刘敏等编著的《绿色营销案例——行业绿色商机与实践》是山东省省级市场营销特色专业教材之一。本书共分为11章（分属11个常见商品生产行业），汇集了43个案例。每一章都包括三部分内容: 一是分析该行业的绿色商机；二是介绍关于该行业的3～5个绿色营销实践案例；三是拓展阅读。目的是通过这些“化腐朽为神奇”的案例，进一步诠释资源有限和创意无限的含义；通过拓展阅读，帮助读者进一步了解行业或案绿色营销案例--行业绿色商机与实践例的背景因素、相关标准或专业知识等，以便读者对“行业绿色商机与实践”有更深刻的理解。

本书可作为高等院校经济管理类专业相关课程（如绿色营销、市场营销学等）的辅助教材，也可作为高职、中职经济管理类专业师生、各界管理工作者和社会人士了解行业绿色商机及实践的参考资料。

刘敏等编著的《绿色营销案例——行业绿色商机与实践》是目前国内第一本绿色营销案例教材。本书通过汇集各行业代表性绿色营销案例，提供从多角度、多层次观察企业，应对低碳经济发展潮流的专业化绿色营销视角。

《绿色营销案例——行业绿色商机与实践》可作为高等院校经济管理类专业相关课程（如绿色营销、市场营销学等）的辅助教材，也可作为高职、中职经济管理类专业师生、各界管理工作者和社会人士了解行业绿色商机及实践的参考资料。

第1章 食品、饮料行业1

 1.1 食品、饮料行业绿色商机 /1

 1.2 食品、饮料行业绿色实践案例 /2

 案例1 蒙牛: 让产业链“健康”起来 /2

 案例2 威龙: 开启有机生活 /5

 案例3 伊利的绿色传播之道 /9

第2章 纺织、服装行业14

 2.1 纺织、服装行业绿色商机 /14

 2.2 纺织、服装行业绿色实践案例 /14

 案例4 大豆纤维材料，改写世界人造纤维历史 /15

 案例5 低碳风尚，引领纺织服装业绿色供应链 /18

 案例6 李宁携手ECO CIRCLE打造低碳服装 /22

 案例7 绿色主义蔓延，服装消费也“有机” /26

 案例8 仙霞: 打造绿色环保服装品牌 /29

第3章 日用化学品、纸制品行业32

 3.1 日用化学品、纸制品行业绿色商机 /32

 3.2 日用化学品、纸制品行业绿色实践案例 /32

 案例9 “取之于自然，回馈于自然”的悦木之源 /33

 案例10 宝洁: 可持续包装进行时 /37

 案例11 浪奇: MES洗涤产品的绿色之旅 /40

 案例12 美利纸业的绿色跨越 /45

 案例13 石头纸的“绿色”之争 /49

第4章 建筑行业53

 4.1 建筑行业绿色商机 /53

 4.2 建筑行业绿色实践案例 /54

 案例14 朗诗地产: 领跑绿色人居 /54绿色营销案例--行业绿色商机与实践

 案例15 三棵树漆: 道法自然天地成 /58

 案例16 上海自然博物馆: 灵感来自大自然 /64

 案例17 万科的绿色发展之路 /68

 案例18 招商地产: 绿色战略的远见和胆识 /73

第5章 家电、能源行业79

 5.1 家电、能源行业绿色商机 /79

 5.2 家电、能源行业绿色实践案例 /80

 案例19 海尔不用洗衣粉洗衣机的荣誉与质疑 /80

 案例20 皇明: 打造太阳能帝国 /84

 案例21 空气能热水器: 引领低碳生活 /89

 案例22 亿家能--逆势突围的“阳光”品牌 /92

第6章 医药行业97

 6.1 医药行业绿色商机 /97

 6.2 医药行业绿色实践案例 /98

 案例23 壁垒重重的中药国际化 /98

 案例24 解放军302医院的绿色化建设 /102

 案例25 同仁堂: “百草园”里寻宝 /106

第7章 旅游行业110

 7.1 旅游行业绿色商机 /110

 7.2 旅游行业绿色实践案例 /111

 案例26 “绿色宾馆”之中外比较 /111

 案例27 八家全球绿色酒店概览 /114

 案例28 布查德花园的生态法则 /120

 案例29 锦江之星--绿色营销的践行者 /126

 案例30 太湖源: 生态游“立体”营销 /130

第8章 农、牧产品行业136

 8.1 农、牧产品行业绿色商机 /136

 8.2 农、牧产品行业绿色实践案例 /137

 案例31 德清源--生态农业新标杆 /137

 案例32 电子菜园: 让偷菜落伍 /141

 案例33 罗山村--台湾第一个有机生态村 /144

第9章 汽车行业147

 9.1 汽车行业绿色商机 /147

 9.2 汽车行业绿色实践案例 /148

 案例34 比亚迪: 电动汽车的模仿跟进式创新 /148

 案例35 丰田普锐斯: 破解新产品推广难题 /153

 案例36 “绿色汽车”: 后工业时代的消费选择 /157

 案例37 一嗨租车的“汽车分享”绿色运营模式 /162

第10章 新能源行业167

 10.1 新能源行业绿色商机 /167

 10.2 新能源行业绿色实践案例 /168

 案例38 GE: 百年绿色创想的中国实践 /168

 案例39 金风科技: 风电先锋的战略选择 /173

 案例40 英利: 品牌点“绿”成金 /178

第11章 其他行业184

 11.1 其他行业绿色商机 /184

 11.2 其他行业绿色实践案例 /184

 案例41 天翼3G: 低碳绿色新主义 /185

 案例42 兴业银行: 绿色理念成就可持续发展 /188

 案例43 中国气象局全面打造绿色传播平台 /194

后记199