第一章 导论
第一节 问题的提出
第二节 营销思想研究的回顾与反思
第三节 研究的理论意义
第四节 本次研究的创新与结构
第二章 范式与营销学范式变迁
第一节 范式的内涵与功能
第二节 社会科学范式的特征
第三节 营销学范式变迁
第三章 营销学前科学时期的理论研究
第一节 美国社会的价值观
第二节 营销学前科学时期的经济社会背景
第三节 营销学前科学时期的理论研究
第四节 小结与简评
第四章 营销学范式的形成
第一节 战后美国经济、技术、社会与政治环境概述
第二节 营销管理研究范式的产生
第三节 营销管理研究范式的主要内容
第四节 小结与简评
第五章 营销学范式的变迁
第一节 营销学范式变迁的环境研究
第二节 营销学范式变迁内容
第三节 小结与简评
第六章 营销学范式的分化和综合趋势
第一节 20世纪80年代以来美国的社会文化环境
第二节 美国经济的调整与新经济的形成
第三节 营销学范式的发展
第四节 小结与简评
第七章 营销理论在中国
第一节 渐进式市场化是营销理论在中国发展的基础
第二节 营销理论在中国的发展
第三节 中国特色营销理论研究
第四节 小结与简评
第八章 结论
第一节 美国营销学范式的变迁
第二节 推动营销学范式变迁的历史力量
第三节 建立和发展有中国特色的营销学理论
主要参考文献
致谢