金润圭主编的《国际市场营销》每章最后的案例部分有了较大的改动，其基本思路是尽可能地将案例本土化。中国企业的国际市场营销案例当然是一种本土化，外国在华企业在中国市场的成功案例在我看来也是一种本土化。外国在华投资的企业从法律意义上看，也是中国的企业。它们之所以取得成功，很大程度上是得益于它们经营技术和经验在中国的本土化。此外，第二版还在每一章的开头增加了本土化的案例作为引子。

第1章 企业国际化与营销

 引导案例 奇瑞：开向国际市场

 第一节 中国企业国际化

 第二节 市场营销与国际市场营销

 第三节 国际市场营销管理过程

 第四节 国际贸易与对外直接投资

 本章小结

 案例 通用电气遭遇“中国难题”

 思考题

第2章 国际市场环境

 引导案例 海尔在美国：成功从酒柜开始

 第一节 国际营销与环境

 第二节 国际政治和法律环境

 第三节 国际文化环境

 第四节 国际经济环境

 第五节 国际经济组织

 本章小结

 案例 肯德基的中国化之路

 思考题

第3章 进入国际市场的因素分析

 引导案例 吉利收购沃尔沃，开启海外战略

 第一节 企业因素分析

 第二节 市场因素分析

 第三节 风险因素分析

 本章小结

 案例 信念的力量——安利的中国之道

 思考题

第4章 目标国际市场选择

 引导案例 清扬上市，联合利华剑锋直指去屑市场

 第一节 国际市场细分

 第二节 目标市场经济评估

 第三节 目标市场预测

 第四节 目标市场分析和选择

 本章小结

 案例 无边界竞争，柳工振奋中国力量

 思考题

第5章 进入国际市场方式

 引导案例 春秋航空进入国际市场

 第一节 出口方式

 第二节 技术授权与合同安排

 第三节 对外直接投资

 第四节 市场进入方式的选择

 本章小结

 案例 中国企业走出去十大模式

 思考题

第6章 国际市场产品

 引导案例 ThinkPad的变与不变

 第一节 产品分类与组合

 第二节 国际产品定位

 第三节 国际市场产品决策

 第四节 产品生命周期与新产品开发

 第五节 品牌、商标与包装

 本章小结

 案例 中国高铁领跑世界

 思考题

第7章 国际市场促销

 引导案例 世界杯上的促销

 第一节 国际市场广告

 第二节 国际市场人员推销

 第三节 国际营业推广

 第四节 国际公共关系

 第五节 国际促销组合与发展

 本章小结

 案例 屈臣氏：赢在中国

 思考题

第8章 国际市场定价

 引导案例 外资零售巨头陷入“价格欺诈门”

 第一节 国际定价的要素与类型

 第二节 国际定价策略和方法

 第三节 国际转移价格

 第四节 产品倾销与灰色市场

 本章小结

 案例 外资彩电：“站着挣钱”不容易

 思考题

第9章 国际营销渠道

 引导案例 百丽上市：渠道的力量

 第一节 国际营销渠道概论

 第二节 国际营销渠道设计

 第三节 国际营销渠道的选择

 第四节 国际营销渠道的开发与管理

 第五节 电子商务营销

 本章小结

 案例 美的的渠道策略

 思考题

第10章 国际营销组织

 引导案例 组织结构：适者最佳

 第一节 组织结构的演进

 第二节 全球组织结构模式的比较

 第三节 各国企业组织结构的演变及特点

 第四节 组织结构的发展

 本章小结

 案例 组织架构变迁图：联想的三个时代

 思考题

参考文献

第一版后记

第二版后记

第三版后记

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