第一章 品牌竞争力基础理论

 第一节 品牌的内涵

 第二节 企业竞争力的内涵

 第三节 企业品牌竞争力的内涵

 第四节 品牌竞争力与品牌价值的关系

第二章 品牌竞争力评价方法论研究

 第一节 品牌竞争力来源及影响因素

 第二节 品牌竞争力评价指标体系研究

 第三节 品牌竞争力评价模型与方法

第三章 中国企业品牌竞争力指数系统概论

 第一节 中国企业品牌竞争力指数系统

 第二节 中国企业品牌竞争力指数系统的逻辑架构及其释义

 第三节 中国企业品牌竞争力指数的特点及意义

第四章 中国企业品牌竞争力指数编制方法论基础

 第一节 指数理论

 第二节 多指标综合评价方法

 第三节 模糊综合评价方法

第五章 中国企业品牌竞争力指数体系构建

 第一节 企业品牌竞争力评价指标体系构建思路

 第二节 企业品牌竞争力评价指标体系

 第三节 企业品牌竞争力评价指标权重体系

第六章 中国企业品牌竞争力指数（CBI）模型构建

 第一节 企业品牌竞争力指标合成方法的选择

 第二节 企业品牌竞争力分值（CBS）计算模型

 第三节 企业品牌竞争力指数的标准化方法

 第四节 企业品牌竞争力指数（CBI）计算模型

 第五节 企业品牌价值（CBV）计算模型

第七章 中国企业品牌竞争力指数应用体系

 第一节 企业品牌竞争力分类指数（CBI-X）模型

 第二节 企业品牌竞争力应用指数（CBI-Y）模型体系

 第三节 中国企业品牌竞争力指数预警系统

第八章 中国企业品牌竞争力指数评价流程设计

 第一节 企业品牌竞争力指数的数据收集

 第二节 企业品牌竞争力指数评价流程

 第三节 企业品牌竞争力指数系统的发布

第九章 中国企业品牌竞争力指数系统的评价与展望

 第一节 中国企业品牌竞争力指数体系的评价

 第二节 中国企业品牌竞争力指数系统的完善

 第三节 中国企业品牌竞争力指数系统的展望

附录

 附录一 中国企业品牌竞争力指数（CBI）之企业调查表

 附录二 中国企业品牌竞争力指数（CBI）之消费者调查表

 附录三 中国企业品牌竞争力指数（CBI）之专家调查表

 附录四 《中国企业品牌竞争力指数系统理论研究》课题评审意见

 附录五 《中国企业品牌竞争力指数系统理论研究》课题评审专家

主要参考文献

后记

《中国企业品牌竞争力指数系统理论与实践》客观反映中国品牌竞争力发展水平。中国品牌竞争力指数系统作为国内首创的中国品牌竞争力指数系统，通过对中国品牌竞争力指数体系的构建和分析，客观的、真实的、权威地反映我国企业品牌、行业品牌与区域品牌的现状，同时指出需要改进的品牌与先进的品牌之间的差距及需要提升的方面。从不同的侧面和不同的角度反映品牌的内涵，把握品牌形成和成长的内在规律，全面综合地设计评价指标体系。在充分考虑中国国情的基础上，有所区别地借鉴国内外已有的研究成果，分析所依据数据的可靠性和相关性，从而科学、公允地反映品牌创造、运用、保护和管理现状。为社会各界提供智力支持和信息资源。中国品牌竞争力指数系统的构建，旨在为政府、企业及其他各界服务，力求中国企业在自身的品牌建设方面能够获得具体的诊断测评方法和品牌表现形态的实践测量，并为企业的品牌管理提供有效的借鉴。除此之外，中国品牌竞争力指数的构建也为其他的社会主体服务，包括政府、科研机构、中介机构、投资者与消费者，无论是宏观方面还是微观方面，都提供最真实、最准确、最科学、最深入的中国企业品牌竞争力的状况分析。