《消费心理学》作为高等职业教育经管类专业系列教材之一种分为四个单元，共计十三章，分别对消费者的心理活动过程，个性心理特征，消费者需要与购买动机，商品信息、营销手段与消费心理的关系，电子商务与消费者心理等方面作出了全面系统地阐述，具有突出实践能力的培养，注重体例的新颖性以及重视知识的前沿性的特点。本书由李乐锋、屈寰昕主编。

《消费心理学》作为高等职业教育经管类专业系列教材之一种分为四个单元，共计十三章，具有以下特点：

1.注重实践能力的培养。针对高职高专的特点，在基础理论方面以必要、够用为度，突出了实践能力的培养，每一章中都配有案例分析，而且在每一单元后面都配有技能实训模块，进行实践技能的强化。

2.注重体例的新颖性。每章配有学习导航、引导案例、关键术语、前沿话题。为了体现《消费心理学》的商务电子化特点，在每一单元实训中设置三个模块：阅读材料、网络心理测试和技能实训，便于学生对基础知识及具体操作的全面掌握和运用。

3.重视知识的前沿性。我们参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果，通过小贴士插入相关资料，力争全面覆盖该领域的新的研究成果。本书由李乐锋、屈寰昕主编。

第一章 总论

 第一节 消费心理学的研究对象和内容

 第二节 消费心理学的研究方法

第一单元商务电子化实训

第二章 消费者的心理活动过程

 第一节 消费者心理活动的认识过程

 第二节 消费者心理活动的情感过程

 第三节 消费者心理活动的意志过程

第三章 消费者的个性心理特征

 第一节 个性的概述

 第二节 消费者的气质

 第三节 消费者的性格

 第四节 消费者的能力

 第五节 消费者的兴趣

第四章 消费者需要与购买动机

 第一节 消费者需要的概念与特征

 第二节 消费者需要的形态、分类及层次

 第三节 动机理论与消费者的购买动机

第二单元商务电子化实训

第五章 消费者群体与消费心理

 第一节 消费者群体概述

 第二节 家庭消费心理与行为

 第三节 不同年龄消费者群体的消费心理与行为

 第四节 不同性别或职业群体的消费心理与行为

 第五节 消费者群体规范

 第六节 消费习俗

第六章 商品因素与消费心理

 第一节 产品创新与消费心理

 第二节 商品品牌与消费心理

 第三节 商品包装与消费心理

第七章 商品价格与消费心理

 第一节 消费者的价格心理与价格判断

 第二节 定价策略

 第三节 价格调整的心理策略

第八章 营销场景与消费心理

 第一节 店外环境与消费心理

 第二节 店内环境与消费心理

 第三节 POP广告与消费心理

第九章 营销信息传播与消费心理

 第一节 商业广告与消费心理

 第二节 销售活动与消费心理

 第三节 消费者拒绝购买态度的分析与转化

第十章 销售服务与消费心理

 第一节 销售服务概述

 第二节 售前服务的心理策略

 第三节 售中及售后服务的心理策略

第三单元商务电子化实训

第十一章 当代社会消费心理与行为

 第一节 我国居民消费心理和消费行为的变化趋势

 第二节 当前我国居民消费的差异

 第三节 提倡健康的节约型消费观念

第十二章 绿色消费与消费者心理

 第一节 全球绿色消费浪潮的掀起

 第二节 绿色消费者的心理特征

 第三节 绿色产品的开发与消费

 第四节 促进绿色消费的心理策略

第十三章 电子商务与消费者心理

 第一节 电子商务及其在我国的发展现状

 第二节 电子商务与消费者心理

 第三节 网络营销制胜的要素

 第四节 电子商务具有强大的生命力

第四单元商务电子化实训

参考文献