《广告效果测定(效果评估理论与运用)》(作者王晓华)在结构上最大的特点是围绕不同的广告目标，详细阐述了构成评估不同的广告目标的概念体系，并从概念—测量指标—操作技术三个层面入手，层层具体化，直到可操作的层面。教材使用者既能明确在自己的广告目标下做广告效果评估的方向、应该选择和使用哪些指标做评估，同时对于如何运用这些指标做具体评估具有详细的指导。这一体例突破了国内量化研究中从概念向可测量的指标体系转化的难点，避免了量化研究由于指标体系科学性而带来的效果困扰。使广告效果评估这一复杂的体系简洁化，便于教师讲授和学生学习。其中大量案例选自深圳大学传播系广告专业四年级学生的作业，案例更贴近学生实际，以便于对问题的理解和把握。

《广告效果测定(效果评估理论与运用)》(作者王晓华)要求广告专业学生既有深厚的理论功底，又要有掌握实践操作技术的目标，将传播效果研究的有关理论融合到广告效果测定的体系中，形成以传播学理论为指导，借鉴社会学及心理学的有关调查及测量、实验的理论与方法，结合广告运作的实际过程而建立约有关广告效果测定的体系与方法。

《广告效果测定(效果评估理论与运用)》主要内容包括媒介传播效果研究、受众研究、广告认知效果研究、消费者需求与广告信息认知研究，广告诉求与目标消费群理解研究，广告诉求与表现、广告诉求与媒介选择、媒介组合的基础与规则、广告与销售，广告的直接效果与间接效果，广告的隐含效果等。

本书适合高等院校广告专业和相关专业的学生及市场调查、广告公司等关注广告效果研究的人员使用。

第一章 广告效果研究概述

第一节 广告效果研究的历．史进程

第二节 传播效果研究的历史

第三节 传播效果研究的基本理论

第四节 传播效果理论在广告实践中的应用与发展

第五节 衡量广告传播效果的基本指标体系

第二章 报刊广告的传播效果

第一节 报刊广告的分类及特征

第二节 报刊广告传播效果评估的指标体系

第三节 报刊广告效果测定的方法与技术

第三章 电视广告的传播效果

第一节 电视广告的分类及特征

第二节 测量电视广告传播效果的主要指标

第三节 电视广告效果测定的方法与技术

第四章 广播广告的传播效果

第一节 广播广告的分类及特征

第二节 测量广播广告传播效果的主要指标

第三节 广播广告效果测定的方法与技术

第五章 其他媒体广告效果

第一节 户外广告效果测量

第二节 网络广告

第三节 其他媒体广告效果评估

第六章 媒体计划与组合媒体传播效果

第一节 媒体计划的前提

第二节 媒体选择的依据

第三节 媒体计划的内容

第四节 组合媒体效果测定指标体系

第五节 组合媒体效果测定的方法与技术

第七章 广告前期宏观环境研究

第一节 宏观环境研究的内容

第二节 宏观环境研究的主要测量指标

第三节 宏观环境研究的主要方法

第八章 广告创意设计阶段的效果测评

第一节 测评目标与内容

第二节 广告创意设计阶段测评的主要指标与方法

第三节 国外广告事前侧评系统介绍

第九章 广告效果追踪研究

第一节 研究目标

第二节 广告效果追踪测量的指标与方法

主要参考书目

后记