如何在动态环境中更好的创造并传递顾客价值，进而获取并维持企业竞争优势是企业管理实践者和研究学者所共同关注的重要问题。《营销动态能力的构成——中国国际化企业视角》以中国国际化企业为研究对象，从创造和传递顾客价值的跨部门核心商业流程的反应性和效率出发，深入探讨了营销动态能力的内涵界定、构成维度及其各维度之间的相互关系，并进一步探究了营销动态能力的关键前置影响因素，揭示了营销动态能力的形成机理。同时以中国国际化企业的数据对上述问题进行实证检验。本书由纪春礼著。

《营销动态能力的构成——中国国际化企业视角》的价值和创新之处主要体现在：第一，丰富完善了对营销动态能力的构成维度，构建了各维度之间的关系模型并给予了实证检验支持，深化了对营销动态能力的概念化和操作化探索。第二，以资源基础观理论和动态能力理论为理论基础，深化了对营销动态能力形成机理的认识。《营销动态能力的构成——中国国际化企业视角》发现，不仅以往研究探讨的资源遴选机制和能力构建机制是营销动态能力的前置影响因素，环境感知机制和组织学习机制同样是两个重要的前置影响因素。第三，通过理论分析和实证检验揭示了营销动态能力的形成机理，即环境感知机制、资源遴选机制、组织学习机制和能力构建机制对四个核心营销流程有着不同的积极影响作用，在促进跨部门营销流程发展的基础上，提升企业的营销动态能力。本书由纪春礼著。

第一章 绪论

 第一节 研究背景

 第二节 研究问题及内容框架

 第三节 研究意义和创新点

第二章 理论基础与文献综述

 第一节 本研究的理论基础

 第二节 营销动态能力研究综述

 第三节 环境不确定性相关研究

 第四节 文献评述

第三章 理论模型与研究设计

 第一节 整体理论框架模型构建

 第二节 研究设计与研究流程

 第三节 正式调研与样本分析

第四章 营销动态能力构成维度及实证检验

 第一节 营销动态能力二阶因子模型的构建

 第二节 营销动态能力二阶因子模型实证及其检验

 第三节 营销动态能力各维度间关系及其实证检验

第五章 营销动态能力的影响机制及其实证检验

 第一节 理论推导及假设构建

 第二节 变量测量与分析方法

 第三节 数据分析及假设验证

第六章 结论与展望

 第一节 研究结论及管理启示

 第二节 研究局限与未来研究方向

附录

 附录A 预调研问卷

 附录B 正式调研问卷

参考文献

后记