祁小波等编著的《市场营销学》围绕高职教育人才培养目标和要求,根据各专业职业能力培养目标,结合现场岗位实际能力需求,积极推进以工作过程实际为基点、以能力为核心的实践教学内容和方法,以促进专业实践教学改革的建设与发展。本书为高职高专教材,主要内容包括:市场营销概述、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与定位、市场竞争策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、执行与控制。
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书名 | 市场营销学(全国高职高专人才培养规划教材) |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 祁小波//苏树军 |
出版社 | 经济科学出版社 |
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简介 | 编辑推荐 祁小波等编著的《市场营销学》围绕高职教育人才培养目标和要求,根据各专业职业能力培养目标,结合现场岗位实际能力需求,积极推进以工作过程实际为基点、以能力为核心的实践教学内容和方法,以促进专业实践教学改革的建设与发展。本书为高职高专教材,主要内容包括:市场营销概述、市场分析、市场营销环境分析、购买者行为分析、市场细分与定位、市场竞争策略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销组织、执行与控制。 目录 项目一 市场营销概述 /1 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 市场营销的基本概念 第二节 市场营销的特点 第三节 市场营销观念及其演变发展 第四节 市场营销新趋势 岗位任务解决方案 案例分析 项目二 市场分析 /15 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 市场的概念、分类及模式 第二节 消费者市场因素分析 第三节 生产者市场因素分析 第四节 政府市场因素分析 岗位任务解决方案 案例分析 项目三 市场营销环境分析 /29 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 市场营销环境的概念 第二节 市场营销环境的分析方法 第三节 市场营销微观环境的构成要素及其对营销行为的影响 第四节 市场营销宏观环境的构成要素及其对营销行为的影响 岗位任务解决方案 案例分析 思考与练习 项目四 购买者行为分析 /55 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 消费者市场需求特征 第二节 消费者购买行为模式 第三节 消费者购买决策过程 第四节 影响消费者购买行为的因素分析 岗位任务解决方案 案例分析 思考与练习 项目五 市场细分与定位 /84 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 市场细分概述 第二节 市场细分的原则与标准 第三节 目标市场的概念、评估、策略及其选择 第四节 市场定位的概念、程序及其策略 岗位任务解决方案 案例分析 思考与练习 项目六 市场竞争策略 /105 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 市场营销战略规划 第二节 市场竞争策略 第三节 营销组合策略 岗位任务解决方案 案例分析 思考与练习 项目七 产品策略 /142 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 产品整体概念的内容及意义 第二节 产品生命周期的含义及判断 第三节 产品生命周期各阶段特点及营销策略 第四节 新产品的含义及其开发程序 第五节 品牌的含义、作用和品牌策略 第六节 包装的含义、作用、设计要求和包装策略 项目八 定价策略 /165 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 影响产品定价的因素 第二节 产品定价的一般过程 第三节 产品定价的主要方法 第四节 产品定价的常用策略 第五节 实施、应对价格变动的策略 岗位任务解决方案 案例分析 思考与练习 项目九 分销策略 /190 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 岗位任务解决方案 思考与练习 项目十 促销策略 /201 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 促销、促销组合和促销预算 第二节 广告策略 第三节 人员推销策略 第四节 营业推广策略 第五节 公共关系策略 案例分析 项目十一 市场营销组织、执行与控制 /213 学习目标 岗位工作过程描述 岗位任务与问题 岗位工作原理 第一节 市场营销组织的含义 第二节 决定市场营销组织的因素 第三节 市场营销组织的形式 第四节 市场营销执行中的问题与原因 第五节 市场营销执行过程 第六节 市场营销控制 案例分析 参考文献 |
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