在当前这个时代，了解经济学和金融学概念已经成为每一个社会公民的一项责任，因为这样不仅能够帮助我们处理好自己的日常生活，更能够为稳定社会经济形势做出自己的一份贡献。而只有当生活在经济稳定健康发展的社会中，我们的生活才能更有保障，生活质量才能获得更大的提升。所以说，开启自己的经济学和金融学之旅，不但对自己有很大的好处，而且对于整个社会的发展也有很大的好处。

本书作者拨开经济学和金融学的神秘面纱，用通俗的语言揭示生活中经济学运行背后的真相，并提出生活中不仅要像经济学家一样思考，而且还要按经济的规律去生活、去发展。

本书基于专业经济学和金融学原理，针对普通大众的实际生活撰写，内容涉及大众比较关心的话题，如理财、投资、消费等，以解决生活中令人头疼而又不得不面对的种种问题。开启人生的经济学之旅，目的是要达到成功的彼岸。

本书作者拨开经济学和金融学的神秘面纱，用通俗的语言揭示生活中经济学运行背后的真相，并提出生活中不仅要像经济学家一样思考，而且还要按经济的规律去生活、去发展。

本书内容以全新的视角来观察生活，并以全新的思维来指导人们去投资和理财，以便人们能搭上中国经济高速成长的“列车”。

上篇 生活来自经济学

 第1章 关注经济学——你的日子会更宽裕

以经济学的观点看世界——当生活遇见经济学

像经济学家一样思考——盘活你的资源

以经济学家的思维方式思考——引领社会潮流

经济学家的心理学——人心如水，水涨船高

增强经济观念——茶馆小伙计创出财富奇迹

 第2章 经济学家的视角——生活中的核心问题是经济问题

生活更幸福的秘诀——做一名理性“经济人”

生活就像一场交易——懂得经济学的人赚钱更多

懂点经济学生活更轻松——经济学是生活中最好的

润滑剂

 第3章 生活理财经济学——懂点经济学，理财更高效

懂点经济学——钱包鼓起来

建立家庭负债表——无债生活一身轻

快乐生活要理财——理财成功的关键点是认清社会

经济的发展趋势

宏观调控是大方向——紧跟经济政策才能不偏航

抵挡理财风险的大坝——家庭应急资金

 第4章 日常消费中的经济学——主流产品造就时代财富

购买同样的商品，为何你付出的价钱要高

理性消费——面对商品打折，你攥紧钱包了吗

控制消费欲望，节省不必要的开支

明确消费目的——买广告还是买产品

 第5章 创业中的经济学——创业领导未来商机

主导市场的只有两个角色：消费者与产品经营者

创业经费从哪里来

创业，首先经营的是自己

台湾首富王永庆的细节经济学

创业所处阶段决定人才的使用与选择

建设积极而稳固的创业团队

 第6章 管理中的经济学——以人为本的思想是管理的主题

木桶理论——让自己的短板变长

时间管理——让时间的价值最大化

成本控制——省下的都是利润

高工资高回报——福特的高工资低成本策略

企业兼并——生存空间和时间的竞争

 第7章 职场中的经济学——如何快速提高你的薪金待遇

劳动合同是一纸“婚书”，不是“卖身契”

