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书名 移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)
分类
作者 曾航//刘羽//陶旭骏
出版社 浙江大学出版社
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简介
编辑推荐

日本是全世界移动互联网最成熟的市场之一,也堪称全球移动互联网的试验田,但中国业界却知之甚少。《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》作者曾航先后多次前往日本调研、拜访了日本众多重量级的移动互联网企业,历经两年时间最终完成《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》。《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》是迄今最全面的日本移动互联网研究,深度剖析移动互联网产业链,探寻世界先进商业模式。

内容推荐

日本是全世界移动互联网最发达的国家之一,堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面,日本都充当了全球移动互联网的试验田。

曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战?iPhone来势汹汹,如何打破封闭的日本移动互联网体系?日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面,涌现出了哪些值得借鉴的商业模式?

《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》作者团队先后数次前往日本调研,拜访了多位日本移动互联网的重量级人物,在曾航编著的《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现,深入解读其经验教训,为我国移动互联网产业的发展带来启迪。

目录

序一 日本是全球移动互联网的试验田 / 雷军

序二 以邻为鉴的价值 / 俞永福

自序 我们为什么研究日本移动互联网

引子 新黑船来袭

第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于去电信化

 NTT DOCOMO的历史

 NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界

 NTT DOCOMO的海外扩张

 携号转网的挑战

 苹果冲击波

 NTT DOCOMO和iPhone的故事

 NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路

 NTT DOCOMO的生活助理战略

 【独家专访】 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访

 【独家专访】 日本移动互联网之父榎启一专访

 【延伸阅读】 日本4G启示录:更快地推动移动互联网产业发展

第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略

 稻盛和夫艰难创办KDDI

 抓住年轻人

 iPhone的双刃剑

 3M战略:融合网络是竞争力的源泉

 SmartPass业务:打包出售应用

 多层次的对外投资

 【独家专访】 KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路

第三章 软银:像卖软件那样经营移动互联网

 孙正义靠卖软件起家,奠定软银基因

 打破NTT垄断,进军固网业务

 孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本

 软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费

 从广告看孙正义的营销手腕

 在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系

 为什么软银要收购Sprint?

 软银的制胜理念:尊重市场,客户视角

 【独家专访】 日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运营商

 【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论

第四章 日本手机支付:手机就是钱包

 移动支付——移动互联网的中枢管道

 日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段

 日本移动支付崛起之谜

 日本移动支付对中国的启发

 【延伸阅读】 轨道交通与日本移动互联网

第五章 日本手机社交网络

 “日本的Facebook”——Mixi的兴衰记

 “外来户”Facebook如何后来居上

 Line:日本版“微信”的崛起之路

 【延伸阅读】 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美

 【延伸阅读】 为什么日本人不爱创业?

第六章 日本手机游戏启示录

 GREE的兴衰历程

 手机网页游戏VS手机App客户端游戏

 日本手机游戏依赖电视推广

 中国游戏公司的日本征途

 为什么日本人酷爱卡牌游戏?

 【延伸阅读】GungHo与《智龙迷城》崛起之谜

 【延伸阅读】Web和App到底谁会主流?

第七章 移动广告:大数据为王

 为什么日本移动广告没有形成大规模爆发?

 日本的积分墙广告

 日本移动广告的发展趋势:移动营销

 移动社交广告和大数据或成未来方向

 【独家专访】 D2C社长宝珠山卓志专访

第八章 日本移动电子商务与O2O

 日本移动电子商务消费习惯研究

 日本O2O市场综述

 乐天的移动电子商务帝国

 优衣库的移动电商尝试

 日本运营商的电子商务实验

 日本麦当劳的O2O服务

 【延伸阅读】 日本的“加拉帕戈斯综合症”

第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务

 手机电视

 手机动漫

 移动医疗

 手机地震预报服务

 词汇表

 日本运营商及移动互联网行业大事件整理(2006-2012)

主要参考文献

致谢

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更新时间:2025/4/4 13:36:58