一、个性、独特
自媒体作为一种平民化的营销工具，其特性决定了它与传统媒体营销方式的不同。以往的营销无非就是以户外广告、电视、广播、报纸等媒体作为载体的宣传。而自媒体只需要依靠网络，以“草根”的方式向大众传递信息，这让营销显得更加平民化。在内容发布方面，个人可以根据产品特性、宣传目的、需求定位等进行独一无二的策划，实现引人注意的效果。显然，这种独特的营销方式相比于传统营销方式更能使人产生深刻的印象。
二、低成本、简单
以往，营销活动通常需要专业的团队去操作，而自媒体营销与以往的营销活动相比显得颇为简单，一个人就可以完成。自媒体营销不仅节省了人力成本，而且使得营销活动更加便于管理。以往通过电视、广播、报纸等媒体进行营销，一般都要花费大量的人力、物力及财力，管理起来非常复杂。
运用自媒体进行营销时，用户只需要借助互联网，在一些自媒体平台上进行简单的注册，取得微博、微信、QQ等账号，就可以免费发布图片、文字、视频等信息，有针对性地开展营销推广。
操作自媒体的人几乎不需要投入成本，也不需要具备高深的专业知识。可以说，自媒体行业人人都可以进入，人人都可以去做。这就是自媒体发展极其迅速的重要原因之一。
三、迅速、高效
时效性是任何媒体想要获得发展都必须具备的特性之一，显然，自媒体在这方面值得称道。自媒体营销没有时间、空间的限制，任何人在任何时间、任何地点都可以经营自己的媒体，向大众传播自己想要传递的信息。
自媒体的信息内容从制作到发布通常耗时很短，其迅速、高效的特点是大多数传统媒体无法比拟的。比如微博，操作者可以在几十秒内将信息传递给受众，受众可以同样迅速地对信息进行转发或者评论。也就是说，信息发布者和受众者之间的时间和空间距离基本为零。比如，2006年某位名人曾经在微博上发布了感谢文章，该文章六小时内的浏览量就达到了1l万之多，回复达1600多条。试想一下，利用此方式推广一个产品，在六个小时后就会有11万多人看到并对产品有了一个基本的认识。显然，这种营销方式可谓迅速、高效。
四、法律规范
就目前来说，还没有一个十分完善的法律体系来规范自媒体的发展。虽说有一些法律法规涉及网络活动，但这些法律法规仅仅停留在规范网站的管理上。近几年，我国在自媒体方面的法律规范工作已经有了很大的进展，比如利用互联网造谣和故意传播谣言等行为将会被依法处罚。这些措施可以有效地推动自媒体朝着健康的方向发展，这对利用自媒体进行营销的单位和个人来说具有非常积极的意义。自媒体概述
通过以上介绍，相信读者对自媒体已经有了一个初步的认识。其实，自媒体就是利用网络发布信息的一种新媒介。白媒体可以交叉互播，可以共享信息，发布者可以是所有自然人及各种组织。
独立是自媒体最大的特点，它不受组织的约束，只要在法律及相关规则框架内进行独立的表达，就可以达到传播信息的目的。当前有很多个人、企业已经在运用自媒体进行宣传，而且效果显著，其商业前景一片大好。
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“当你的微博粉丝超过100个，你就是一本内刊；超过1000个，你就是一个布告栏：超过l万个，你就是一本杂志；超过10万个，你就是一份都市报；超过100万个，你就是一家电视台……”
如果你玩过微博，你肯定听过上面这段话。尽管这种说法有些夸张，但是随着智能手机的普及，3G时代的到来，自媒体现如今就是这么“强悍”。它给了每个人一个麦克风，每个人都能成为信息发布中心，每个人都可以利用自媒体进行自我营销与推广。
在社会活动和生产中，信息和媒体永远是两个共生的元素。企业要进行营销，把产品信息推送给目标受众，就要借助媒体。以往，广播、电视、报纸是传播信息的主要载体，它们可以将信息传送给更多的人。因此，很多企业在这些媒体上面做广告，其目的就是让更多的人了解自己的产品。
然而，在互联网时代，尤其是在3G时代到来以后，部分传统媒体的位置已经被一些新型媒体所代替。当一些企业还在依靠传统媒体，还在投入大量广告费用做推广和宣传的时候，有些企业已经不花钱，或者只花很少的钱就能做出效果极佳的营销活动。这些企业依靠的就是自媒体。
在网络上被戏称为“小潘潘”的地产界名人潘石屹，想必很多人都认识。他肯定需要为自己的企业做宣传，虽然他认识很多传统媒体人，可是传统媒体都很难挣到他的钱，这是为什么呢?因为他打造出了自己的媒体，他发微博、办展览、拍电影等，这些活动吸引了众多人的眼球，大家关注他就像关注那些知名媒体一样。他可以利用自己构建的媒体进行营销推广，也就不需要再借助其他媒体了。
单单拿潘石屹的新浪微博来说，他的粉丝现在有1602万人。也就是说，他发布一条微博，理论上会有1602万人看到，这还不包括粉丝们转发所形成的二次传播。这种影响力是相当惊人的。如果他能够把微信、博客等自媒体都利用起来的话，达到大型传统媒体的宣传效果应该不成问题。
苹果公司为什么能够成为全球最富有竞争力的公司之一?其中一个重要原因就是：乔布斯本人就是一个媒体，他的一举一动都被众人所关注，他的个人魅力吸引了大量的用户与粉丝。当乔布斯去世之后，这个特殊的媒体也就随之消失了。
上面举的例子都是一些知名人士，你可能会觉得他们有魅力，能吸引大量的粉丝，他们有资本，能构建自己的自媒体，所以更容易驾驭自媒体。对于普通人来说，构建自媒体、利用自媒体进行营销会不会是一件很困难的事情呢?
其实，任何一个人都可以构建自己的自媒体，并通过自媒体进行营销推广，甚至赚到真金白银。这样的例子有很多，有一个传统媒体人在微博上有几十万名粉丝，然后他开始卖大枣，没想到生意越做越大，最后卖大枣变成了他的主业。
不管是在发生交通事故的时候，还是在发生自然灾害的时候，总会有人运用自媒体，在第一时间将现场情况传达给大众，为救援提供帮助。如果你的粉丝足够多，那么，你就是一家在第一现场进行直播的电视台。
刘瑞军编著的《自媒体营销实战全攻略》首先介绍了自媒体和自媒体营销的概念及相关背景，接着对自媒体营销的操作要领进行了概述，然后详细介绍了在微信、微博、QQ、博客及微淘上进行自媒体营销的技巧及注意事项。《自媒体营销实战全攻略》所提供的内容能让读者充分了解自媒体营销的相关要点，了解各个自媒体平台的优势及劣势，帮助自媒体营销的实践者们获得更好的营销效果。
《自媒体营销实战全攻略》适合广大对自媒体感兴趣、想尝试自媒体营销的各行业人士以及自媒体人阅读和参考。
从当代互联网的发展趋势来看，不管是企业、个人还是非营利组织，都有必要构建自媒体，因为它是一个非常重要的营销推广平台。微博的运用已有几年，随着微信、微淘等交流工具的产生，由于其自身的特点，构成了当下一个前所未有的自媒体盛世。为此，刘瑞军编著的《自媒体营销实战全攻略》将围绕自媒体，说说微博、微信、博客、微淘、QQ那些事儿，探讨如何构建自媒体，并把自媒体营销的作用发挥到极致。
