资本主义本性贪婪逐利，房地产或城市化在它的鞭策下，曾经狂舞迷醉，但是，房子不仅仅是商品。在转型思考的当下，感受房子精神里的忧伤和情怀，或者有不一样的价值观。请让我们探讨，品牌价值、开发商品牌竞争价值、开发与文明价值、人居空间价值、营销价值、城市化价值，为房子和城市，思索一点文明与美德。
无论是产品的静态持久性、城市发展的重要表征属性，以及基于消费者的特别重要商品的属性，还是行业的资本和人才密集型属性，房地产行业理应成为品牌建设的成熟领域。显然，目前还是行在路上。毛恒谊编著的《地产非常》基于当前房地产行业品牌认知和建设的诸多思考，可谓饥而捧肴。