蘑菇定律——为什么职场新人受冷落

效率工资——合理计酬使员工与企业达到双赢

劳动力市场——劳动力和货币的交换

 第8章 通货膨胀中的经济学一看清影响日常生活的潜在因素

物价上涨背后的通货膨胀

灭亡之前的疯狂——泡沫经济引发的通货膨胀

通货膨胀之下，可保值增值的宝贝——黄金

次贷危机引发通货膨胀的根源

下篇 投资来自金融学

 第9章 金融学家的目光——掌控世界的不是政治家而是投资家

推开金碧辉煌的金融学殿堂的大门

从实际出发，从日常生活中学金融学

经济危机带来投资的良机——大环境决定小投资

金融学家的目光——根据经济周期调整投资策略

做市场中的黏液菌——根据市场环境来调整投资方式

规避风险——对投资中的风险和不确定性的预测决定投资的成败

 第10章 金融学家的视角——没有投资的人生就像没有阳光的世界

投资是有钱人的游戏吗

财富的积累不靠工资，而靠投资

行行有状元——投资要向投资大师学招

投资大师经营财富的同时不忘经营人生

 第11章 像大师一样投资一投资之前必须先懂得投资的内涵

沃伦·巴菲特：集中投资就是把所有的鸡蛋放到一个篮子里

乔治·索罗斯：投资必须敢于冒险

吉姆·罗杰斯：独立思考、分析和操作是成功的三件法宝

彼得·林奇：运用鸡尾酒会理论去投资

菲利普·费舍：投资理念的核心是发现成长股

伯纳德·巴鲁克：避开热门行业里的热门股票

 第12章 汇率市场中的金融学——挖掘货币转换中的金矿

两种货币之间的兑换——外汇交易

为什么浮动汇率制通常优于固定汇率制

货币制度——汇率制度没有最好的只有更适合自己的

单身汉为什么能喝到免费的啤酒——汇率价值

汇率制度与一个国家的经济息息相关

固定汇率的另一面

 第13章 股票投资中的金融学——高风险、高回报

选股如找对象，适合自己的股票才会带来利润

大盘——股市的晴雨表

恐惧和贪婪是股市中的经典表情

股票的买人或卖出时机如何把握

 第14章 基金投资中的金融学常识——最适合不懂理财又没有空闲时间的投资者的理财方式

适时投资行业基金

按基金类型来评价基金

不要看短期表现，选择持续性好的基金

组合投资，分散基金投资风格

调整基金投资组合的方法

尽可能投资于股票型基金

 第15章 国际金融中的金融学一金融政策与金融市场的较量

你的钱在其他国家能买到什么

资本控制，一个有效的金融措施

金融政策决定着经济发展的走向

对冲基金究竟有多大冲击力

后记

作出决定后的第二天，张晓怀就辞去工作，并于当天下午踏上了回家的路。回到家里没几天，闲不住的张晓怀决定找点事情做，可是家处偏僻山区的他实在是找不到任何事情可做。

在家里闲呆着的张晓怀每天只能靠看电视来打发时间。由于“非典”已经开始大范围传播，所以每天电视上的很多内容都是关于“非典”的报道。聪明的张晓怀看到这一情况，在为自己提前回到家乡感到幸运的同时，也嗅到了商机——可以卖一些预防“非典”的药物或食品。

张晓怀看到电视中关于消毒防疫的报道之后，立刻想到了一直做零售批发生意的表哥。于是；张晓怀找到表哥，让表哥帮助他批发一批“84消毒液”。一直对张晓怀很好的表哥立刻给他批发了3万元的“84消毒液”……

可以说，张晓怀批发的这3万元的“84消毒液”简直就是一堆金疙瘩——在他批发到这一批“84消毒液”后不久，“非典”就已经开始在全国范围内蔓延，消毒液、醋、板蓝根冲剂等都开始涨价。不等张晓怀开始往外零售，附近很多超市的小老板和一些做小生意的人都跑到张晓怀这里来批发“84消毒液”。但是，张晓怀并不是一个贪财的人，他意识到这些人肯定会趁机抬高“84消毒液”的价格，从父老乡亲们的身上牟取大利，便毫不犹豫地拒绝了这些人，而是以正常价格向外零售。结果，张晓怀不发“国难财”的事迹开始在家乡传播，很多的新闻媒体都来采访张晓怀，张晓怀对着记者说出了这样一句让人感慨良深的话：“当‘非典’开始暴发的时候，我也很恐惧，可是后来我想到一些不良商贩肯定会利用社会恐慌情绪去炒作一些跟‘非典’相关的商品，而我的家乡处在一个偏远的山区，父老乡亲们的生活本来就不富裕，所以我只好先于那些不良商贩行动。”

张晓怀的光荣事迹开始在家乡广泛传播并为他带来了新的机遇。当地的一家企业觉得他是一个可以为企业树立良好形象的“名人”，于是聘请他做企业的销售部副总经理，并让他做企业的形象代言人。从此，年纪轻轻的张晓怀也就成为了一个高收入者，有了令别人羡慕的一切，更被当地人称为“经济心理学家”。

从张晓怀的事迹中我们可以发现，一个人只要能够把握社会心理，并将这种社会心理与社会经济活动联系起来，必然能够为自己带来不错的收益。

美国著名的经济学家密歇根州立大学商学院教授卡托纳曾经说过：“经济学家一直都在研究行为在经济活动中的应用传统，而心理学家则具体地研究不同心理状态对经济研究的差异性影响效应。”卡托纳的潜台词就是说，经济学家在研究经济活动的过程中往往忽视了社会心理的作用，而心理学家在这方面却做得比较好，因为心理学家在进行心理研究的时候能够加进经济影响这一因素。因此，卡托纳一直认为，经济学家在研究社会经济发展趋势的时候，不能仅仅从经济学的角度出发，还应该考虑经济活动中的社会心理因素，因为这样可以更加清楚地分析出推动社会经济发展趋势的内因和外因。所以，对于卡托纳的话，我们可以用自己的思维去理解——自己在社会上所参与的任何活动都要从心理层面和经济层面去看待。比如说，最关心自己的老师生病了，作为学生的我们献给老师最好的礼物就是自己的成绩，而我们用成绩所取得的财富买来补品就是世界上最珍贵的营养品。所以说，在我们的日常生活中，用经济学家和心理学家的眼光看待社会、处理自己的日常事务，必定能够收到良好的效益。最重要的是，这种效益不只是财富层面的，还有精神层面的。

