周万发、饶欣主编的《现代市场营销学》结合近几年市场营销教学改革成果，大胆引进市场一线的真实而典型的案例，辅助教材，强化技能训练。本书从夯实基础理论出发，大胆借鉴现有教材中的精华和资料，强化教材的科学性。本书利用典型案例激发学生的学习兴趣，并由此导入新课，通过理论阐述、贴近现实的案例、思考与训练相配合，努力培养和提高学生的实践能力。

市场营销学是一门实践性、应用性极强的学科。周万发、饶欣主编的《现代市场营销学》以学生为中心，注重实践能力培养。通过结构创新，模块化设计，典型案例激发兴趣，贴近时代的案例阅读分析、练习等创新点，把“基本理论与前沿理论”、“理论知识与实践能力”、“课堂导学与课外自学”融为一体，力求突出新颖、兴趣、技能自然养成和适用社会需求的特色。

《现代市场营销学》既可作为高等院校市场营销及财经、工商管理、电子商务等相关专业教材，也可作为市场营销从业人员和商务人员的知识拓展读本。

第一章 绪论

 第一节 市场营销概述

 第二节 市场营销观念的演变及发展

 第三节 市场营销学的产生与发展

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第二章 市场营销环境

 第一节 市场营销环境概述

 第二节 市场营销微观环境

 第三节 市场营销宏观环境

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第三章 市场购买行为分析

 第一节 消费者市场购买行为分析

 第二节 生产者市场购买行为分析

 第三节 组织市场购买行为分析

 第四节 中间商市场购买行为分析

 第五节 政府市场购买行为分析

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第四章 市场调查与预测

 第一节 市场营销信息调研

 第二节 市场营销调研

 第三节 市场调查报告的撰写

 第四节 市场预测

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第五章 市场竞争及战略

 第一节 竞争性市场战略

 第二节 基本竞争战略

 第三节 不同竞争地位企业的营销战略

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第六章 目标市场组合

 第一节 市场细分

 第二节 目标市场选择

 第三节 市场定位

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第七章 产品策略

 第一节 产品整体概念

 第二节 产品组合策略

 第三节 产品生命周期策略

 第四节 品牌、商标和包装策略

 第五节 新产品开发策略

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第八章 价格策略

 第一节 企业定价的目标及影响定价的因素

 第二节 产品定价方法

 第三节 产品定价策略

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第九章 分销渠道策略

 第一节 分销渠道的概念和作用

 第二节 分销渠道的构成

 第三节 中间商

 第四节 分销渠道的选择

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第十章 促销策略

 第一节 促销与促销组合

 第二节 广告策略

 第三节 人员推销

 第四节 营业推广

 第五节 公共关系

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

第十一章 市场营销组合及发展

 第一节 市场营销组合

 第二节 大市场营销

 第三节 市场营销新概念

 第四节 国际市场营销

 本章小结

 案例分析

 思考与训练

参考文献