马明编著的这本《全球化背景下国际演出市场竞争优势》从国际演出市场的竞争角度，重新诠释了演艺产品的经济、文化及载体价值模式，对于国际演出市场形态进行了空间集聚型和时间集中型的归类，将影响国际演出市场竞争优势的要素系统性地归纳为三大类十一个子要素，并依据要素内部联系和国际演出市场的外部竞争，构建了以市场战略为核心，包含经济性和文化性两层竞争要素的五椎体竞争优势分析模型，在联系中国演出市场贸易现状的基础上，利用竞争优势分析模型提出了中国对外演出参与国际竞争的七点措施建议。

对于处在初步发展阶段的中国演艺产业而言，参与国际演出市场竞争正面临着空前的机遇和挑战。马明编著的这本《全球化背景下国际演出市场竞争优势》聚焦于全球化和国际贸易宏观背景下的文化竞争，以国际演出市场作为细分研究对象，通过探讨演艺产品的价值和国际市场的竞争模式，并在个案分析的基础上总结出演出市场的竞争优势要素及其组合关系。《全球化背景下国际演出市场竞争优势》关于国际演出市场竞争优势的分析与研究，有助于中国演艺界认清国际演出市场的竞争态势、了解和掌握国际演出市场的竞争要素和方式、为中国演出市场落实“走出去”文化战略探寻可行之路。

第一章 绪论

 一、研究背景和意义

 二、国外相关研究现状

 三、国内相关研究现状

 四、研究思路和方法

第二章 全球化和文化竞争

 第一节 全球化、文化贸易及文化交流

一、全球化的定义和辨析

二、全球化与国际文化贸易

三、全球化与文化交流

 第二节 全球化时代文化竞争的视角

一、文化竞争和文化帝国主义

二、独立的批评者：萨义德

三、貌似的批评者：汤林森

四、极端的批评者：亨廷顿

 小结

第三章 文化竞争与国际文化贸易

 第一节 文化政策和文化竞争

一、文化政策的作用

二、关于文化竞争的对外文化政策

三、关于文化竞争的对内文化政策

 第二节 WTO与国际文化贸易

一、WTO的源起和原则

二、WTO的规范与文化贸易

三、WTO和文化贸易争端

 第三节 UNESCO与国际文化贸易

一、UNESCO的源起、目标和原则

二、UNESCO的文化多样性公约

三、UNESCO的文化贸易框架

 小结

第四章 国际演出市场竞争优势的理论

 第一节 国际演出市场概述

一、演出市场的定义与分类

二、国际演出市场的源起和形态

 第二节 演艺产品的价值分析

一、价值的一般概念

二、演艺产品的价值

三、演艺产业链的价值流动

 第三节 国际演出市场竞争优势的理论

一、国际演出市场竞争优势的理论

二、国际演出市场竞争优势的内容

 小结

第五章 国际主要演出市场现状及对外演出贸易

 第一节 国际演出市场的发展现状

一、国际演出市场的发展阶段

二、国际演出市场的发展现状

 第二节 美国演出市场分析

一、美国演出市场的现状

二、美国演出市场的主要特点

三、美国对外演出贸易分析

 第三节 英国演出市场分析

一、英国演出市场的现状

二、英国演出市场的主要特点

三、英国对外演出贸易分析

 第四节  日本演出市场分析

一、日本演出市场的现状

二、日本演出市场的主要特点

三、日本对外演出贸易分析

 第五节 中国演出市场分析

一、中国演出市场的现状

二、中国演出市场的主要特点

三、中国对外演出贸易分析

 第六节 国际主要演出市场比较

一、市场核心特色比较

二、演出市场规模比较

三、演出内容类型比较

四、演出市场配套机制比较

五、对外演出市场比较

六、对外演出贸易方式比较

七、相关产业影响比较

 小结

第六章 国际演出市场竞争优势案例及比较分析

 第一节 百老汇演艺产业集聚区竞争优势分析

一、百老汇的发展历史和现状

二、百老汇演出市场的竞争要素分析

 第二节 爱丁堡国际演出艺术节 的竞争优势分析

一、爱丁堡国际演出艺术节 的起源和发展

二、爱丁堡国际演出艺术节 竞争优势要素分析

 第三节 中外演出市场形态竞争优势比较分析

一、区域演出市场竞争优势比较分析：纽约和北京

二、演艺产业集聚区竞争优势对比分析：百老汇和现代戏剧谷

三、演出艺术节 竞争优势比较分析：爱丁堡艺术节 与中国香港艺术节

 小结

第七章 国际演出市场竞争优势的战略措施

 第一节 国际演出市场竞争优势分析模型

一、国际演出市场竞争优势分析模型的建构思路

二、国际演出市场竞争优势分析模型的内容辨析

 第二节 中国演艺产业参与国际竞争的战略措施

一、对外演出剧目内容方面

二、对外演出机制方面

三、对外演出相关内容方面

 第三节 中国文化发展的竞争战略

一、文化竞争优势的战略

二、全球化背景下中国文化竞争的现状问题

三、中国应对全球文化竞争的战略

参考文献

后记