一般来说，经济学家和心理学家在看待同一事物同一现象时会有不同的见解，因为他们看问题的出发点不同。经济学家所关注的是民众集体心理对社会经济活动的影响，而心理学家所关注的是经济活动对民众集体心理波动的作用。可以说，经济学家和心理学家在看待同一事物同一现象的态度上是截然相反的，也各有所长。因而，对于普通老百姓而言，能够将经济学家和心理学家的长处结合起来去看待自己的生活，解决生活中出现的问题，必然会使生活质量大大提升。P14-15

开启你的经济学与金融学之旅

——不可不知的经济学与金融学常识

当股票、期货、标准普尔指数这些原本出现在少数人口中的“专业名词”，已经成为普通老百姓耳熟能详的词汇时，人们对于财富的渴望也日益强烈。但是，当人们对于财富越来越渴望时，与财富最密切相关的经济学与金融学自然而然成为人们热捧的学科。而事实也证明，懂得经济学与金融学的人更适合在当前这个时代发展，因为谁开启了经济学与金融学之旅，谁就开启了自己的财富之旅。

霍建华是一名从美国留学归来的画家，他最擅长画人物，回国后给很多的名人画过肖像。后来，霍建华去福建的一所大学当教授，教学生学习西方油画。

霍建华当了三年大学老师后，辞职开了一家自己的艺术设计公司。由于他的人脉资源相当丰富，因而生意非常好。但是，霍建华毕竟是一个学习艺术的人，对管理和经济方面的知识储备不是十分充足，所以公司在经营了几个月之后，营业额开始下滑。这时霍建华心中难免有点慌乱，因为他开公司的钱都是从亲戚朋友那里借来的，如果公司破产，自己拿什么去还欠亲戚朋友们的债呢？

按道理说，一个公司出现业绩下滑是非常正常的事情，可是霍建华的担心却开始成倍地增加。

就在霍建华陷入杞人忧天的困境时，他的一个美国朋友维斯特来中国看望他。维斯特的父亲是美国一所大学的经济学教授，由于自小受父亲的熏陶，所以维斯特懂得用经济学原理分析自己在现实中遇到的麻烦，而他每一次都能够成功解决自己的麻烦。所以当维斯特见到霍建华之后，就开始帮助霍建华打理公司的业务。维斯特帮助霍建华的方式很简单也很奇怪，他要求霍建华在一个月内不来公司上班。

维斯特的做事方式让霍建华非常不解，就这样，霍建华陪着维斯特外出游玩了一个月。一个月之后，霍建华回到公司，立刻要助理汇报公司这一个月的业绩。原本霍建华以为公司这个月的业绩肯定还会继续下滑，结果助理递上来的财务报表清楚地记录着公司的营业额比上个月提高了近20％。这下，霍建华感觉有点奇怪了，明明自己认真打理公司的时候业绩是持续下降的，可是他不在的这一个月内，公司的业绩竟然提升了，真是太不可思议了！于是，霍建华便去请教维斯特，问他这到底是怎么回事。维斯特告诉霍建华，世界上任何一家公司的业绩应该都像经济趋势一样——没有永远上升的经济趋势，也没有永远下滑的经济趋势，同样世界上也没有一家公司的业绩会永远呈上升之势，波动起伏是非常正常的现象。

在此后的几年中，霍建华业余时间都在学习经济学和金融学，而日渐丰富起来的经济学和金融学知识也帮助霍建华更好地认清经济趋势，让他在不同的经济环境下能够作出正确合理的决断，从而使得他的公司在短短的几年内就成为了业内小有名气的公司。

由此可见，一个人要是开启了自己的经济学和金融学之旅，无疑就是开启了自己的成功之旅。在当前这个社会竞争激烈、经济形势日渐复杂的年代，谁不懂得经济学常识，谁就会与这个时代“格格不入”，甚至被这个时代所抛弃。

对于普通老百姓而言，开启自己的经济学和金融学之旅并不是像经济学家一样去专心致志地研究经济学和金融学，而是熟知一些经济学和金融学常识，或者说了解一些与日常生活紧密相关的经济学和金融学原理，让这些经济学和金融学原理指导我们的生活，并提升我们的生活水平，让我们生活得更加轻松、更加幸福。

