第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
一 双边市场及网络平台环境下新产品扩散特征
二 复杂系统理论视角下的新产品扩散和市场演化动力学机制
三 本书的理论意义
四 本书的实践意义
第二节 研究的问题和技术路线
一 本书研究的主要问题
二 研究的技术路线
第三节 几个基本概念的诠释和界定
一 平台
二 网络平台
三 扩散机制
第四节 研究内容与组织结构
第二章 相关文献述评
第一节 网络外部性理论研究
一 网络外部性市场特点
二 现有网络外部性理论研究动态
第二节 双边市场理论研究
一 双边市场特点
二 垄断平台企业的定价行为研究
三 平台企业的竞争策略研究
第三节 复杂社会网络在管理科学中的应用
一 复杂社会网络介绍
二 基于复杂社会网络的创新扩散研究
三 基于复杂社会网络的消费者价值挖掘
第三章 网络平台扩散引入期：“鸡蛋相生”问题分析
第一节 引言
第二节 相关文献述评
一 双边市场中的“鸡蛋相生”问题分析
二 硬件软件范式市场中的技术竞争研究
三 现有研究不足
第三节 基本模型
第四节 仿真设计
第五节 仿真结果分析
一 基本模型仿真结果
二 模型扩展：当软件市场中存在关键内容供应商
三 模型扩展：当硬件市场中存在直接网络效应
第六节 管理意义讨论
第七节 本章小结
第八节 本章附录：灵敏度分析
第四章 网络平台扩散成长期：临界群体问题分析
第一节 引言
第二节 相关文献述评
一 直接网络效应产品扩散临界群体分析
二 基于嵌入网络的个体间策略互动(stratcgic interaction)及扩散分析
三 双边市场平台企业进入策略研究
四 现有研究不足
第三节 直接网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析
一 基本模型
二 平台扩散的临界群体分析
三 平台扩散的均衡分析
第四节 交叉网络效应下的网络平台扩散临界群体问题分析
一 模型构建
二 仿真设计
三 仿真结果分析
第五节 管理意义讨论
第六节 本章小结
第七节 本章附录：灵敏度分析
第五章 网络平台扩散成熟期：平台用户交互模式实证分析及关键用户挖掘
第一节 引言
第二节 相关文献述评
一 消费者社会交互模式对消费者行为的影响研究
二 基于社会网络的关键消费者挖掘
三 现有研究不足
第三节 研究方法
一 样本和数据收集
二 测量
第四节 数据分析和发现
一 网络平台用户交互模式网络的拓扑结构特征
二 网络平台用户交互模式网络的权重结构特征
三 网络平台用户交互模式网络的趋同性特征
第五节 基于SNA的网络平台关键用户挖掘
一 整体网络视角下的关键用户挖掘
二 社群网络视角下的关键用户挖掘
第六节 管理意义讨论
第七节 本章小结
第八节 本章附录：各种网络特征指标计算公式
一 网络中心性特征指标
二 网络异质性特征指标
三 网络小世界特征指标
四 网络权重特征指标
第六章 网络平台扩散成熟期：R&D联盟网络与平台企业开发／探索式创新策略的共同演化
第一节 引言
第二节 相关文献述评
一 R&D联盟网络形成的微观机制研究
二 R&D联盟网络演化的微观机制研究
三 现有研究不足
第三节 基本模型
一 NK模型及其在平台企业开发／探索创新策略中的隐喻
二 R&D联盟网络形成和演化的内生机制
第四节 研究方法
一 测量指标
二 仿真设计
第五节 结果分析
一 不同因素对R&D联盟网络结构特征的影响
二 不同因素对R&D联盟创新生态系统绩效的影响
三 平台企业开发／探索式创新策略、结构／关系嵌入与平台企业绩效
第六节 管理意义讨论
第七节 本章小结
第七章 全书回顾与展望
第一节 本书主要工作
第二节 未来研究展望
参考文献