《市场营销学学科前沿研究报告》是一门科学性和艺术性兼备的应用型学科，是建立在经济科学、行为科学、心理科学以及现代管理理论基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律性。市场营销学于20世纪30年代诞生于美国。20世纪50年代以后才形成现代意义上的市场营销学。我国于1978年以后真正引入该课程，30多年来，随着社会经济及市场经济的发展，市场营销学的教学内容和研究问题等发生了根本性的变化，其应用领域也从赢利组织扩展到菲赢利组织，研究热点逐渐从宏观的营销战略转向微观的消费者行为，研究方法从调查法、实验法逐渐转型至营销建模以及大数据挖掘与分析。赵占波主编的《市场营销学学科前沿研究报告》的公开出版有利于推进市场营销学理论和实践的发展。
赵占波主编的《市场营销学学科前沿研究报告》以既定的市场营销理论结构为划分基础，对2010年国内外与市场营销理论相关的期刊论文和图书进行梳理和内容划分，从研究内容、研究方法、研究视角、数据获取等方面，通过营销专家团队的一致评选，评选出中、英文期刊优秀论文以及中、英文优秀图书，为市场营销专业的学者和实践者提供借鉴和参考。本报告对2010年国内与市场营销学科相关的会议进行梳理，并对会议内容进行综述，让营销学者和业界实践者熟悉学科发展动态。本报告将2010年国内外公开发表的所有与市场营销学科相关的期刊论文目录进行索引，为营销专业学者和实践者提供了全面、系统的资料来源。
