市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。本书主要是依据教育部高教司2000年制定颁布的核心课程教学基本要求编写的，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材，并且是高等教育百门精品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书第一版获得2002年全国普通高等学校优秀教材一等奖，本书第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书一等奖。与本书配套出版的，还有《(市场营销学>学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网(http：／／4a．hep．edu．cn)推出虚拟课堂，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。

本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。

本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。

第一章　市场营销与市场营销学

　第一节　市场和市场营销

　第二节　市场营销学的产生和发展

　第三节　市场营销学的相关理论及基本内容

第四节　研究市场营销学的意义和方法

第二章　市场营销管理哲学及其贯彻

　第一节　市场营销管理哲学及其演进

第二节　顾客满意与顾客忠诚

　第三节　市场导向战略组织创新

第三章　规划企业战略与市场营销管理

　第一节　企业战略与战略管理

　第二节　规划总体战略

　第三节　规划经营战略

　笫四节　规划和实施市场营销管理

第四章　市场营销环境

　第一节　市场营销环境的含义及特点

　第二节　微观营销环境

　第三节　宏观营销环境

　第四节　环境分析与营销对策

第五章　消费者市场和购买行为分析

　第一节　消费者市场与消费者行为影响

　第二节　消费者购买决策过程

第三节　影响消费者购买行为的个体因素

　第四节　影响消费者购买行为的环境因素

第六章　组织市场和购买行为分析

　第一节　组织市场的类型和特点

　第二节　生产者市场和购买行为分析

　第三节　中间商市场和购买行为分析

　第四节　非营利组织市场和购买行为分析

第七章　市场营销调研与预测

　第一节　市场营销信息系统

　第二节　市场营销调研

　第三节　市场需求的测量与预测

第八章　目标市场营销战略

　第一节　市场细分

　第二节　市场选择

　第三节　市场定位

第九章　竞争性市场营销战略

　第一节　竞争者分析

　第二节　市场领导者战略

　第三节　市场挑战者战略

　第四节　市场追随者与市场利基者战略

第十章　产品策略

　第一节　产品整体概念

　第二节　产品组合

　第三节　产品生命周期

　第四节　新产品开发

第十一章　品牌与包装策略

　第一节　品牌的基本概念

　第二节　品牌策略

　第三节　包装策略

第十二章　定价策略

　第一节　影响定价的主要因素

　第二节　确定基本价格的一般方法

　第三节　定价的基本策略

　第四节　价格调整及价格变动反应

第十三章　分销策略

　第一节　分销渠道的职能与类型

　第二节　分销渠道策略

　第三节　批发与零售商

　第四节　物流策略

第十四章　促销策略

　第一节　促销与促销组合

　第二节　人员推销策略

　第三节　广告策略

　第四节　公共关系策略

 第五节 销售促进策略

第十五章　市场营销计划、组织与控制

　第一节　市场营销计划

　第二节　市场营销组织

　第三节　市场营销控制

　第四节　市场营销审计

第十六章　国际市场营销

　第一节　国际市场营销概述

　第二节　国际市场营销环境

　第三节　国际目标市场选择与进入

　第四节　国际市场营销战略与战略联盟

 第五节 国际市场营销策略

第十七章　服务市场营销

　第一节　服务营销概述

　第二节　服务质量管理

　第三节　服务的有形展示

　第四节　服务定价、分销与促销

第十八章　市场营销的新领域与新概念

　第一节　绿色营销

　第二节　整合营销

　第三节　关系营销

　第四节　网络营销

 第五节 营销道德

 第六节 水平营销

综合案例一　云南白药的创新与发展

综合案例二　“三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助

主要参考书目