崔一、张振宇主编的这本《广告设计项目教学》从平面广告设计的角度出发，以广告策划为主线，以软件操作为基础，将一套实际应用案例从前期调研、策划到中期设计，再到最后制作完成并验收评估作系统性、实战性的详细讲解，内容通俗易懂，深入浅出。

本书的内容以项目任务的形式展现，每章完成一项广告设计项目，细化知识点并归类；章节内容连贯有序，每项任务都涉及设计与制作的必备理论知识、设计思考方法和具体制作方法。本书在项目设计与制作讲解中适时地加入知识链接，以便读者进一步地理解与记忆。并在每一章节的最后设置有思考与练习，以便于读者回顾并延展之前所学的知识。

崔一、张振宇主编的这本《广告设计项目教学》以广告设计的具体任务为主线，将广告整体设计的基础知识贯穿其中。作为21世纪艺术设计学习领域实训系列教材之一，《广告设计项目教学》结合具体实例，系统而详细地讲解了平面广告设计的原委。书中首先概括性地介绍了广告、广告与商业的关系以及平面广告设计等基本概念。接下来的章节便是以实际的广告项目为案例，以专业知识与实际项目相结合的方式进行讲解，向读者生动地展示了从广告的前期调研到中期设计再到后期的广告效果评估这一完整的广告策划及设计过程。全书图文并茂，收集了丰富的中外广告经典案例。

《广告设计项目教学》可作为高校设计学或广告学的专业教材，以及该专业培训教材及广告人员继续教育教材，也可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

总序

前言

第1章 广告的综述

 ■1.1 认识广告

 ■1.2 广告的目的

 ■1.3 广告的功能

 ■1.4 广告对于商业发展的意义

1.4.1 广告有利于促进商业的发展

1.4.2 广告在消费中的功能和作用

 ■1.5 广告的分类

1.5.1 按广告的传播媒介分类

1.5.2 按广告的内容分类

1.5.3 按广告的表现形式分类

 ■1.6 广告策划

1.6.1 广告策划的原则

1.6.2 广告策划的程序

 ■1.7 广告创意的设计

1.7.1 广告创意的原则

1.7.2 广告创意的金字塔原理

1.7.3 广告创意过程

1.7.4 广告创意思维的模式

 ■1.8 平面广告设计

1.8.1 平面广告的媒介分类

1.8.2 平面广告的设计要求

1.8.3 平面广告设计的绢成要素

1.8.4 平面广告的创蒽表现

第2章 项目A——乐成国际

 ■2.1 项目综述

 ■2.2 市场调研

2.2.1 调研目的

2.2.2 市场调研的方法

2.2.3 市场调研的程序与内容

2.2.4 市场分析

 ■2.3 与客户及相关人员的访谈调查

 ■2.4 对项目的实地考察

第3章 乐成国际项目分析与创意思路

 ●3.1 项目SWOT分析

 ■3.2 项目推广

3.2.1 推广计划

3.2.2 推广目标

 ■3.3 广告计划

3.3.1 广告计划的意义

3.3.2 广告计划的内容

 ■3.4 媒介选择

3.4.1 媒介调杏

3.4.2 广告媒介与广告计划的配合

 ■3.5 预算分析

3.5.1 广告预算定义

3.5.2 广告预算的意义

 ■3.6 广告创意总体思路

 ■3.7 具体任务介绍

第4章 任务一基础物制作——制作一个手提袋

 ■4.1 任务目标

 ■4.2 必备知识

4.2.1 手提袋的用途和意义

4.2.2 手提袋的设计

 ■4.3 任务描述

 ■4.4 手提袋设计与制作步骤

第5章 平面设计——招贴广告

 ■5.1 任务目标

 ■5.2 必备知识

5.2.1 招贴广告简介

5.2.2 招贴广告的特点

5.2.3 招贴广告的功能

 ■5.3 任务描述

 ■5.4 乐成国际海报的制作步骤

第6章 任务二展示物制作——制作一个户外展示灯箱

 ■6.1 任务目标

 ■6.2 必备知识

6.2.1 户外灯箱广告简述

6.2.2 户外灯箱广告的特点

6.2.3 户外广告的设计特性

6.2.4 户外广告的优势

 ■6.3 任务描述

 ■6.4 手提袋设计与制作步骤

第7章 广告物制作——制作杂志广告

 ■7.1 任务目标

 ■7.2 必备知识

7.2.1 杂志与杂志广告

7.2.2 杂志广告的特点

7.2.3 杂志广告的优势

7.2.4 杂志的局限性

 ■7.3 任务描述

 ■7.4 广告创意思路

 ■7.5 杂志广告的制作步骤

第8章 广告物制作——制作报纸广告

 ■8.1 任务目标

 ■8.2 必备知识

8.2.1 报纸广告的简述

8.2.2 报纸广告的特性

8.2.3 报纸广告现状

8.2.4 报纸广告的优势与劣势之比较

 ■8.3 任务描述

 ■8.4 报纸广告的制作步骤

第9章 媒体广告——DM直邮广告设计

 ■9.1 必备知识

 ■9.2 DM的种类

 ■9.3 DM的派发形式

 ■9.4 DM的设计制作方法

 ■9.5 DM广告技巧

 ■9.6 DM直邮广告优秀作品赏析

 ■9.7 直邮广告设计与制作步骤

第10章 媒体广告——网络广告设计

 ■10.1 必备知识

10.1.1 网络广告的特点

10.1.2 网络广告的劣势

10.1.3 网络广告的类型

10.1.4 制作网上广告的要点

 ■10.2 制作网站横条广告

第11章 广告效果评估

 ■11.1 广告效果的定义

 ■11.2 广告效果评估的必要性及意义

11.2.1 广告效果评估的必要性

11.2.2 广告效果评估的意义

 ■11.3 广告效果评估特征

 ■11.4 广告效果评估中的两个方面

11.4.1 发布方广告目标达成效果的评估

11.4.2 接收方对广告感知效果的评估

 ■11.5 广告效果评估体系

11.5.1 广告的传播效果评估

11.5.2 广告销售效果的评估

11.5.3 广告的品牌效果评估

 ■11.6 广告效果评估的方法

参考文献

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