吴小莲、李冬芹、张强编著的这本《民俗节庆文化与旅游创新研究》从民俗节庆文化角度，探讨了旅游创新方面的问题，具体分为：导论、中国传统民俗文化与民俗节庆、中国传统民俗文化与旅游、民俗节庆文化与旅游开发、民俗文化节庆与旅游节庆的差异互动、传统民俗节庆向旅游节庆的转变与策划、创建中国民俗旅游节庆品牌的可行性研究、民俗旅游节庆的品牌定位及品牌资产、民俗旅游节庆的品牌营销、民俗旅游节庆的品牌管理与维护。在这个旅游兴盛的时代，本书的研究有一定的文化价值和社会效益。

吴小莲、李冬芹、张强编著的这本《民俗节庆文化与旅游创新研究》以民俗节庆文化为核心，以旅游产品开发为视点，解读了中华民俗节庆文化的内涵、形式、特征以及功能与作用，论析了中外民俗节庆文化与旅游节庆文化的差异与互动，分析了旅游活动的文化探索性特点，以及在此基础上形成的视觉文化、体验文化和消费文化的聚合，继而巧妙地将民俗节庆的外延与旅游节庆的内涵相结合，使其具有文化与经济的双重属性。《民俗节庆文化与旅游创新研究》旨在通过利用民俗节庆的集聚效应，打造旅游节庆文化品牌，吸引旅游消费，拉动社会经济的全面进步与发展；通过弘扬中华传统文化，保持根植大众、面向大众的风格，全面提升举办地区的社会形象；通过借鉴与运用，着重探究中华民俗节庆与旅游产品创新开发的时代意义，探讨品牌创建、营销策略、管理维护及其世界化效应，拓展中华传统民俗文化与旅游产品开发的研究领域。

第一章 中国民俗节庆文化概述

 第一节 中国民俗概述及其分类

一、民俗的概念综述

二、民俗的分类概括

 第二节 文化的内涵及其理论阐释

一、中国古代对“文化”的理论阐释

二、西方“文化”（culture）的多重内涵

三、中国近现代对“文化”的理论探讨

 第三节 民俗节庆的文化特质及其分析

一、集体性与模式化的本质特征

二、民族性与地域性的异质化特点

三、传承性与播布性的动态特质

四、稳定性与变异性的辩证特质

五、服务性与规范性的社会特质

第二章 民俗节庆的起源、发展及其作用

 第一节 中国民俗节庆的起源

一、源于历法节气

二、源于原始崇拜

三、源于禁忌与祭祀

四、源于宗教信仰

五、源于纪念性意义的节俗

 第二节 中国民俗节庆的发展与变革

一、先秦岁时观念与节日的萌芽

二、汉魏时期岁时与节日的定型

三、隋唐至明清岁时与节日的成熟

四、近现代岁时节日的变革与创新

 第三节 传承中华民俗节庆文化的作用

一、教化与规范作用

二、维系与调节作用

三、审美与教育作用

第三章 中国民俗节庆的分类、特性与功能

 第一节 中国民俗节庆活动分类

一、农事节点与祭祀节庆活动

二、纪念性与庆贺类节日活动

三、娱乐与社交节庆活动

 第二节 传统民俗节庆的基本特性

一、群众性与民族性

二、节律性与变异性

三、人伦性与复合性

四、地域性与差异性

 第三节 传统民俗节庆的社会功能

一、激发民族自豪感和自信心

二、促进民族认同感和自觉心

三、增进民族向心力和凝聚力

四、有助于民俗文化全民共享

第四章 中国传统民俗节庆的特色

 第一节 经典隆重的春节

一、春节的起源

二、春节的习俗

三、新世纪的春节

 第二节 独具品质的清明节

一、清明节与“清明”节气

……

第五章 中国传统民俗旅游节概述

第六章 中国民俗旅游节资源的开发

第七章 国际民俗旅游节庆的经验与启示

第八章 民俗节庆与旅游节庆的互动及整合利用

第九章 民俗节庆向现代旅游节庆的转化与策划

第十章 民俗节庆旅游的品牌化程及可行性分析

第十一章 中国民俗节庆旅游的品牌定位与塑造

第十二章 中国民俗节旅游的品牌资产及形成机理

第十三章 中国民俗节庆旅游品牌的营销策略

第十四章 中国民俗旅游节庆的品牌管理与维护

第十五章 中国民俗旅游节庆的发展趋势与创新模式

主要参考文献

后记