第一章　市场营销概述

第二章　市场营销管理哲学及其演进

第三章　企业战略及营销管理过程

第四章　市场营销环境

第五章　消费者购买行为分析

第六章　组织市场购买行为分析

第七章　市场营销调研与预测

第八章　目标市场营销战略

第九章　市场竞争战略

第十章　产品策略

第十一章　定价策略

第十二章　分销渠道

第十三章　促销策略

第十四章　工业品市场营销

第十五章　消费品市场营销

第十六章　服务营销

第十七章　市场营销的新发展

模拟试卷一

模拟试卷二

参考文献

《<市场营销学>学习指南》把冯光明教授和郑俊生副教授主编的《市场营销学》一书的核心内容进行整理、改编和归纳成相对标准的试题，并进行详细的解答，不仅有助于应用型本科生更好地学习、复习教材，而且能为考研者有针对性地准备专业课提供一定的帮助。