营销策划是由多门学科知识综合、交叉、碰撞而形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，既是一门科学，也是一门经营艺术，是企业对将要发生的营销行为的规划，围绕企业实现某一营销目标或解决营销活动的具体行动措施，包括从构思、分析、归纳、判断，直到拟定策略、方案实施、跟踪、调整与评估等一系列过程。

由侯瑾等主编的《营销策划与实务》内容分为六个模块：认识营销策划、营销战略策划、营销调研策划、营销组合策划、企业形象策划、商业活动策划。

《营销策划与实务》为国家级职业教育规划教材，根据高职高专市场营销专业教学实际，由人力资源和社会保障部教材办公室组织编写。

《营销策划与实务》采用“任务驱动型”编写思路。具体内容分为六个模块：认识营销策划、营销战略策划、营销调研策划、营销组合策划、企业形象策划、商业活动策划。每个模块又根据策划的内容分为若干个任务。

《营销策划与实务》由侯瑾、张婷婷担任主编，刘畅、陈翠翠担任副主编，刘栋、孙玮、窦孟忠参加编写；王妙主审。

模块一　认识营销策划

模块二　营销战略策划

　任务1　市场定位策划

　任务2　品牌策划

模块三　营销调研策划

模块四　营销组合策划

　任务1　产品策划

　任务2　价格策划

　任务3　渠道策划

　任务4　销售促进策划

模块五　企业形象策划

　任务1　企业理念设计——MI策划

　任务2　企业行为层设计——BI策划

　任务3　企业文化物质层设计——VI策划

模块六　商业活动策划

　任务1　广告活动策划

　任务2　公关活动策划