诸鸿等编著的《新产品开发》以现代市场营销观念和系统观念为基本思路，强调市场需求和产品商品化，以此来指导新产品开发的全过程，同时运用新产品使用价值理论和高附加值理论来探讨新产品开发及商品化的有关规律。

本书的内容共分8章。第1～2章概述新产品开发的相关概念及其对于企业的意义；第3～6章讲述新产品开发过程中的概念开发、实体开发以及开发组织管理；第7～8章讲述新产品的市场推广，即商品化开发。

第1章 绪论

 第1节 产品和新产品

 第2节 新产品开发及其必要性

 第3节 新产品开发的现代模式

 第4节 新产品开发的主要阶段

第2章 新产品的高附加值和开发风险

 第1节 新产品的使用价值

 第2节 新产品的高附加值

 第3节 新产品开发风险

 第4节 新产品开发过程中的障碍分析

第3章 新产品开发战略

 第1节 新产品开发战略

 第2节 新产品开发战略的制定

 第3节 市场细分、目标市场和产品市场定位

 第4节 新产品开发过程的评价体系

第4章 新产品开发策略和组织

 第1节 新产品开发的关键策略研究

 第2节 新产品开发的起始点

 第3节 新产品的寿命和新产品的市场扩散

 第4节 新产品开发组织管理的特点和组织形式

第5章 新产品概念开发

 第1节 新产品设想的来源

 第2节 创新构思的形成过程、技法及特点

 第3节 创新构思的组织措施

 第4节 新产品概念测试

第6章 新产品实体开发

 第1节 新产品设计

 第2节 新产品试制

 第3节 新产品性能测试和市场性评价

 第4节 新产品鉴定

 第5节 新产品设计的功能一价值分析法

第7章 新产品的营销组合

 第1节 新产品产品组合的选择

 第2节 新产品包装、品牌和伴随服务的选择

 第3节 新产品广告、销售渠道和定价的选择

第8章 新产品市场开发

 第1节 新产品市场试销

 第2节 新产品销售预测

 第3节 新产品批量试生产和上市

 第4节 新产品上市后的市场调研

参考文献