欧阳吉强编著的《故事里的经济学》就是将一些看似艰深的经济学原理融人各种有趣的故事当中，通过一个个活泼生动的故事来解释日常生活中的经济现象，以此引导读者领略经济学的魅力和智慧。

《故事里的经济学》便是用一个个生动的故事告诉读者，其实经济学的很多理论都是很有意思的。事实上，经济学本来就是简单的，它只是为了解释人们日常经济生活中的各种现象才产生的，而每个人本身就是经济活动的主体或客体，所以每个人都可以从经济学中学到一些东西。即使你以前从来没有接触过经济学，那也没有关系，只要用心阅读《故事里的经济学》中的故事，完全有能力领悟经济学的智慧，理解经济学的真谛。

第一章 日常生活中的经济学

 1.棘轮效应：由俭人奢易，由奢人俭难

 2.节俭悖论：理性消费的积极意义

 3.机会成本：在鱼和熊掌之间选择

 4.囚徒困境：避免两败俱伤的选择

 5.边际递减：让人生厌的杰米扬的汤

 6.智猪博弈：做一头聪明的小猪

 7.正和博弈：团结才是力量

 8.心理账户：金钱没有贵贱之分

 9.斗鸡博弈：狭路相逢时，勇者胜还是智者胜

 10.家庭预算：有备才能无患

第二章 提高身价的经济学

 1.马太效应：积累更多的财富优势

 2.稀缺效应：让自己不可替代

 3.诚信效应：诚信就是财富

 4.蘑菇定律：坚强走过黎明前的黑暗

 5.品牌效应：打造属于自己的品牌

 6.注意力经济：酒好也怕巷子深

 7.比邻而居：穷也要站到富人堆里

 8.内卷化效应：别让生活在原地踏步

 9.木桶效应：加长自己的短板

 10.比较优势：发现并放大自己的优势

第三章 市场交易中的经济学

 1.消费者剩余：如何让顾客更开心

 2.朝三暮四：效用往往比价值更重要

 3.信息效应：不做井底之蛙

 4.禁果效应：让顾客主动购买的理由

 5.策略欺骗：千万不要被“眼前的假象”所迷惑

 6.价格歧视：小心被商家占了便宜

 7.信息不对称：买的总是没有卖的精

 8.羊群效应：理性消费不跟风

 9.免费午餐：吸引顾客的诱饵

第四章 高效管理的经济学

 1.鲶鱼效应：忧患意识激发出活力

 2.规模经济：做大然后才能做强

 3.压力效应：有压力才有动力

 4.制度效应：制度的力量

 5.二八定律：办事情要抓关键

 6.帕累托最优：对资源进行最佳配置

 7.奥卡姆剃刀：简单就是美

第五章 国计民生中的经济学

 1.CDP：经济活动的核心和陷阱

 2.汇率：为什么能喝到免费的啤酒

 3.税收：一个国家的立国之本

 4.产权：有妈的孩子像个宝

 5.通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱

 6.长尾理论：小需求能催生出大产业

第六章 投资理财中的经济学

 1.储蓄：最稳妥的理财方法

 2.复利：让财富快速增长

 3.股票：玩一场风险游戏

 4.基金：把钱交给理财专家最省心

 5.保险：给未来提供一份保障

 6.博傻理论：别做那个最大的笨蛋

品读小故事：

商朝时，纣王不仅天资聪颖、领悟力奇高，还是少见的大力士，其初登大位时，所有人都相信，在这位英明神武的国君治理下，商朝的江山一定会坚如磐石。

有一天，纣王得到了一双象牙制作的筷子，十分高兴地用它就餐。纣王的叔父箕子见了，便劝他把象牙筷子收藏起来，而纣王却对此满不在乎，满朝文武大臣也不以为然，觉得这不过是一件很平常的小事而已。

箕子为此忧心忡忡，有的大臣觉得很奇怪，便问他原因，箕子回答说：“纣王用象牙做筷子，必定再不会用土制的瓦罐盛汤装饭，肯定要改用犀牛角做成的杯子和美玉制成的饭碗，有了象牙筷、犀牛角杯和美玉碗，难道还会用它来吃粗茶淡饭和豆子煮的汤吗?大王的餐桌从此顿顿都要摆上美酒佳肴了。吃的是美酒佳肴，穿的自然是绫罗绸缎，住的就要求富丽堂皇，还要大兴土木筑起楼台亭阁以便取乐了。对这样的后果我觉得不寒而栗。”

当时，听了箕子的话，很多人都觉得是杞人忧天而已，并没有过多在意。然而，仅仅5年时间，箕子的预言果然应验了，商纣王恣意骄奢，断送了商汤绵延500年的江山。

经济学解读：

纣王的故事，便是“棘轮效应”的体现。

所谓棘轮效应是指消费具有不可逆性，容易向上调整，而难于向下调整。棘轮效应也叫“制轮效应”，最初来自对前苏联式计划经济制度的研究。在计划体制下，企业的年度生产指标根据上年的实际生产不断调整，好的表现反而由此受到惩罚，所以，聪明的经理用隐瞒生产能力的方法来对付计划当局。这种标准随业绩上升的趋向被称为“棘轮效应”。其实，这种现象普遍存在于经济、管理领域。

