序言

前言

第一部分 什么是声音品牌化

 第一章 时机来临

 第二章 广告诗的发展历程

 第三章 电影给我们的启示

 第四章 声音是什么

 第五章 声音的科学性

 第六章 声音的三种元素

第二部分 品牌的特征

 第七章 历史观点

 第八章 品牌和它的符号

 第九章 麦当劳品牌

 第十章 品牌的本质是信念

 第十一章 把信念转换成品牌

 第十二章 信念的产生——曾被讲述的最好的故事

 第十三章 信念能成为品牌

 第十四章 品牌的定义

 第十五章 品牌化

第三部分 我们是如何做的

 第十六章 声音品牌的动力

 第十七章 品牌概要

 第十八章 创造性的学习

 第十九章 品牌情绪板

 第二十章 品牌特性

 第二十一章 声音语言

 第二十二章 声音指导方针

 第二十三章 声音标识语

 第二十四章 技术因素

 第二十五章 品牌体验

附录：对话

术语表

这本《声音品牌化》由丹尼尔·M.杰克逊著，潘建杰、张永军、李辉等人译，它不是一本有关政治的书，尽管在品牌与支持品牌的资本主义民主党之间有着明显的关联。这是一本关于品牌、人们和声音三者关系的书。我们正处在品牌发展的这样一个阶段，极易声讨创造品牌的整个体系，只是因为一些公司背叛了品牌拥护者对它们的信任。这将是那样的荒谬，如同基于一些被误导的人们的行为就去谴责任何一种宗教一样。