刘银娣等编著的《欧美大型学术出版机构营销战略研究》是人文社科博士文萃之一。本书共六部分，内容包括绪论、欧美大型学术出版机构的营销环境、欧美大型学术出版机构的目标市场战略、欧美大型学术出版机构的市场发展战略、欧美大型学术出版机构的竞争战略等。本书给供相关学者参考阅读。

学术出版是出版业的重要组成部分，主要功能是传播学术研究成果和科学知识。在几大出版门类中，学术出版反映的是最前沿的科学知识，学术出版水平也是衡量一个国家科学文化发展水平的重要指标。目前我国学术出版水平远远滞后于科技发展水平，优秀科技成果多在国外商业性学术期刊发表，据苏格兰罗伯特戈登大学(The Robert Gordon University)的一项调研，著名的国际大型学术出版机构爱思维尔(Elsevier)的文章作者中9．4％为中国人。我国作者的知识产权落到国外出版商手里，使得本国公共投资产出的科研成果成为国外出版商的私有资产，这些出版商再以高价卖给发展中国家，赚取高额利润，与此同时，我国的许多研究人员还可能面临着因当地图书馆经费不足而无法获取这些信息的风险，这对于我国科学信息的交流和科学技术的发展显然是很不利的。

《欧美大型学术出版机构营销战略研究》从欧美大型学术出版机构的营销环境着手，在对欧美主要大型学术出版机构营销实践分析和总结的基础上，归纳出欧美大型学术出版机构实施的主要的具有共性特征的营销战略，旨在帮助我们了解国内学术出版业和学术出版机构落后的原因，并为我国学术出版机构的发展提供参考。

《欧美大型学术出版机构营销战略研究》由刘银娣等编著。

绪论

1 研究背景和意义

 1.1 研究背景

 1.2 研究意义

2 相关概念辨析与界定

 2.1 学术出版与科技出版、专业出版

 2.2 欧关大型学术出版机构

3 欧美大型学术出版机构研究综述

 3.1 欧美大型学术出版机构宏观发展环境研究综述

 3.2 欧美学术出版业的特点和发展趋势研究综述

 3.3 欧关大型学术出版机构的经营策略研究综述

4 营销战略研究综述

 4.1 企业战略管理研究综述

 4.2 市场营销研究综述

5 研究思路与研究方法

 5.1 研究思路

 5.2 研究方法

6 本研究的创新之处及研究目的

 6.1 创新之处

 6.2 研究目的

第1章 欧美大型学术出版机构的营销环境

1.1 制度环境

 1.1.1 宏观制度环境

 1.1.2 产业制度环境

 1.1.3 企业制度环境

1.2 供求环境

 1.2.1 供应环境

 1.2.2 需求环境

1.3 竞争环境

 1.3.1 开放竞争的市场环境

 1.3.2 较高的进入壁垒

 1.3.3 规范有序的竞争市场

1.4 技术环境

 1.4.1 数字技术给欧美大型学术出版机构带来的挑战

 1.4.2 数字技术给欧关大型学术出版机构带来的机遇

第2章 欧美大型学术出版机构的目标市场战略

2.1 市场细分战略

 2.1.1 市场细分标准

 2.1.2 市场细分策略

2.2 目标市场选择战略

 2.2.1 选择可以带来丰厚回报的目标市场

 2.2.2 专注于具有竞争优势的目标市场

 2.2.3 进一步延伸目标市场

2.3 定位战略

 2.3.1 以竞争优势为核心确定企业定位

 2.3.2 通过营销组合策略准确地传播企业定位

 2.3.3 根据环境的变化及时调整企业定位

2.4 小结

第3章 欧美大型学术出版机构的市场发展战略

3.1 密集型增长战略

 3.1.1 市场渗透战略

 3.1.2 市场开发战略

 3.1.3 产品开发战略

3.2 一体化战略

 3.2.1 纵向一体化战略

 3.2.2 横向一体化战略

3.3 多元化战略

 3.3.1 以专业化为基础

 3.3.2 以相关多元化战略为重点

 3.3.3 以混合并购为主要手段

3.4 小结

第4章 欧美大型学术出版机构的竞争战略

4.1 基本竞争战略

 4.1.1 总成本领先战略

 4.1.2 差异化战略

 4.1.3 目标集聚战略

4.2 市场领导者战略

 4.2.1 扩大市场需求总量

 4.2.2 保护市场份额

 4.2.3 扩大市场份额

4.3 小结

第5章 欧美大型学术出版机构的品牌战田

5.1 品牌培植战略

 5.1.1 建立品牌知名度

 5.1.2 建立品牌美誉度

 5.1.3 建立品牌认知度

 5.1.4 建立品牌忠诚度

5.2 品牌延伸战略

 5.2.1 开发系列产品

 5.2.2 品牌授权

 5.2.3 地域延伸

5.3 品牌保护战略

 5.3.1 将品牌进行商标注册

 5.3.2 实行严格的质量控制

 5.3.3 审慎开展品牌延伸经营

 5.3.4 持续创新

5.4 小结

后记