刘永红主编的《商务策划实务》在编撰的过程中参阅了大量的最新资料，在体例上创造性地运用了理论篇、实践篇和欣赏篇的形式，并且分别采用专题以及项目任务编排的形式，注重对学生实践能力的培养。本书所介绍的案例写作方法具体、简明、可操作性强。在每个项目后面附有评分表，有助于学生综合能力的培养，为教师考核提供了依据。

商务策划是当代大学生的“第四项修炼”，是继外语、计算机、机动车驾驶之后，人生最重要的一项基本技能。本书从实用的角度出发，根据目前高等职业院校教学改革的思路，按照商务策划工作的内容及流程以及不同类型商务活动的特点来安排内容。在编写中，打破了传统教科书的体系结构，本着将学习过程、工作过程与学生的能力和个性发展联系起来的宗旨设计全书。刘永红主编的《商务策划实务》分为三大模块：上篇（理论篇）、中篇（实践篇）、下篇（欣赏篇）。上篇采用专题的模式设计；中篇按照“设置学习任务—布置项目任务—项目考核”的模式设计；下篇则设置了四篇商务策划案例赏析，为学生进行商务策划提供相应的参考范文。

《商务策划实务》适用于高等职业院校市场开发与营销、营销与策划、公共关系以及相关专业学生的实训教材，也可作为商务策划人员的参考用书。

前言

上篇 理论篇

 专题1 商务策划导论

1.1学习要求

1.2商务策划的概念

1.3商务策划的特征和基本原则

1.4商务策划的起源

1.5商务策划的功能和运用领域

1.6商务策划的发展前景及策划业存在的问题

1.7本专题小结

 专题2 商务策划的基本要素和基本原理

2.1学习要求

2.2商务策划的基本要素

2.3商务策划的基本原理

2.4本专题小结

 专题3 商务策划的思维模式

3.1学习要求

3.2商务策划的思维结构

3.3商务策划的思维程序

3.4商务策划的典型方法

3.5本专题小结

 专题4 商务策划的创意方法

4.1学习要求

4.2创意的概述

4.3商务策划常用的创意方法

4.4本专题小结

理论篇 课后阅读

中篇 实践篇

 项目1 促销策划

1.1学习要求

1.2案例及其分析

1.3促销策划的概念

1.4促销策划的手段

1.5促销策划的原则与类别

1.6促销策划的程序与方法

1.7参考案例——某超市促销计划方案

1.8实训操作

1.9本项目小结

 项目2 广告策划

2.1学习要求

2.2案例及其分析

2.3广告策划的概念

2.4广告策划的基本程序

2.5广告策划的主要策略

2.6广告策划的主要内容

2.7广告策划书的编制

2.8参考案例——“电话听网”业务广告策划书

2.9实训操作

2.10本项目小结

 项目3 品牌策划

3.1学习要求

3.2案例及其分析

3.3品牌策划及品牌忠诚策划

3.4品牌策划的主要内容

3.5品牌忠诚策划的程序

3.6品牌策略设计

3.7品牌策划书的编制

3.8参考案例——某服装品牌策划方案

3.9实训操作

3.10本项目小结

 项目4 公关活动策划

4.1学习要求

4.2案例及其分析

4.3公关活动概述

4.4公关活动的策划与实施

4.5公关策划书的编制

4.6常见公关活动的策划

4.7参考案例——某汽车专营店开业庆典方案

4.8实训操作

4.9本项目小节

下篇 欣赏篇

案例1 “佳洁士-节约”牙膏广告策划案

案例2 全聚德135周年店庆活动策划案

案例3 丹东（美国）帕斯特谷物有限公司开业典礼策划案

案例4 服装品牌策划书

附录 商务策划评价规范

参考文献