日本是全世界移动互联网最成熟的市场之一,也堪称全球移动互联网的试验田,但中国业界却知之甚少。《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》作者曾航先后多次前往日本调研、拜访了日本众多重量级的移动互联网企业,历经两年时间最终完成《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》。《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》是迄今最全面的日本移动互联网研究,深度剖析移动互联网产业链,探寻世界先进商业模式。
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书名 | 移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录) |
分类 | |
作者 | 曾航//刘羽//陶旭骏 |
出版社 | 浙江大学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 日本是全世界移动互联网最成熟的市场之一,也堪称全球移动互联网的试验田,但中国业界却知之甚少。《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》作者曾航先后多次前往日本调研、拜访了日本众多重量级的移动互联网企业,历经两年时间最终完成《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》。《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》是迄今最全面的日本移动互联网研究,深度剖析移动互联网产业链,探寻世界先进商业模式。 内容推荐 日本是全世界移动互联网最发达的国家之一,堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面,日本都充当了全球移动互联网的试验田。 曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战?iPhone来势汹汹,如何打破封闭的日本移动互联网体系?日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面,涌现出了哪些值得借鉴的商业模式? 《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》作者团队先后数次前往日本调研,拜访了多位日本移动互联网的重量级人物,在曾航编著的《移动的帝国(日本移动互联网兴衰启示录)》中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现,深入解读其经验教训,为我国移动互联网产业的发展带来启迪。 目录 序一 日本是全球移动互联网的试验田 / 雷军 序二 以邻为鉴的价值 / 俞永福 自序 我们为什么研究日本移动互联网 引子 新黑船来袭 第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于去电信化 NTT DOCOMO的历史 NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界 NTT DOCOMO的海外扩张 携号转网的挑战 苹果冲击波 NTT DOCOMO和iPhone的故事 NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路 NTT DOCOMO的生活助理战略 【独家专访】 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访 【独家专访】 日本移动互联网之父榎启一专访 【延伸阅读】 日本4G启示录:更快地推动移动互联网产业发展 第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略 稻盛和夫艰难创办KDDI 抓住年轻人 iPhone的双刃剑 3M战略:融合网络是竞争力的源泉 SmartPass业务:打包出售应用 多层次的对外投资 【独家专访】 KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路 第三章 软银:像卖软件那样经营移动互联网 孙正义靠卖软件起家,奠定软银基因 打破NTT垄断,进军固网业务 孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本 软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费 从广告看孙正义的营销手腕 在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系 为什么软银要收购Sprint? 软银的制胜理念:尊重市场,客户视角 【独家专访】 日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运营商 【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论 第四章 日本手机支付:手机就是钱包 移动支付——移动互联网的中枢管道 日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段 日本移动支付崛起之谜 日本移动支付对中国的启发 【延伸阅读】 轨道交通与日本移动互联网 第五章 日本手机社交网络 “日本的Facebook”——Mixi的兴衰记 “外来户”Facebook如何后来居上 Line:日本版“微信”的崛起之路 【延伸阅读】 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美 【延伸阅读】 为什么日本人不爱创业? 第六章 日本手机游戏启示录 GREE的兴衰历程 手机网页游戏VS手机App客户端游戏 日本手机游戏依赖电视推广 中国游戏公司的日本征途 为什么日本人酷爱卡牌游戏? 【延伸阅读】GungHo与《智龙迷城》崛起之谜 【延伸阅读】Web和App到底谁会主流? 第七章 移动广告:大数据为王 为什么日本移动广告没有形成大规模爆发? 日本的积分墙广告 日本移动广告的发展趋势:移动营销 移动社交广告和大数据或成未来方向 【独家专访】 D2C社长宝珠山卓志专访 第八章 日本移动电子商务与O2O 日本移动电子商务消费习惯研究 日本O2O市场综述 乐天的移动电子商务帝国 优衣库的移动电商尝试 日本运营商的电子商务实验 日本麦当劳的O2O服务 【延伸阅读】 日本的“加拉帕戈斯综合症” 第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务 手机电视 手机动漫 移动医疗 手机地震预报服务 词汇表 日本运营商及移动互联网行业大事件整理(2006-2012) 主要参考文献 致谢 |
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