美国经济学家杜生·贝利把这一概念引进了他的相对收入假说中，强调长期平均消费倾向的稳定性对短期消费减少的抑制作用。这种理论认为，消费不取决于现期收入的绝对水平，而取决于收入的相对水平，即消费者在国民收入分配中的相对地位与消费者过去所达到的最高收入水平。古典经济学家凯恩斯主张消费是可逆的，即绝对收入水平变动必然立即引起消费水平的变化。针对这一观点，杜生·贝利认为，这实际上是不可能的，因为消费决策不可能是一种理想的计划，还要受消费习惯的影响。而消费习惯又受许多因素影响，如生理和社会需要、个人的经历、个人经历的后果等。特别是个人在收入最高期所达到的消费标准对消费习惯的形成有很重要的作用。杜生·贝利认为，对于消费者来说，增加消费容易，减少消费则难。因为一向过着高水平生活的人，即使实际收人降低，多半不会马上因此降低消费水准，而会继续保持相当高的消费水准。即消费“指标”一旦上去了，便很难再降下来，就像“棘轮”一样，只能前进，不能后退。

实际上棘轮效应可以用宋代政治家和文学家司马光一句著名的话“由俭人奢易，由奢人俭难”来概括。司马光写这封家书的目的就在于告诫儿子要保持俭朴清廉的家庭传统，不可沾染纨绔之气。

“棘轮效应”是出于人的“生而有欲”的本性，人一旦有了欲望，就会想方设法地寻求满足。人生而有欲，我们不主张禁欲，但一定不能放纵欲望，因此有必要节制欲望，不要有贪得无厌的欲求。如果一个人不能对自己的欲望加以限制，没有培养俭朴清廉的生活习惯，过度地放纵欲望，必然会出现“君子多欲，则贪慕富贵，枉道速祸；小人多欲，则多求妄用，败家丧身。是以居官必贿，居乡必盗”的情况。

在生活中，“棘轮效应”也是随处可见。例如，一个不懂得节俭的人，爱慕虚荣，喜欢攀比，花钱大手大脚，挥霍无度，过度消费，这种奢靡的生活方式会产生“棘轮效应”，让家庭理财陷入困境；相反，如果一个人善于理财，能够勤俭持家、适度消费、精打细算地过日子，就会产生良性的“棘轮效应”，使家庭财富不断聚集，生活越来越丰富多彩。

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无论你是一名公司员工，还是政府官员，或是企业领导人等，都不可避免地会被“经济”所“挟持”，因为你要生存，就必须与他人发生经济利益关系，你绝对不可能置身“经济”之外。

可以说，经济学能够解决人类社会中几乎所有的重大问题。无论是谁，离开了经济学，都将寸步难行。例如，每个人都需要考虑吃、穿、用的费用，交通费、物业管理费、手机电话费、煤气水电费、孩子上学的费用、人情往来的费用、房贷等，这些生活成本逼得你一天都不敢懈怠，你不得不为生活疲于“算计”。为了能“算计”更明白一些，也让自己的生活轻松一些，最有效的方法是学点经济学知识。

那么，什么是经济学呢?

简单地说，经济学是研究如何“调配资源”的学问。为什么需要“调配资源”?其本质就是“资源稀缺”，这也是经济学研究的出发点。俗话说“人心不足蛇吞象”，人的欲望总是无限的，而满足这种欲望的资源却是有限的，“无限”和“有限”之间就产生了矛盾。经济学就是为更好地调和这种矛盾服务的。

最通俗的解释是，经济学是一门在现有条件下帮助人们如何生活得更幸福、更快乐的学问。这样看来，它是一门能给人们的生活带来诸多好处的学问。对个人来说，经济学可以帮助你花更少的钱办更多的事；对家庭而言，经济学可以指导你更正确的投资理财；对政府而言，经济学可以用来制定国家的经济政策。

为了让经济学更好地为自己的现在和未来服务，你必须马上去做的，就是学点经济学。

可是，在很多人看来，经济学是一门晦涩难懂的学问，需要储备足够的专业知识才能读懂。这也是很多人对经济学望而生畏的原因。

为了让每个人都能轻松地学习经济学，我们编写了本书。本书的特色之一就是将一些看似艰深的经济学原理融人各种有趣的故事当中，通过一个个活泼生动的故事来解释日常生活中的经济现象，以此引导读者领略经济学的魅力和智慧。

20世纪，曾有一位全球知名的社会学家预测：21世纪将是“说书人”讲故事的世纪!今天看来，此言不虚。在已经进入21世纪的今天，用讲故事的办法在大众中推广经济学知识，是一种最可行的方式。事实上，西方的《圣经》为什么能长久地深人人心，靠的就是里面一个个生动的故事。

本书便是用一个个生动的故事告诉读者，其实经济学的很多理论都是很有意思的。事实上，经济学本来就是简单的，它只是为了解释人们日常经济生活中的各种现象才产生的，而每个人本身就是经济活动的主体或客体，所以每个人都可以从经济学中学到一些东西。

即使你以前从来没有接触过经济学，那也没有关系，只要用心阅读本书中的故事，完全有能力领悟经济学的智慧，理解经济学的真谛。

写作是一件辛苦的事，但如果能让读者通过这本书领略到经济学的魅力，并且让未来的生活过得更幸福、快乐，那将是我们的最大欣慰!