序

引言 传媒文化内蕴与价值流向探析

第一章 媒介融合的知识场域

一 媒介融合趋势下的知识生产

二 媒介融合视野中的新闻出版强国建设

三 媒介融合运作：手机媒体与图书营销

第二章 新闻实践与价值追寻

一 新闻媒体的价值引导

二 个案分析：《南方日报》头版的编辑策略

第三章 出版的历史维度与现实景观

一 新中国地方出版社的发展

二 献礼书的多维审视

第四章 面向农村的文化关怀

一 农家书屋的受众开发

二 农家书屋与农村出版物发行

第五章 影视文化的侧面观察

一 电视“明星学者”现象的文化思考

二 个案分析：解读《建国大业》

第六章 广告与文学的同构共生

一 广告与文学的话语越界

二 广告与日常生活的文化诗学

三 广告文本的编码方式和表意策略

第七章 现代性的媒介化面孔

一 晚清报刊评论的现代性追寻

二 文学杂志、小说理论和现代性

第八章 欲望叙述及其文化观照

一 欲望的理性化叙述

二 欲望理性化叙述的盲视

三 欲望的“非理性”之旅

第九章 理论批评与文化生产的互动

一 理论批评的“命名热”及其发生学探讨

二 中国“后现代”批评的回顾与反思

三 现实主义：“命名”的尴尬

第十章 人文建构的跨界阐释

一 20世纪90年代知识界关于文化重构问题的思考

二 第二媒介时代”的人文导向

第十一章 媒介技术与人文素养的融合

一 新闻教育的人文向度

二 新媒体语境中编辑的阅读取向与人文诉求

参考文献

后记

陈伟军编著的《媒介融合与话语越界——传媒文化的多维阐释和散点透视》运用跨学科的研究方法对传媒文化进行多维审视，内容涉及新媒体技术、知识传播、新闻出版、媒介批评、广告艺术、欲望叙述、人文论争和新闻教育等方面。作者将理论思辨与实务分析相结合，文化观察与传媒运作相结合，对媒介融合趋势下的知识生产、新闻媒体的价值引导、编辑出版的文化关怀、影视文化的意义生产、广告与日常生活的文化诗学、传媒的欲望叙述、理论批评与文化生产的互动、报刊评论与现代性、媒介技术与人文素养等话题作了深度阐述。《媒介融合与话语越界——传媒文化的多维阐释和散点透视》以文化、价值和意义追寻为核心线索，在历史和现实的时空坐标上思考各种媒介现象的精神底蕴，探讨大转折时代传媒文化的嬗变与价值流向，为我们理解传媒实践及其文化定位提供了某种参照。

《媒介融合与话语越界——传媒文化的多维阐释和散点透视》涉及了众多领域，但作者对相关问题的考察并未停留在表面，而是抓住特定的对象，从不同侧面透视传媒文化的复杂性。如广告与文学、广告与日常生活之间的关系，陈伟军深入地分析了广告与文学的文本互涉、广告与日常生活的文化诗学建构。书中提出，生活的极度商业化使得广告的符号意义不断增值，广告文本采用独特的表意符号，将欲望修辞与受众需求联系起来，使人的经验世界理想化、诗意化。广告参与建构的日常生活的诗学体系，是一种广义的诗学，它拓展了日常生活的“诗性”、审美性。这些虽是一家之言，但颇有见地，能够启发人们新的思考。

该书对传媒文化进行散点透视，实际上各部分之间还是有其内在的联系。作者以文化、价值和意义追寻为核心线索，在历史和现实的时空坐标上思考各种媒介现象的精神底蕴，探讨大转折时代的传媒文化嬗变与价值流向，为我们理解传媒实践及其文化定位提供了某种参照。书中表达的价值立场，也体现了一个人文学者应有的文化品格。