商业广告是一种将广告主付费的商品、劳务和观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。在商业广告设计领域中，平面广告设计是应用面最广的行业之一。目前，平面广告设计已成为就业市场上最炙手可热的一个行业，越来越多的人正在从事或正准备从事平面广告设计这一时尚的职业。但绝大多数的软件学习者和爱好者在真正进入广告设计行业时却感到无从下手，本书即是连接平面设计软件和实际广告制作的一道桥梁，使软件学习者能够全面了解在实际广告设计时应注意的事项、常用的技巧、创意步骤及方法，使他们能够真正把所学到的软件知识应用到实际工作中。

全书理论与实践操作并重，是系统实用的平面广告案例教程，有很高的技术含量。读者在阅读此书时，首先应充分理解每章中不同广告形式的设计要点，然后再对照步骤进行实际制作；另外，读者在学习时不宜生搬硬套，应该学会将知识点运用到其他场合，这样举一反三就能很快掌握平面广告设计的关键之所在。

全书共分为5章：第1章是基础知识，主要介绍平面商业设计师岗位的工作要求和技能、应聘技巧、设计范畴、相关设计软件；从第2章开始为案例实训，带领读者深入地学习不同广告形式的设计要求和设计技巧。案例的制作采用全过程讲解，文字精炼，讲述细致、通俗易懂，关键步骤都有重点介绍。书中还安排了一些练习案例，读者可根据作者提供的背景资料、素材图像自行练习制作，以巩固所学知识点。

本书可供各类院校广告设计专业学生使用，也可供从事平面广告设计和桌面出版的有关人员作为参考用书。

1 平面广告设计师岗位概述

 1．1 了解平面广告设计行业

1．1．1 平面广告设计概述

1．1．2 深入了解专业广告公司

1．1．3 商业平面广告设计师岗位描述

1．1．4 求职面试技巧

1．1．5 商业平面广告设计师的技能提高

 1．2 平面广告设计的相关知识

1．2．1 平面广告设计的构成要素

1．2．2 平面广告的构思和表现

1．2．3 平面广告制作流程

 1．3 广告创意

1．3．1 广告创意内涵

1．3．2 广告创意的原则

1．3．3 广告创意的金字塔原理

1．3．4 广告创意的过程和思考方法

1．3．5 平面设计师的创意培养

 1．4 平面广告设计的常用软件

1．4．1 Photoshop CS4

1．4．2 CorelDRAW X4

1．4．3 Illustrator CS4

2 报刊广告设计

 2．1 设计基础知识

2．1．1 报纸广告

2．1．2 杂志广告

2．1．3 报刊广告的设计要素

 2．2 案例操作实践

2．2．1 “顶间花园”背景资料

2．2．2 开盘通知型广告

2．2．3 公开发售期广告

2．2．4 强售期广告

2．2．5 杂志内文排版

 2．3 设计小结

2．3．1 报刊广告的编排

2．3．2 如何扫描质量差的原稿

2．3．3 房地产类广告计划

3 直邮广告和样本

 3．1 设计基础知识

3．1．1 直邮广告

3．1．2 产品样本

3．1．3 常用印刷纸张

 3．2 案例操作实践

3．2．1 直邮广告设计案例

3．2．2 样本设计案例

 3．3 设计小结

4 包装设计和封面装帧

 4．1 设计基础知识

4．1．1 包装设计

4．1．2 书籍装帧设计

 4．2 案例操作实践

4．2．1 黄山毛峰茶业集团系列产品包装设计

4．2．2 阿罗哈食品产品外包装盒

4．2．3 封面装帧设计——图书封面

 4．3 设计小结

5 其他商业广告形式

 5．1 数码照片的处理

5．1．1 图像修饰技巧

5．1．2 图像修改合成技巧

5．1．3 综合案例——婚纱照艺术处理

 5．2 网页设计

5．2．1 芳草健康网主页

5．2．2 网页设计形式分析

 5．3 POP广告设计

5．3．1 设计基础知识

5．3．2 案例操作实践

 5．4 VI设计

5．4．1 完整VI项目设计书制作流程

5．4．2 VI设计的基本原则

5．4．3 案例操作实践

 5．5 设计小结