作为一个思想独特、经历极富传奇性的企业家，冯仑有许多话题可作茶余饭后的谈资，更有许多人生阅历可作为青年人励志、创业的蓝本。王宇编著的《冯仑全传》兼具趣味性和思想性，以举重若轻之笔绘出一幅集矛盾、传奇于一身的冯仑全像。

王宇编著的《冯仑全传》主要讲述地产大亨冯仑的创业人生。冯仑如何白手起家创立了万通，又秉承了怎样的思想将万通发展壮大？他的人生有怎样的悲欢起伏，他的思想为何受到年轻人的追捧？

《冯仑全传》将这些话题一一道来，向读者讲述了这位地产界风云人物不平凡的创业人生。

第一章 “92派”的野蛮成长

 1．动荡与变革时代的幸运儿／1

 2．中央党校最年轻的研究生／3

 3．冯仑之所以为冯博／4

 4．英雄情结和扎堆为伍／7

 5．为仕途“上岛”／10

 6．“体改”最后改到自己头上／13

 7．南德教会了他什么是生意／16

 8．从学者到商人／18

第二章 海南岛的沸腾岁月

 1．江湖聚义／21

 2．“大哥”冯仑／23

 3．从“炒地皮”开始／25

 4．海南的第一桶金／27

 5．江湖式的万通／29

 6．热血青年的快活／33

 7．理智规避海南泡沫／35

 8．创业要有不怕牺牲的精神／37

第三章 江湖方式进入，商人方式退出

 1．扩张的快乐和失意／41

 2．被医院误诊为癌症后／43

 3．打死不做“太平天国”／45

 4．无可避免的“分家会”／47

 5．分家岁月：走与留的选择／49

 6．建立商人退出机制／52

 7．退出智慧是万通的进步／54

第四章 民营企业的立言者

 1．万通的“四化”改革／57

 2．房地产业的戴尔／61

 3．“归零”才有未来／64

 4．创新业务——万通筑屋／66

 5．强强联手，与泰达集团合作／68

 6．重返海南／71

 7．建立一个受人尊敬的民营企业／74

 8．冯仑：主流价值观的布道者／76

 9．和伟大的人在一起／77

 10．理想不能变。过程可以妥协／8O

第五章 冯仑——商业规则的布道者

 1．万通集团的核心经营理念／83

 2．“冯野蛮”教会大家如何不去犯错／86

 3．学习永远是万通事业进步的台阶／88

 4．万通拒绝“自杀式增长”／91

 5．学先进，傍大款，走正道／94

 6．万通核心价值观：守正出奇／97

 7．“野蛮”商业社会的文明生存法则／1O0

 8．做最好的领导者／1O2

 9．相对公平与绝对公平／1O5

 1O．9月13日确定为“反省日”／1O6

第六章 冯仑——理想主义的慈善家

 1．万通公益基金会在行动／111

 2．阿拉善sEE生态协会／113

 3．那些人，那些事——万通公益基金会志愿者们的记忆／117

 4．万通公益基金会对投资说No／119

 5．让制度的理性照亮CSR的长路／122

 6．做公益不但要有善心，还要善治／126

 7．企业不守社会责任“贞操”，必然会受到惩罚／128

 8．民营企业家要能负责、敢担当／132

 9．带着中国心在江湖里行走／134

第七章 冯仑——当代商界的思想家

 1．乘风世间，无处不读史／137

 2．冯仑赚钱以外的功夫／140

 3．思想家冯仑的精神分析／142

 4．“我要做知名文化人”／145

 5．手捧《道德经》，心系地产事／146

 6．标本万通——冯仑退隐江湖内省自新／149

 7．“我不迷信品牌”／152

 8．“原罪”是怎样炼成的／154

 9．伟大是熬出来的／156

第八章 “段子冯"——用段子演绎人生感悟

 1．不和政治家“上床”／161

 2．“和尚买房”不操心／164

 3．征服：令男人愉悦的冒险游戏／167

 4．伟大是管理自己，不是领导别人／17O

 5．快乐在于三种自由：时间、财务和角色／173

 6．让你的公司更“张艺谋”／176

第一章 “92派"的野蛮成长

l988年，随着海南建省，十万青年渡琼州海峡而来。冯仑也来了，他是被国务院体制改革委员会下属的中国经济体制改革研究所委派，来海南筹建海南改革发展研究所的。29岁的他想大干一场，将海南作为他走学者报国之路的理想岛。但随着海南发展改革研究所的突然解散，冯仑回到北京后成了“闲人”。他在学者和商人的身份中徘徊了很久，最终选择了后者。

1．动荡与变革时代的幸运儿

在一个机遇可以创造神话的年代里，艰苦的积累过程就容易被忽视。三年自然灾害加上“文化大革命”，再到恢复高考，在这个年代出生的人，其命运随政治、社会的动荡而起伏不定。很多年轻人误认为，只要机遇到来，丰收的果子就在不远处等着自己去采摘。但是，如果不依赖自发的使命感和厚实的积累，一切成功就无从解释。也正是在这个年代吃过大苦头的人，他们更懂得争取自己的幸福，也更愿意为争取幸福而付出高强度的劳动。冯仑的一生会让你感觉到，动荡的环境下更能培养出有实力的伟人。

