《营销策划理论与实务(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)》(作者赵静)一改以往大多数同类教材将“营销策划”的教材基本按照“市场营销学”的教材体系编写的模式，在“营销策划基础”模块中加强了对营销策划技巧的培养，力图将营销策划基础知识的学习和基本技能的训练有机地结合。同时，为提升和强化学生在营销实践中的创新意识和创新思维，提高学生对营销策划的兴趣，本书借鉴了国内外诸多优秀教材的编写方式，加入了大量经典及最新的案例和拓展性知识的专栏，并且在每个项目中创造性地设计了“营销策划活动室”，活动室包含了“营销策划技能训练”、“营销策划基本素养训练”、“营销策划思维训练”及“营销策划阅读室”等丰富的内容，力求整个教材形式多样、生动活泼。

《营销策划理论与实务(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)》(作者赵静)是为了适应高校应用型人才培养要求，根据“营销策划”课程的教学特点，以培养学生营销策划实践能力和创新能力，提高学生综合职业能力为目标而编写的市场营销类专业教材。

《营销策划理论与实务(普通高等院校经济管理类十二五应用型规划教材)》基于营销策划工作过程的“工学结合、任务驱动、项目教学”的编写模式，内容由四大模块、14个项目组成，构建了“认识营销策划——营销策划基础——营销策划过程——专题营销策划”为主线的内容体系，并且在每个模块和项目后面都设计了相对应的综合实训和营销策划活动室，同时在全书中插入了大量的经典案例和相关知识链接。

本书可作为高等院校经济管理类专业的教材，也可供企业培训及对营销策划感兴趣的人员自学和参考之用。

前言

教学建议

模块一 认识营销策划

项目一 什么是营销策划

1．1．1 营销策划的内涵

1．1．2 市场营销与营销策划

1．1．3 营销策划的要素

项目二 营销策划机构与职业

1．2．1 我国营销策划行业构成及结构

1．2．2 营销策划人员职业素养

1．2．3 创业策划

综合实训一 发现创业的机会。做好创业准备

模块二 营销策划基础

项目一 营销策划的工作要点

2．1．1 营销策划的原则

2．1．2 营销策划的程序

2．1．3 营销策划的方法

项目二 营销策划的技巧

2．2．1 利用和创造“稀缺”

2．2．2 借助“牢；人效应”

2．2．3 打造“好口碑”，进行口碑营销

2．2．4 制造“期望”

2．2．5 宣传技巧

项目三 营销策划创意

2．3．1 理解创意

2．3．2 创意的产生过程

2．3．3 营销策划创意常见的思维方式

2．3．4 常用创意技法

2．3．5 营销策划创意效果测评标准

综合实训二 企业组织设计及cIs策划

模块三 营销策划过程

项目一 营销策划调研

3．1．1 营销调研的概念和意义

3．1．2 营销调研的范围和内容

3．1．3 市场营销调研的类型

3．1．4 市场营销调研的步骤

3．1．5 市场营销调研的方法

3．1．6 问卷设计

3．1．7 抽样调查方法

3．1．8 调研实施

3．1．9 调查资料处理

3．1．10 调研报告撰写

项目二 营销策划环境分析

3．2．1 市场营销环境概述

3．2．2 营销环境分析

项目三 营销战略策划

3．3．1 目标市场战略策划

3．3．2 竞争战略策划

项目四 营销要素策划

3．4．1 产品策划

3．4．2 价格策划

3．4．3 渠道策划

3．4．4 促销策划

项目五 营销策划书的撰写

3．5．1 营销策划书的结构和内容

3．5．2 营销策划书的撰写技巧

3．5．3 营销策划书的制作

项目六 营销策划的实施与控制

3．6．1 营销策划的实施

3．6．2 营销策划的控制

3．6．3 营销效果的评估

综合实训三 策划方案的推销

模块四 专题营销策划

项目一 网络营销策划

4．1．1 网络营销的定义

4．1．2 网络营销的特点

4．1．3 网络营销的相关理论

4．1．4 网络营销的常用工具

4．1．5 网络营销的常用营销策略

4．1．6 网络营销的方法与技巧

4．1．7 网络营销管理

项目二 企业形象策划

4．2．1 企业形象识别系统的构成

4．2．2 企业形象识别系统的设计

4．2．3 企业形象识别系统的导人

项目三 事件营销策划

4．3．1 什么是事件营销

4．3．2 事件营销的作用

4．3．3 事件营销的原则

4．3．4 事件营销的应用策略

4．3．5 事件营销的误区

综合实训四创业风险的化解

部分参考答案

参考文献