一般来说，与普通老百姓的日常生活关系最紧密的就是宏观经济学。比如说，报纸上说这个月的CPI指数突破了3％，而且此后的半年中CPI上行压力都非常大。那么我们在看到这一消息时，首先，应该去弄懂CPI是一个什么经济概念。查阅资料我们知道，CPI的全称是“消费者物价指数(Consumer Price Index)”，CPI是它的英文缩写，这个经济概念反映的是社会商品及劳务价格与居民生活水平相关联的一个概念，CPI指数上升就说明物价开始上涨，CPI指数下降就说明物价开始下跌。其次，我们在深入地对这一经济概念进行了解之后发现，CPI上涨超过一定幅度，就会引发通货膨胀。在读中学的时候，历史课本中就曾经描述过通货膨胀是一个什么样的场景——在抗日战争结束之后，国民党统治区内由于政府腐败以及经济监管不力，出现了严重的通货膨胀，买一盒火柴都需要一大沓钞票。我们印象中最深刻的莫过于历史课本中的一幅插图：黑白色的画面中，一个瘦瘦的中年人推着一辆自行车走在大街上，目光中充满着无奈与悲凉，但是最引人注目的是他自行车车篮里的那一大捆钞票。想到这里，我们自然而然会对报纸上那条关于(2PI出现上升的消息表示关心，而CPI指数超过3％时，一般预示着通货膨胀压力已经很大了，所以这个时候就应该去看看国家的经济调控政策。如果说国家的宏观调控政策开始针对越来越严重通货膨胀压力作出调整，那么我们就可以不用去储备一些生活日用品以防未来物价上涨。但是，并不是在通货膨胀到来之前储存商品越多越好，因为大家都去这样做就会使物价飞速上涨，通货膨胀提前到来，而通货膨胀会给社会经济带来很多的问题，而我们的生活水平就会随着经济环境的整体变坏而出现下降。

总之，在当前这个时代，了解经济学和金融学概念已经成为每一个社会公民的一项责任，因为这样不仅能够帮助我们处理好自己的日常生活，更能够为稳定社会经济形势做出自己的一份贡献。而只有当生活在经济稳定健康发展的社会中，我们的生活才能更有保障，生活质量才能获得更大的提升。所以说，开启自己的经济学和金融学之旅，不但对自己有很大的好处，而且对于整个社会的发展也有很大的好处。

当下，在经济日益全球化的态势之下，由于社会的分工越来越细化，国与国之间的合作越来越紧密，同时竞争也越来越激烈，所以经济学知识也日趋被人们看得越来越重要了。

毕竟生活中的每一个人都是经济活动的参与者——无论你是企业的总裁还是普通的员工，无论你是多大的政府官员还是多么无名的平头百姓，都会与别人产生经济关系。在这个世界上，可以说不与别人产生经济关系的人是不存在的。因而，人们有必要学习一些普遍的经济学知识，从而使自己的事业或者是人生，或者是生活取得成功。

我们一谈及经济学，人们多多少少的觉得它有些神秘。而实际上，在人们的日常生活中随处都有经济学的影子。可以说，基本上无论人们做什么都充斥着经济的气味。即便如此，可真正了解经济学并可为己所用的人却并不多。

虽然现在已有很多人意识到了掌握经济学知识的重要性，可是经济学并非常人说学就能学好的。可以说，经济学中的那些生硬的专业术语就能使想学经济学知识的人望而却步，就更不用说那些深奥的、复杂难懂的数学公式了。

由此来看，对常人而言经济学知识的大众化普及就显得极为迫切了。而本书就是以通俗易懂为主旨，从经济学的不同角度分别叙述了与人们的生活密切相关的经济学知识。

读完此书之后，尽管大家不能成为经济学专家，但我相信大家在日常的经济消费中会更理性、更有条理。

本书在编攥的过程中得到了王彦、贾艳锦、史慧子、王鹏华、崔修虎、李营、白妍、孙琪、刘敏、刘淑霞、姜平平、张瑶、栾金鹏、翟明承、朱晓娟、赵真等人的大力帮助和支持，他们不仅帮助查阅了很多的资料，而且在书稿成形之后还提出了许多宝贵的意见，在此向他们表示感谢。

关于政治经济学，我们可以读到的最好的书本就是现实生活。

——李斯特 《政治经济学的国民体系》

因为他已经具有，故还要给予，使之富裕；但对于没有的人，连他原有的都应剥夺。

——《圣经·马太福音》

什么是不辨是非的人？他通晓世间万物的价码，但对其价值却一无所知。

——奥斯卡·王尔德

历史上，货币一直这样困扰着人们：要么很多却不可靠，要么可靠但又稀缺，二者必居其一。

——J·K·加尔布雷斯 《不确定的年代》

市场经济是唯一自然、合理和能够带来繁荣的经济，因为它是唯一能反映生活本质的经济。生活的精髓就在于它无穷无尽和神秘多样，因而，就生活的完美性和变幻性而言，任何中心人物的智慧都无法加以涵盖和设计。

——维克拉夫·哈韦尔 《夏日静思》

经济学家与政治哲学家的观念，无论对错，都远较一般人所了解的更具影响力。这个世界甚少受其他人的统治。负实际责任的人尽管认为不太受知识分子的影响。但通常都是某些死去经济学家的奴隶。

——J．M·凯恩斯