祖籍浙江，1959年出生在古城西安一个教育世家的冯仑，学生时代赶上了“文化大革命”。尽管时势动荡，他却是在一个温暖的家庭环境中长大的。一种家庭荣誉感激励着他，使他爱上了读书。当时，大、中、小学全都停课“闹革命”，少年的冯仑只能待在家里。后来靠父亲的关系，凭着一张介绍信，在资料图书馆里翻阅了很多别人看不到的灰皮书和白皮书，并且接触到了《大逻辑》、《小逻辑》之类的书。在当时，这些书都可以说是一些被封存的“禁书”。冯仑当然珍惜每一个读书的机会，下了十足的工夫去读书。就是在那个阶段，冯仑在文学、历史、哲学等方面的知识有了大量的积累。可以说，这样的“草莽”式阅读，给了他原始的知识积累，也使他养成了热爱读书的好习惯，为他日后乃至现在的思维体系和语言体系的形成提供了温床。“文化大革命”时期，时代风云骤变，冯仑也受到了严重的影响，但是他没有虚度青春，而是积累了丰富的知识，以接受以后的各种挑战。

1977年8月，邓小平再次复出，并在北京召开了科学与教育工作座谈会。会议上，邓小平对有人提出的“在全国恢复高考”的建议给予了肯定并大加赞赏，当时就作了恢复高考的决定。在这个历史的大转折点上，冯仑无疑是幸运的。

1978年，冯仑与全国570万考生一起走进了那中断长达十年的高考考场。冯仑以优异的成绩考入了西北大学。在西北大学完成学业后，冯仑获得经济学学士学位。1982年，他又幸运地考上中共中央党校，成为当时中央党校最年轻的研究生。其实，这也不完全是幸运，有句话说得好，机会只垂青于有准备的人。

生父给了冯仑生的机会，教会了冯仑怎么写文章，但对冯仑产生了深远精神影响的，则是他的教父马鸿模。这是一个颇具传奇色彩的人物。马鸿模生于l9l9年12月15日，性格比较强悍，年轻时就读于武汉大学历史系。抗日的时候，家里人想把他送出国，马鸿模不去留洋，而是组织武工队就地抗日。1949年新中国成立的时候，马鸿模已经任解放军正师级军官了。因为他有文化，新中国成立后，他被分配到中央党校任教，不再带兵。马鸿模给冯仑的第一印象是：一个光头的老头，身着黑衣，抽着一根很粗的雪茄。冯仑第一次在中央党校见到马鸿模的时候，只有22岁，是中央党校历史上最年轻的学员。老头点了点头说：“最小的那个原来就是你。”对这位最年轻的学员，马鸿模很好奇，主动来找过他几次。冯仑后来拜马鸿模为干爹。或许是两个人比较投缘，或许是命中注定，两人后来成为忘年之交。这个出生入死、有着传奇生涯的人物，渐渐地成为冯仑的精神之父。无论是在做事还是在做人方面，马鸿模都对他产生了莫大的影响。教父强悍的性格和人生态度，使得冯仑的精神深处在面对同一件事时有着一股不同于常人的霸气。冯仑说：“我想等我老了之后一定会很像他(干爹)，我根本不会退休，人生就是要折腾。”

挣钱是个是非事，在那个变革的年代，这种是非就更显得有些突兀，它要求人必须有一个非常明确、非常稳定的价值观。所有伟大的事情都不是事先设计好的，而是看自己怎样去迎接变革和机遇。就像冯仑，在这个不稳定的年代，他能走多远谁也不知道，只有心知道、脚知道。P1-3

他是一位学者——中央党校法学硕士、中国社科院法学博士，主编《中国国情报告》，著有《社会主义国家的经济职能》等，其中包括译著《狂飙突进——马克思的心路历程》；他是一位国家干部——曾在中央党校、中宣部、国家体改委、武汉市经委和海南省委任职，历任讲师、副处长、副所长，从事理论研究及企业策划、经营、组织、管理工作；他是一位企业家——著名房地产专家，现为万通集团董事局主席、万通集团董事及执行董事、北京万通地产股份有限公司董事长、中国民生银行董事；他是一位大师级领袖——企业界称他为“商界思想家”，地产界称他为“学者型”的开发商，他被公认为民营企业的立言者及主流价值观的布道者。他就是冯仑。

冯仑是地产界的领军人物。作为承前启后的一代企业家的代表，他的根在中国，他做中国的生意、用中国的道德、通中国的情理。他代表一种赤裸裸、活生生的野蛮力量，拥有旺盛的生命力。

同时，他还是思想家和哲学家。他的语录广为流传，他的言论被粉丝追捧。他喜欢坐小车，看小报，听小曲；崇尚先进，傍大款，走正道。冯仑曾这样评价自己：“我希望我是一个很纯粹的中国人，喜欢旅行、观察、读旧书、听民间小曲，中国文化人传统的琴棋书画、忧国忧民的精神特质我都有，中国士大夫怡情养性的精神追求和爱好我也非常崇尚，甚至希望中国文化的营养能够继续滋养自己及自己的后代。”

少年的冯仑就给崇拜的英雄人物写信交流；青年的冯仑中流击水，商海结义；创业时的冯仑拜会柳传志、王石学先进；人到中年、事业有成的冯仑深刻反省，反思“伟大”，壮心不已。如今，冯仑是一个活得很明白的人，更坚定、更强大、更自由，也更“伟大”了。

本书从冯仑的个人经历出发，延伸到他的管理思维、经营智慧及商业境界，最后展现了他的快意人生。相信每位读者都会从中了解一个完整、丰富的冯仑，并收获到自己所需求的信息。