

第九章

信息经济学——即便是风也要嗅出来历

信息社会,消息就是财富

为注意力付出购买成本

你为信息付出的获得成本

掌握信息,避免效率损失

耳聪目明,化解不对称信息

提高信息资源利用率

不被“逆向选择”所左右

睁大双眼,信息不一定都是真的

序言

你知道作为消费者,怎么做出消费决策吗?

你知道作为厂家,怎么做出生产决策、怎么定价吗?

你知道宏观经济是怎么运行的吗?

你知道当前炙手可热的经济热点究竟是怎么回事吗?

你知道理财的重要性和怎么理财吗?

这些都是经济学可回答的问题,经济学研究涉足的范围早已超过了经济问题本身,而是延伸到了其他学科的领域。经济学的基本知识早已被应用到生活和工作的方方面面,为人们提出了可行的意见。

在生活中,边际效用理论告诉我们为什么幸福总在递减,成本机会理论告诉我们不上大学可能有更大的成就,杠杆原理教给我们如何以小博大获得成功,沉没成本理论告诫我们要拿得起就要放得下,成本效益分析指导我们做人做事的学问,蝴蝶效应警告我们别让小事掀起波澜。

在工作中,经济学要求进行成本控制提高利润,要放弃已经沉没的成本,告别路径依赖,选对池塘钓大鱼,进行时间管理才能让工作的价值最大化,要努力为自己增添价值,专才比全才收益更多。

在经商活动中,经济学告诉我们,抓住最重要的20%的客户能够保证80%的利润,留住老客户的成本最小,全力营销才能占有市场、赢得利润;在竞争中,要感谢对手的存在、不断向对手学习、超越对手,要让自己发挥得与众不同才能成为行业翘楚。

在恋爱中,经济学告诉我们的诀窍就是不要抱太高的预期,恋爱要全力以赴地投入,用心营造浪漫才能让恋爱效用最大化,恋爱的公式永远都是不等号,别让恋爱的价值从结婚之时开始贬值。

经济学无处不在,经济学的应用已经深入到人们生活的每一个细节,基本上人们的所有活动都可以从经济学的角度进行分析。在这样的情况下,如果你不懂经济学,岂不是会损失很大?

也许你会有所顾虑,内容如此丰富,作用如此巨大,经济学一定很难学吧?看过本书,你会发现经济学一点都不难学。不但不难学,还很好玩!有趣的小故事,幽默风趣的讲解,使那些看起来高深的经济学道理变得明白易懂,引人入胜,这样愉快、轻松的阅读体验会让你精神倍增,真想一口气读完本书!

当你像经济学家一样侃侃而谈,议论当前的经济热点时,当你头头是道地从经济学的角度分析生活中遇到的问题时,你的魅力也一定会大增!

拿起本书,让我们带你畅游经济学的世界吧!

内容推荐

经济学无处不在,经济学的应用已经深入到人们生活的每一个细节,基本上人们的所有活动都可以从经济学的角度进行分析。在这样的情况下,如果你不懂经济学,岂不是会损失很大?对于大多数人来说,经济学都很高深,但是看过《最丰富最好玩的经济课堂》(作者崔宇哲),你会发现经济学一点都不难学。不但不难学,还很好玩!有趣的小故事,幽默风趣的讲解,使那些看起来高深的经济学道理变得明白易懂。这就是《最丰富最好玩的经济课堂》区别于其他经济学书的地方——有趣而易理解。

编辑推荐

你知道作为消费者,怎么做出消费决策吗?

你知道作为厂家,怎么做出生产决策、如何定价吗?

你知道宏观经济是怎样运行的吗?

你知道当前炙手可热的经济热点究竟是怎么回事吗?

你知道理财的重要性和如何理财吗?

……

在生活中,边际效用理论告诉我们为什么幸福总在递减,成本机会理论告诉我们不上大学可能有更大的成就,杠杆原理教给我们如何以小博大获得成功,沉没成本理论告诫我们拿得起就要放得下,成本效益分析指导我们做人做事的学问,蝴蝶效应警告我们别让小事掀起波澜。

在恋爱中,经济学告诉我们的诀窍就是不要抱太高的预期,恋爱要全力以赴的投入,用心营造浪漫才能让恋爱效用最大化,恋爱的公式永远都是不等号,别让恋爱的价值从结婚之时开始贬值。

……

《最丰富最好玩的经济课堂》(作者崔宇哲)区别于其他经济学书——有趣而易理解。

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更新时间:2025/3/4 5:49:11