本书说明了品牌是作为存在于个体精神的价值和弹性的保障。悉心的构造、培育，不但能够支持产品的创新，也可以使其在原有的范畴上进行线性扩张，甚至可以使品牌打入全新的市场。事实上，一个良好的品牌可以在几代人的心目中长存不朽。汉密士·普林格、彼得·菲尔德编著的《品牌长青--打造卓越企业的品牌战略圣经》是关于如何进行战略管理，以使品牌能存在于产品和市场的生命周期波之中，并比产品更长寿。本书展示了如何确保品牌长青。

汉密士·普林格、彼得·菲尔德编著的《品牌长青--打造卓越企业的品牌战略圣经》对于那些追求长青的品牌来说是一本很实用的生存指南。虽然有些品牌会消失在人们的视野中，但这些都是可避免的。只要发挥应有的想象，利用合适的资源，作出正确的决策，品牌完全可以实现自我更新，世代相传。

当今的品牌营销领域充斥着夸大其词的广告以及不知变通的理论，众多知名并被广泛采用的理论及营销方案不仅无法使品牌长青，反而扼杀了品牌。基于此，《品牌长青--打造卓越企业的品牌战略圣经》在理论与实践的对比分析、研究中去伪存真，提取有益的和有效的部分，以期帮助更多的企业成功地赢得、保留和满足消费者，从而最终实现品牌长青。

第一部分 像管理股东资产一样来管理品牌

第1章 为什么投资者最应重视品牌长青

第2章 品牌消亡是不可避免的吗

第3章 品牌易变的天性是如何影响品牌韧性的

第4章 品牌架构如何影响品牌韧性

 品牌组合体

 背书品牌

 子品牌

 单一品牌

第二部分 常见商业模式对品牌有利还是有弊

 市场渗透

 市场开发

 产品延伸

 多样化经营

 “瘦狗”

 “现金牛”

 “明星”

 “问号”

 竞争对手的竞争能力

 供应商的议价能力

 购买者的议价能力

 替代品的替代能力

 产品

 价格

 渠道

 促销

第三部分 广告业模式的发展

第10章  FCB方格

第11章 马斯洛需求层次理论

 独特的销售主张

 情感销售主张

 信条销售主张

 预约销售主张

 品牌承诺系统

第四部分 品牌的客户环境

第12章 客户年龄的影响

第13章 客户心态的影响力

 低(高)关注度过程

 选择性认知

 认知失调

 羊群心理

 客户承诺

第五部分 品牌长青的广泛使用准则

 范围延伸

 产品线延伸

 品牌延伸

第六部分 品牌长青法则与产品生命周期的关系

第19章 新产品种类

第20章 成长型产品种类

第21章 成熟型产品种类

第22章 衰退型产品种类

第七部分 品牌长青遇到的新威胁

第23章 品牌未来的机遇和挑战

 技术趋势

 社会趋势

 经济发展趋势

 综合各种趋势对品牌的整体影响